試論一個網絡熱詞如何進入主流媒體
——以“屌絲”登堂入室為例

李菡

（河南交通職業技術學院，河南 鄭州 450000）

試論一個網絡熱詞如何進入主流媒體
——以“屌絲”登堂入室為例

李菡

（河南交通職業技術學院，河南 鄭州 450000）

“屌絲”一詞在網絡上已經成為青年人交際話語中的熱門詞匯，其具有極強的文化特征，廣泛的受到眾多網民的追捧。諸如“屌絲”一類的網絡熱詞如何進入主流媒體已經成為社會各界廣泛關注的一個話題。文章以“屌絲”一詞為例，探析了網路熱詞進入到主流媒體的途徑，以供參考。

網絡熱詞；主流媒體；屌絲

一、前言

網絡語言是一種獨特的文化現象，其作為網絡交流環境中的符號系統，其是隨著計算機技術和網絡技術的發展而逐漸的發展起來。近年來，在網絡語言中出現了一系列的網絡熱詞，引發了社會各界的廣泛關注，例如“屌絲”、“高富帥”、“神馬都是浮云”等等網絡熱詞，這些網絡熱詞反應了社會的敏感神經、社會的心理以世像百態等。同時，隨著網絡熱詞的快速傳播，已經逐漸的被引入到主流媒體中，充分的體現網絡語言的影響力，其對文化傳播具有積極的影響。

二、網絡熱詞“屌絲”登堂入室進入主流媒體的途徑分析

根據大眾傳播學的相關定義，主流媒體指的是核心機構、專業群體憑借技術手段向位數眾多、但各不相同，并且分布廣泛的受眾傳播人群傳播信息的媒體機構。“屌絲”作為在網絡語言中傳播的熱詞，逐漸的被主流媒體所采用，例如，“屌絲”、“元芳你怎么看”等網絡熱詞登上《人民日報》等主流媒體中，網絡熱詞登上主流媒體的現象被網友親切的稱之為“屌絲逆襲”。如何才能夠實現將“屌絲”等網絡熱詞真正的登堂入室，進入到主流媒體中，文章以“屌絲”為例，其如何進入主流媒體的途徑主要表現在以下幾個方面：

（1）突出網絡熱詞“屌絲”的文化特征。互聯網的使用門檻相對較低，這是造成網絡熱詞平民化、通俗化的主要因素。但是，雖然許多網絡熱詞的運用率非常高，并且影響也相對較大，但是一些主流媒體并不承認這些網絡語言在其內部的傳播，甚至會出現屏蔽的問題，這一方面體現了主流媒體對于互聯網存在把關嚴格的問題，另一方面體現了網絡熱詞并沒有變現出突出的文化特征，僅僅屬于網絡傳播的一種語言形式，并沒有突出的文化特征被主流媒體所接納。因此，網絡熱詞應該突出網絡熱詞的文化特征，逐漸的創造屬于網絡文化的通俗化、平民化的網絡語言文化，然后在廣泛的民眾基礎上，逐漸的進入到主流媒體中。

（2）主流媒體給予網絡熱詞進入的便利。主流媒體給人們的印象通常是居高臨下、權威、嚴謹的，這種特質導致主流媒體對于網路熱詞的反應比網絡媒體緩慢，導致網絡熱詞進入到主流媒體的速度滯后于網絡媒體。在網絡文化興盛的時代，任何一種社會問題、矛盾以及現象都能夠在網絡上傳播，并且人們隨時隨地都可以進行跟帖、留言以及回復等，這表達了社會各界人們對新聞事件背后的民意訴求。因此，主流媒體在秉承自身理念的同時，應該放下身段，跟上時代潮流，與時俱進的采用反應公民訴求的網絡語言，以更加包容、親和的態度接受和采用網絡熱詞，并回應公民的訴求，實現主流媒體和民意的對接。也就是說，主流媒體應該為網絡熱詞提供一個便利的平臺，將網絡上引發的議題反應在報紙等主流媒體中，并且傳統的被動接受的態度，讓網絡熱詞能夠更加自由、更個性化以及更加充分的表達自己的思想，促進主流媒體和民意的對接，形成“報網”對接的格局，這是網絡熱詞進入到主流媒體的必然之路。

（3）“拾階而上”登入主流媒體。網絡熱詞“屌絲”被《人民日報》等主流媒體所采用，一方面反映了網絡對傳播媒體的影響力，另一方面反映了某個特定社會群體的心聲，網絡熱詞之所以能夠被主流媒體所接受，主要是因為網絡熱詞在網絡上海量傳播和無限復制，并且沒有相應合適的書面表達語言能夠替代這些詞語，為“屌絲”等網絡熱詞進入到主流媒體提供了便利，網絡熱詞進入到主流媒體，并且被正視應用已經成為一種必然之勢。梳理網絡熱詞進入到主流媒體的各個環節，表明“屌絲”等網絡熱詞進入到主流媒體是一個“拾階而上”的過程，網絡語言形成一定的規模后，逐漸的引起主流媒體的重視，然后在一些地方性的媒體，例如地方性專業類報紙、地方性報紙等中采用，然后被全國性專業報、地方級報紙等跟進，最終被中央級報紙等采用。例如，“屌絲”進入到主流媒體的各個環節表現為：首先，“屌絲”一次廣泛的應用在網絡語言中，引起媒體的廣泛關注；其次，《李毅的屌絲文化》這一文章被《晶報》（地方性報紙）所刊登；再者，《高富帥？李章洙帶給恒大屌絲氣質》這一文章被《體壇周報》（全國專業報紙）所刊登；最后，“屌絲”一次被刊登在《人民日報》（中央級黨報）上。

三、結語

總而言之，網絡熱詞是社會人以網絡主體身份在網絡中進行信息收集、發布以及交換過程中采用的語言形式，具有非常廣泛的群眾基礎。網絡熱詞想要進入到主流媒體中，應該賦予自己獨特的文化特征，主流媒體也應該為網絡熱詞提供進入的便利平臺，然后拾階而上的進入到主流媒體中，體現網絡熱詞對社會的影響，推動其自身和主流媒體的共同發展。

[1]張猛.芻議網絡熱詞“屌絲”的文化張力[J].文化學刊，2012,9（5）：36-39.

[2]楊健.“屌絲”登堂入室—淺析一個網絡熱詞如何進入主流媒體[J].編輯學刊，2013,3（2）：88-90.

G206

A

1005-5312（2014）29-0285-01