兩種視覺元素在平面設計中的應用

張琳

摘 要：平面設計是以文字、圖像、色彩等“視覺”元素來傳達想法或訊息的，是把不同元素進行有機結合的過程。成功的平面設計會最大限度地應用視覺元素刺激消費者的感官。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

關鍵詞：視覺元素；平面設計；文字；色彩

成功的平面設計會最大限度地刺激消費者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現尤為重要，它們都是平面設計的基本要素。形形色色的招貼、海報等平面設計的廣告隨處可見。要使平面設計別具一格，具有奪人眼球的設計風格，對視覺元素應用進行探討就非常有必要。

一、平面設計及視覺元素的內涵

平面設計是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

平面設計中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則，即：節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則，多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果。在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

二、文字在平面設計中的運用

文字是平面設計構成中的主要元素之一，文字是中國文化的結晶，它在平面設計領域運用范圍最為廣泛，是設計者必不可少的構成元素。

1. 文字在封面中的設計。

封面是一本書的包裝，是讀者對書的第一印象，書名的設計不僅要考慮文字形態，而且要準確反映書籍的內容和吸引讀者視線，文字的字體、粗細、疏密、大小、空間排列方式都會給讀者帶來不同的視覺感受。因此，設計時要充分了解原著的內容實質，讀者群體的特點，在文字的形態特征與組合中進行探求。

從總體特征來看，少兒類的圖書；文字應選擇活潑、可愛、并帶有趣味性線條進行設計。時尚類的圖書：可以選擇充滿活力、時尚亮麗、夸張具有個性的文字。哲學類的圖書：文字形態要側重理智，簡潔，莊重。學術類的圖書：文字要注重端莊、嚴謹。封面設計將文字趣味化、圖形化、夸張化、構成化，給讀者耳目一新的感受。

2. 文字在LOGO中的設計應用。

文字LOGO的設計是一種特殊的設計，它是運用特定風格設計形成的一個獨立與完整的圖形，并且要充分體現圖形創意的魅力。漢字有時筆畫較多，結構復雜，難以適合圖形設計，因此，在LOGO設計中，設計師運用筆畫減省，局部影繪，形象轉換等多種方法，以達到反映主題，強化記憶，傳遞信息的目的。

3. 文字在包裝上的設計。

現在生活節奏加快，包裝在現實生活中無處不在，各式各樣合理美感的包裝設計，強化了商品的品牌意識，提高消費者對商品的購買欲。包裝上文字設計是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的重要內容。因此商品包裝上文字設計時要具有可識性，可讀性，要體現商品的格調和品位。包裝設計要明快、醒目、力求達到強烈的視覺傳達，在同類商品中能脫穎而出。

4. 文字在海報上的設計。

文字在海報設計編排要根據構圖形式的需要，設計成點、線、面等不同的形態，加強畫面效果，通達對文字的意象、形聲、形象轉化，達到字體設計的表現力，增強視覺沖擊力和感染力，加深對廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺、明確。幫助人們理解海報上的主題內容。如：靳埭強的互動招貼，畫面簡潔、主題鮮明，具有強烈的藝術感染力。

三、色彩在平面設計中的應用

無論是彩色還是無彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當它的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設計中的應用，就是來體現和表達設計者的設計理念和心理意圖。翻開任何一本有關色彩設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對比、色彩分布的平衡、顏色的統一和諧等但是通常人們會忽略色彩和創作理念的聯系。有時候，一副好的設計作品感染我們，是因為他所體現的意圖使我們產生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會不到它要表達什么。還有些作品標新立異，很張揚大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對于色彩的運用就是失敗的。好的平面設計作品對于色彩的運用是來真正體現創作意念，把創作意念融入色彩設計中，整個設計才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達意。

在平面設計中，我們應該有效的利用色彩來引起人們的關注，形成視覺沖擊。譬如，麥當勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。

利用色彩來真實的反映產品的主題，并增強記憶。比如，人們傳統觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產品包裝都是用棕褐色來反映產品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會覺得很難接受。

利用色彩來引發人們的聯想和經驗，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會想到交通符號中會用黑黃條紋來提醒大家警錫發生意外，這時人們就會產生恐懼感并能提高警錫性。在平面設計中，我們就可以很好的利用這種感覺來進行主題的表達。

赤橙黃綠青藍紫，這些顏色不斷組合變化，又衍生出新的顏色，設計師可以利用色彩象征的心理關系，更好的表達主題。優秀設計師通常可以借由對色彩的熟練掌握和運用來激發人的心理聯想，使人產生共鳴，從而達到自己的設計理念和意圖。

參考文獻：

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