論新媒體傳播方式對(duì)科技傳播功能的影響

楊磊

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化傳播技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，科技傳播的方式出現(xiàn)了一系列的變化，已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化傳播方式過(guò)渡。傳播方式的變革必然會(huì)促進(jìn)傳播功能上的改變。通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代的傳播方式的研究，可以發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代的傳播方式對(duì)科技傳播的三大主流功能影響巨大，并對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公民素質(zhì)提高有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：科技傳播功能；新媒體；科技傳播方式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）23-0039-03

引言

伴隨著數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，科技傳播已經(jīng)邁入了新媒體時(shí)代，或者可以稱為數(shù)字化傳播時(shí)代。在對(duì)于新媒體概念的辨析上，學(xué)術(shù)界較多的學(xué)者認(rèn)為新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、數(shù)字電影、觸摸媒體等，是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體因其擁有傳播速度快、受眾面積廣、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得新時(shí)期的科學(xué)傳播越來(lái)越依賴新媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)信息的傳播與擴(kuò)散。研究新媒體時(shí)期的科技信息的傳播，無(wú)論是對(duì)于提高科技傳播的效率，還是在促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化、公民科學(xué)素養(yǎng)的提高上都有不可忽視的作用。

一、新媒體時(shí)代科技傳播方式

1.科技網(wǎng)站面向公眾的科學(xué)普及

網(wǎng)站作為一種應(yīng)用框架，可以把數(shù)據(jù)資源和網(wǎng)絡(luò)資源及應(yīng)用系統(tǒng)匯集于一身，以信息管理平臺(tái)的方式以及統(tǒng)一用戶界面的形式服務(wù)用戶[1]。建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的科技網(wǎng)站成為了新媒體時(shí)代科技傳播的主力。我國(guó)目前各類科技網(wǎng)站如雨后春筍般大量出現(xiàn)，它主要是以科學(xué)知識(shí)和最新的科學(xué)成果作為其傳播內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，匯聚大量的知識(shí)資源，隨時(shí)隨地為用戶提供服務(wù)。與以往的傳統(tǒng)媒體相比較起來(lái)，科技網(wǎng)站具有傳播速度快、受眾面積大、傳播范圍廣、儲(chǔ)存內(nèi)容量大等優(yōu)勢(shì)。科普網(wǎng)站的興起和運(yùn)用加快了面向公眾的科學(xué)普及力度，讓公眾更快速、更便捷的了解科學(xué)知識(shí)成為了現(xiàn)實(shí)。

2.數(shù)字電視電子圖書(shū)的發(fā)展

數(shù)字電視稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)傳播的電視類型。相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬信號(hào)的電視，數(shù)字電視具有信號(hào)強(qiáng)、保真度好、內(nèi)容豐富、可隨時(shí)點(diǎn)播、更多新的應(yīng)用、節(jié)目指向性更加清晰等特點(diǎn)。隨著數(shù)字電視的普及，越來(lái)越多的科普節(jié)目和科教頻道將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)和更新，而且可以在非節(jié)目時(shí)段為受眾提供點(diǎn)播服務(wù)，這將極大的方便受眾在業(yè)余時(shí)段收看自己想看的節(jié)目。

電子圖書(shū)又稱e-book，是指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備使用，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播體。類型有電子圖書(shū)、電子期刊、電子報(bào)紙和軟件讀物等。與傳統(tǒng)書(shū)刊相比，電子圖書(shū)具有方便信息檢索、存儲(chǔ)介質(zhì)容量大、成本低、內(nèi)容更豐富、數(shù)字化資料可以包含圖文聲像等各種資料的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)了可讀性；可以以更靈活的方式組織信息，方便讀者閱讀，降低了工作量。現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕人將閱讀電子書(shū)作為其娛樂(lè)的方式之一，甚至在一些公共場(chǎng)所已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)書(shū)刊。面對(duì)如此廣大的用戶市場(chǎng)，如果能將科技信息和科學(xué)知識(shí)用一些通俗易懂的方式融入到電子書(shū)刊中，必將產(chǎn)生非常好的傳播效果。

3.微博博客論壇的運(yùn)用

微博和博客是指為用戶提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾在微博上瀏覽你感興趣的信息，也可以作為發(fā)布者在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。而論壇全稱為Bulletin Board System（電子公告板），是Internet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。它提供一塊公共電子白板，每個(gè)用戶都可以在上面書(shū)寫(xiě)，可發(fā)布信息或提出看法。這幾種傳播方式的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的單向的傳播模式，即信源-渠道-信宿的傳播模式。由于加入了雙向互動(dòng)的因素，受眾可以隨時(shí)的反饋信息，使得受眾既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者。這一傳播方式有效地彌補(bǔ)了以往科技傳播模式死板單一的自上而下現(xiàn)象，能有效地讓受傳者及時(shí)發(fā)表自己對(duì)一些信息的見(jiàn)解和意見(jiàn)，這樣不但能促進(jìn)科學(xué)共同體之間的交流，也能使科學(xué)共同體和公眾的交流變得更加方便。

4.智能手機(jī)已成為第五大傳播媒體

自人類歷史上第一臺(tái)手機(jī)1973年4月在美國(guó)摩托羅拉公司誕生以來(lái)，手機(jī)的外觀和功能都得到了不斷的提升，如今已開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代。伴隨著手機(jī)的推陳出新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)也悄然進(jìn)入了4G時(shí)代。作為信息化時(shí)代通信和網(wǎng)絡(luò)融合形成的移動(dòng)通信終端，手機(jī)逐漸具有媒介的特性，并且與4大傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)更加明顯。2003年以來(lái)，陸續(xù)有學(xué)者提出手機(jī)媒體、第五媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體等概念[2]。如今的智能手機(jī)可以添加眾多的APP應(yīng)用軟件，可以隨時(shí)隨地用這些軟件發(fā)布和接受信息，使得原來(lái)的人際傳播和大眾傳播的范圍劃分已經(jīng)不再明晰，傳播者和受傳者的角色也變得模糊不清，每個(gè)人既是信息的發(fā)布者也是信息的接受者。手機(jī)憑借著使用數(shù)量和便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，繼電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)成為第五大傳播媒體已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

二、新媒體傳播方式對(duì)于科技傳播功能的影響

1.加快傳遞與擴(kuò)散科學(xué)知識(shí)

傳遞與擴(kuò)散科學(xué)知識(shí)可以說(shuō)是科技傳播的最主要的功能，其他的一切功能都是建立在知識(shí)流通的基礎(chǔ)之上的。科學(xué)技術(shù)知識(shí)在沒(méi)被傳播之前最初只是個(gè)別科學(xué)家的所有物，是個(gè)人知識(shí)的一部分，不傳播、不交流，只有科學(xué)家個(gè)人知道而別人不得而知，那它只會(huì)對(duì)這位科學(xué)家才有用處，而對(duì)他人、對(duì)社會(huì)則毫無(wú)用處，因?yàn)閷?duì)他人、對(duì)社會(huì)這種知識(shí)實(shí)際并不“存在”[3]。英國(guó)哲學(xué)家培根曾經(jīng)不僅提出“知識(shí)就是力量”的名言，還強(qiáng)調(diào)“知識(shí)的力量不僅僅取決于本身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的深度和廣度。可以看出，科學(xué)知識(shí)如果不被傳播，其本身的價(jià)值是非常局限的。只有當(dāng)科學(xué)技術(shù)和實(shí)踐相結(jié)合才能產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。endprint

我們目前的科技傳播現(xiàn)狀基本是處于這幾個(gè)部分當(dāng)中：科學(xué)共同體的內(nèi)部信息傳遞、專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊雜志、大眾科技媒體、定期的科技場(chǎng)館展覽。由于信息交流的不及時(shí)、課題研究的重復(fù)率高、論文的發(fā)表速度緩慢、科學(xué)普及的效率低，公眾獲取科學(xué)知識(shí)的信息量其實(shí)是很有限的。其中有很大一部分原因是大眾媒體沒(méi)有及時(shí)發(fā)揮應(yīng)有的信息傳播功能。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，隨著數(shù)字化傳播方式的飛速發(fā)展，信息的傳遞無(wú)論從廣度和深度來(lái)所都得到了前所未有的提升。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，全年新增網(wǎng)民5 358萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)[4]。從報(bào)告可以看出，我國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)利用率每年都呈遞增的趨勢(shì)。這對(duì)于科學(xué)信息的傳播來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是巨大的機(jī)遇。新媒體擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，解決了傳統(tǒng)媒體在科學(xué)信息傳遞上存在的例如播速度慢、周期長(zhǎng)、內(nèi)容有限、資源利用率低下等問(wèn)題，加快了信息在中間環(huán)節(jié)的流通速度，促進(jìn)了信息的傳播與擴(kuò)散功能的更好實(shí)現(xiàn)。

2.為國(guó)家創(chuàng)新體系提供戰(zhàn)略支撐

21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展的狀態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家在保持原有的生產(chǎn)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的同時(shí)，科技創(chuàng)新能力也依然占據(jù)著世界前列。由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）、美國(guó)康奈爾大學(xué)和英士國(guó)際商學(xué)院（INSEAD）出版的2013年全球創(chuàng)新指數(shù)指出，發(fā)達(dá)國(guó)家仍然主宰最具創(chuàng)新力國(guó)家榜單。瑞士、瑞典、英國(guó)、荷蘭、美國(guó)、芬蘭、中國(guó)香港、新加坡、丹麥、愛(ài)爾蘭這10個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列前十。現(xiàn)階段發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)論是在技術(shù)儲(chǔ)備還是人才資源上都占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展和改革開(kāi)發(fā)對(duì)于科技投入力量的增加，我國(guó)的科技創(chuàng)新力也得到快速的提升。我國(guó)《國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告2013》顯示，中國(guó)的創(chuàng)新力從20上升了一位，主要是歸功于我國(guó)知識(shí)創(chuàng)造能力的提高和創(chuàng)新環(huán)境的改善[5]。但是，必須認(rèn)清我們和發(fā)達(dá)國(guó)家還是有很大的差距，現(xiàn)階段我國(guó)創(chuàng)新基礎(chǔ)還比較薄弱，科研投入力度還不夠大，科技成果向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化還比較緩慢。從創(chuàng)新的理論來(lái)源上可以看出，國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)研究進(jìn)路是緣起于新熊彼特主義將創(chuàng)新活動(dòng)看作是基于知識(shí)傳播的生產(chǎn)要素的重新組合這一重要觀點(diǎn)，即知識(shí)傳播擴(kuò)散導(dǎo)致創(chuàng)新結(jié)果來(lái)源于創(chuàng)新過(guò)程中不同種類行動(dòng)者間復(fù)雜的相互作用[6]。因此，在國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)的建設(shè)中，承認(rèn)知識(shí)的傳播和知識(shí)的生產(chǎn)與使用是同等重要的。我國(guó)對(duì)于科技創(chuàng)新力歷來(lái)一直非常重視，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一直強(qiáng)調(diào)，“要把提高自主創(chuàng)新能力作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重點(diǎn)，特別是要把先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)和消化、吸收、創(chuàng)新相結(jié)合，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”處于知識(shí)時(shí)代的今天，能否順利促進(jìn)科技知識(shí)的傳遞，已經(jīng)成為影響國(guó)家創(chuàng)新能力建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵性的要素。那么，知識(shí)的傳遞所涉及到的關(guān)鍵性要素就是傳播速度與傳播效率。新媒體時(shí)代，由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給科技傳播帶來(lái)了極大的便捷，知識(shí)的傳播不再受到地域及時(shí)間的限制，知識(shí)的傳遞在流通的環(huán)節(jié)加快了傳遞的速度，使得科學(xué)知識(shí)能夠及時(shí)順利的實(shí)現(xiàn)向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國(guó)的科技創(chuàng)新能力建設(shè)提供強(qiáng)大的支撐。

3.增強(qiáng)我國(guó)公民整體科學(xué)素養(yǎng)

第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，2010年我國(guó)具備基本科學(xué)素養(yǎng)公民的比例比2005年的1.60%提高了1.67個(gè)百分點(diǎn)，比2007年的2.25%提高了1.02個(gè)百分點(diǎn)。目前，我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)水平相當(dāng)于日本（1991年3%）、加拿大（1989年4%）和歐盟（1992年5%）等主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)20世紀(jì)80年代末、90年代初的水平。通過(guò)此次調(diào)查可得知，我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距，究其原因首先是我國(guó)面向公眾的科學(xué)傳播投入力度不夠。我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初期階段，由于經(jīng)濟(jì)投入不夠，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的科學(xué)普及工作做得還不到位。但我國(guó)公民對(duì)科學(xué)知識(shí)的需求一直沒(méi)有變，如何提高我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)，已成為一個(gè)全社會(huì)都必須面對(duì)的問(wèn)題。科學(xué)傳播作為提高公民素養(yǎng)的基礎(chǔ)性工作，其傳播的質(zhì)量，傳播的內(nèi)容，傳播的方式和范圍都直接影響著我國(guó)公民的知識(shí)接收。我們傳統(tǒng)的科學(xué)普及工作，主要是依靠科學(xué)報(bào)刊、傳統(tǒng)的科教頻道和一些科普展覽。科學(xué)期刊由于受到發(fā)行量和專業(yè)性的限制，普通公民對(duì)于其中深晦的語(yǔ)言難以理解，覆蓋的范圍也相當(dāng)有限，基本上只有與該專業(yè)相關(guān)的人員才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，對(duì)普通民眾的科學(xué)素養(yǎng)提高起到的作用較少。傳統(tǒng)的科教頻道受到時(shí)效性的影響，必須在某個(gè)時(shí)間段固定的守候在電視機(jī)旁才能收看到。而科普展覽又由于受到經(jīng)費(fèi)、人員、環(huán)境等多方因素的影響，并不能達(dá)到一個(gè)很好的科學(xué)知識(shí)的傳遞作用。新媒體傳播方式的引進(jìn)解決了以往傳統(tǒng)科普方式中所遇到的問(wèn)題。在新媒體的眾多傳播方式中，僅網(wǎng)站一種，截至2014年6月筆者以“科普網(wǎng)站”作為關(guān)鍵詞搜索，就得到百度結(jié)果為23100000條記錄，單從數(shù)量上就是傳統(tǒng)科技刊物無(wú)法比擬的。新媒體傳播的運(yùn)用極大地解決了傳播時(shí)效性和地域性的問(wèn)題。對(duì)于公民難以理解的科學(xué)問(wèn)題都能上網(wǎng)站搜索，這將極大地提高公民對(duì)于科學(xué)的興趣。科教節(jié)目通過(guò)數(shù)字電視進(jìn)行播放，在錯(cuò)過(guò)播放時(shí)間后還可以通過(guò)回放來(lái)觀看，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行收看，為用戶提供了極大的便捷。從科普展覽事業(yè)發(fā)展來(lái)看，唯有致力于信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，才有可能讓其服務(wù)從實(shí)體建筑空間延伸到網(wǎng)絡(luò)世界。以大英自然歷史博物館為例，該館利用網(wǎng)站Natural online（自然在線）讓全球認(rèn)識(shí)該館搜藏、研究、展示和教育活動(dòng)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展，了解該館幕前和幕后的實(shí)務(wù)工作，瀏覽系統(tǒng)化的典藏?cái)?shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，同步收看達(dá)爾文中心每天兩場(chǎng)的科學(xué)講座。事實(shí)證明，利用網(wǎng)絡(luò)博物館可以獲取更多社會(huì)資源（如招募會(huì)員、贊助者、標(biāo)本捐贈(zèng)者及募款等），從中開(kāi)發(fā)更多服務(wù)項(xiàng)目，或與社會(huì)甚至全球建立互動(dòng)關(guān)系[7]。新媒體傳播方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了以往媒體所無(wú)法比擬的效果。目前我國(guó)應(yīng)盡快完善各種新媒體的整合，讓各種新興的傳播方式成為一個(gè)系統(tǒng)，營(yíng)造良好的傳播環(huán)境。這將會(huì)大大縮小我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在科學(xué)知識(shí)普及之間的差距，提高我國(guó)公民的整體科學(xué)素養(yǎng)。endprint

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)三九.新媒體概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2008：22.

[2] 高麗華.新媒體經(jīng)營(yíng)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009：207.

[3] 翟杰全.讓科技傳播跨越時(shí)空[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2002：90.

[4] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2014.

[5] 國(guó)家創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告[R]，2013.

[6] 曾國(guó)屏.國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)視野中的科學(xué)傳播與普及[J].科普研究，2006，（1）.

[7] 魏峰，鄭鈺.在科學(xué)與媒體的接壤中開(kāi)展的傳播研究——淺談新媒體時(shí)代的科學(xué)傳播[J].科學(xué)與藝術(shù)，2008.

Discussion about the influence of new media on the science and technology communication function

YANG Lei

（Marxism college，HeFei University of Technology，Hefei 230031，China）

Abstract：With the arrival of the era of new media，digital communication technology has been widely applied，technology dissemination way appear a series of changes，has been gradually from traditional media to the network and digital communication mode transition.Changes in the mode of communication is bound to promote the spread of functional changes.Through the study of the era of new media dissemination way，the impact can be found in the age of new media dissemination way of the three main functions of science and technology communication，and plays an important role in promoting China's economic development，improve the quality of citizens.

Key words：science and technology communication function；new media；science and technology communication mode

[責(zé)任編輯 李 可]endprint