兩種視覺元素在平面設計中的應用

張琳

摘 要：平面設計是以文字、圖像、色彩等“視覺”元素來傳達想法或訊息的，是把不同元素進行有機結合的過程。成功的平面設計會最大限度地應用視覺元素刺激消費者的感官。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

關鍵詞：視覺元素；平面設計；文字；色彩

成功的平面設計會最大限度地刺激消費者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現尤為重要，它們都是平面設計的基本要素。形形色色的招貼、海報等平面設計的廣告隨處可見。要使平面設計別具一格，具有奪人眼球的設計風格，對視覺元素應用進行探討就非常有必要。

一、平面設計及視覺元素的內涵

平面設計是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

平面設計中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則，即：節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則，多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果。在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

二、文字在平面設計中的運用

文字是平面設計構成中的主要元素之一，文字是中國文化的結晶，它在平面設計領域運用范圍最為廣泛，是設計者必不可少的構成元素。……