論平面設計中的圖形創(chuàng)意設計

盧娜

摘 要：設計是一個進行生動策劃的過程，是商業(yè)社會的特殊存在。在如今這樣一個高度信息化的時代，圖形在平面廣告創(chuàng)意中所起的作用越來越明顯了。平面廣告設計是通過視覺效果來向觀賞者展現內在含義的藝術行為，盡可能地使觀眾了解設計的初衷而不消耗過多的時間。人類在很早以前就學會如何用圖形符號來進行相互間的交流，而在當今信息社會，人們每天都在創(chuàng)造、傳播、接收成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。圖形語言因其所具有的特殊性，至今仍然發(fā)揮著無可替代的作用。本文擬就在闡述圖形語言在傳達信息過程中的優(yōu)勢作用基礎上，分析圖形創(chuàng)意在平面設計中的重要性和規(guī)律性。

關鍵詞：平面廣告；表現方法；圖形；創(chuàng)意

設計，這一詞兼具了古老和現代兩種感覺，在現如今這個社會中，每一個人只要滿足其行為，意在改變現狀，使之符合既定的目標，滿足一定的需求，其行為就是具有設計性的。設計的最終目標是為人服務，設計是為滿足人們某種表達需求而誕生的。因此，設計必須始終圍繞需求展開。設計的內涵十分廣泛，平面設計區(qū)別于其他設計有了明確具體的領域。平面設計不但具有功能上的合理性，同時也具有審美價值，它既不是純功能的創(chuàng)造發(fā)明，也不是純精神的藝術創(chuàng)作，而是二者的有機融合，是科學技術和藝術的混血兒。

1 圖形創(chuàng)意在平面設計中的重要性

圖形本身就是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中比較直接、準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面發(fā)揮著不容忽視的作用。圖形作為整個設計版面的主要視覺元素，它的關鍵在于可以調動欣賞者最初的興趣。圖形表現趣味濃厚，人們就越有可能重視整個平面設計，才會想繼續(xù)了解。平面設計中的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。圖形創(chuàng)意的重要性主要表現在以下幾個方面：第一，準確、靈活地表達整個平面設計的中心思想，使人們深刻地理解設計主題，并接受這樣的設計。第二，充分利用視覺效應，吸引人們的注意力。第三，獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字，以期進一步了解設計思想。

隨著信息化進程的加快，未來將是一個圖形的時代。圖形將作為一種常用語言出現在人們生活的各個方面，成為人與人之間交流的主要載體，可想而知，平面設計更是離不開圖形創(chuàng)意設計。只有融入了一定的圖形創(chuàng)意，設計者才能更加清晰、準確地向人們傳遞設計的思想，幫助人們在閱讀文字的基礎上更好地理解設計主題。從宏觀層面上說，這樣有利于不同國家、民族間的經濟、文化交流。

2 平面設計中“創(chuàng)意圖形”設計的基本要求

創(chuàng)意是需要打破陳舊觀念，對事物注入新活力。現代的圖形設計，從設計創(chuàng)意到表現形式，進入了一個新的設計層面，這種變化可以說是一個時代性的變化，特別是由于現代科學的迅猛發(fā)展和各種現代藝術流派的波及，人們的設計觀念已經沖破了原有專業(yè)的局限，許多圖形設計家均以多元的知識結構和超常的藝術想象力，創(chuàng)造著圖形設計的新風格，人們對圖形設計的認識，也隨著時代的發(fā)展而走向新的自覺。

2.1 創(chuàng)意思維的啟發(fā)

人們多多少少存在著思維定勢，所謂思維定勢，就是按照積累的思維活動的經驗教訓和已有的思維規(guī)律，在反復使用中形成的比較穩(wěn)定的、定型化了的思維路線、方式、程序和模式。思維定勢本身就是一種空洞的模型，只有當實際的思維活動后發(fā)生之后才能顯示出思維定勢的存在以及不同定勢之間的差距。思維定勢具有無比強大的慣性，建立新定勢需要花費很長的時間，一旦建立就具有很強的穩(wěn)固性和頑固性。另一方面，創(chuàng)新能力是人先天具有的潛在的能力，可以通過后天的鍛煉得到開發(fā)。創(chuàng)意思維就是在掙脫傳統(tǒng)思維的束縛，用辯證的、聯系的、運動的思維方式去聯想、假設、創(chuàng)造，以及找到新的方法和新的意境的一種創(chuàng)意形式。創(chuàng)意性思維的關鍵在于突破常規(guī)思維和舊有觀念的束縛，以獨特、心音的觀念來強調邏輯思維等多種思維形式的綜合運用，其獨特的創(chuàng)造性體現在設計藝術的運用過程之中。由物的形產生意的聯想，形是一切物象受外緣輪廓限制而存在的平面或是立體的視覺形態(tài)，而意則是人類對于各種事物的感知認識和評價。創(chuàng)意思維的形式不僅是一種有意義的形，而且是充滿深厚含義的形。

2.2 確定主題思想

創(chuàng)作前的準備工作尤為重要，設計者需要先對整個市場情況有個基本清晰的了解。通過實地走訪調查，了解消費者的心理需求。設計主題元素的應用關系到整個設計方案是否具有價值的問題，這不僅要求設計者要有相當強的元素感覺能力和想象能力，還要求設計者能夠具備敏銳的市場洞察力和變化感知力。在設計前仔細研究設計的大方向，積極尋找所有可能需要的材料，在所有硬件準備妥當的基礎上發(fā)揮自身的想象力開始新作品的創(chuàng)作工作，只有當軟、硬件齊全之后，設計者才能將其實力發(fā)揮得淋漓盡致，才會有好的設計作品誕生。

2.3 分析主題

圖形能夠在意想不到的情況下左右廣告

的傳播效果。圖形占據了羨慕的位置，重要的版面，甚至于全部的版面。圖形往往比文字更能吸引人的注意力，并激發(fā)其閱讀興趣。因此，圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字。我們都知道，自然界的萬事萬物都存在一個因果關系，設計也是如此，在初步確定設計的主題思想之后，需要做的就是對即將要進行創(chuàng)作的作品做一個細致、全面的分析，深入探究。探究創(chuàng)作過程中可能存在的阻礙，一一排除。只有在全面推敲，深入了解的基礎上，方能掌控全局。

2.4 表現主題

完成前兩個步驟之后，就進入最關鍵的環(huán)節(jié)了——表現主題。圖形創(chuàng)意的實質在于怎樣將一些有價值的、可信度高的事物通過一種獨特的方式聯系起來，再通過這些看似不相關的事物表現設計的內涵和靈魂。圖形作為設計者無聲的話語，要注意把話說清楚。在處理中必須抓住主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。否則失之毫厘，謬以千里。例如，蘋果、西紅柿、橘子等在體量差不多，但在本質上卻有很大不同，這就要在處理中把握它們各自不同特征。創(chuàng)意的圖形表現是通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關鍵的環(huán)節(jié)。從怎樣分析、怎樣思考到怎樣表現的過程。

3 結語

由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發(fā)展的水平，人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而是外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像。這些影響是由直接的外在關系中分離出來，獨立于思維中保持并運作的。這些印象以狹義語言為基礎，又表現為可視圖形，肢體動作，音樂等廣義語言。

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