增強電視外宣節(jié)目的親和力

朱華

電視外宣是對外文化交流和民間外交的重要渠道，其任務(wù)是用國際化的觀念、中國化的視角、全球化的語言，通過電視節(jié)目向外宣傳中國，展示生機勃勃、欣欣向榮的中國形象，傳播源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文明，讓世界了解中國，讓中國走向世界。

作為面向全球進(jìn)行文化傳播的外宣電視節(jié)目，它也不可避免地會被賦予許多的社會功能，包括節(jié)目所傳遞的價值觀、人生觀，以及所在國家的歷史、文化背景。由于電視外宣節(jié)目的受眾主要是面向境外，這些觀眾的文化傳統(tǒng)、思維方式和審美情趣，也因國家地區(qū)間不同歷史文化和政治經(jīng)濟制度而千差萬別。那么，在這種情況下，如何才能贏得境外電視觀眾手中的電視遙控器，真正達(dá)到我們外宣電視節(jié)目的傳播效果呢？決定外宣電視節(jié)目成敗的因素有很多，其中重要的一點，就是增強電視節(jié)目親和力。只有這樣，我們的外宣電視節(jié)目才能真正起到傳播中華文化的效果。

那么，什么是親和力呢？根據(jù)百度搜索我們可以知道，親和力最早是屬于化學(xué)領(lǐng)域的一個概念，是特指一種原子與另外一種原子之間的關(guān)聯(lián)特性。現(xiàn)在親和力更多的表達(dá)的是人與人之間心靈上的通達(dá)與投合。“親和力”，在新聞傳播學(xué)上又是指報道內(nèi)容與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關(guān)注度和接受程度。外宣電視節(jié)目的親和力，就是指境外觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)可度以及接受程度，它將直接決定著節(jié)目傳播效果的成敗。……