我國新媒體產業發展分析

郭全中

[摘要]得益于快速發展的網民和手機網民規模，我國的新媒體產業規模快速擴大，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻、大數據等新媒體產業都呈現高速增長態勢，在移動互聯和大數據的助推下，新媒體產業的發展正處于關鍵期，出現了諸多新趨勢，而并購等方式是新媒體發展的重要方式。

[關鍵詞]新媒體 發展 分析

得益于快速發展的網民和手機網民規模，我國的新媒體產業規模快速擴大，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻、大數據等新媒體產業都呈現高速增長態勢，在移動互聯和大數據的助推下，新媒體產業的發展正處于關鍵期，出現了諸多新趨勢，而并購等方式是新媒體發展的重要方式。

一、新媒體產業高速發展

1.互聯網廣告產業。

（1）整體互聯網廣告市場規模達到1100億元。根據艾瑞咨詢的數據，2013年我國互聯網廣告收入同比增長46.1%，高達1100億元，比2010年的325.5億元，增長了2.38倍，年均增長79.31%，具體見表1。

從表1可以看出，雖然我國網絡廣告收入增長率在趨緩，但是仍然保持著高速增長速度，而且市場份額已經成為僅次于廣電廣告的第二大廣告市場，而2014年會篤定超過廣電，成為我國第一大廣告行業。

（2）傳媒市場格局正發生革命性變化。網絡廣告在快速增長的同時，細分市場地位也在發生革命性的變化，2010年到2013年，搜索廣告收入從24.09億元增長到317.9億元，市場份額從7.4%增長到28.9%，超越品牌形象廣告和搜索關鍵字廣告，成為占比最大的網絡廣告；而品牌形象廣告收入從145.17億元增長到264億元，但是市場份額卻從44.6%大幅度下滑到24%。……