淺論中小企業商標保護

肖江艷

【摘 要】商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業的無形資產。提高企業商標意識，保護自己的商標，并努力創建馳名商標，是中小企業存續和發展的必然要求。本文從提高企業商標意識、保證商品質量、及時注冊商標、防范他人侵權以及商標管理的組織、制度方面入手，闡述了中小企業商標如何進行商標保護。

【關鍵詞】中小企業；商標；保護

商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業的無形資產。現在企業越來越注重自己的商標保護了。不少城市商標代理企業數量增長了數十倍。知識產權代理公司越來越多，也說明企業的商標保護意識越來越強。與此同時，越來越多的企業商標被惡意搶注，企業不得不高價回購，成為了商標保護中的一種普遍現象。一些企業經營者辛辛苦苦創立起自己的品牌，最后發現在市場上，有仿冒自己的品牌產品時，卻難以用法律手段來維護自己的正當權益。眼睜睜看著自己創立的品牌被別人使用。許多中小企業在企業的創業之初和擴張期，主要把精力放在獲取最大的經濟效益和擴大經營規模上，對自己創立的品牌與市場的保護意識不夠重視。而企業一旦做大做強以后，意識到品牌保護的時候已是“為時已晚”。基于此，企業可從以下方面加強商標的保護。

一、提高企業商標意識

提高中小企業商標保護意識，是推動企業商標保護的前提。能夠給公司帶來巨大的經濟利益的商標，由于其“無形”卻常常容易被忽視。中小企業應大力加強法律知識的培訓工作，除了可以選派有關人員參加國家舉辦的有關培訓以外，省市可以針對中小企業的實際需要開展系統培訓、專題培訓以及強化培訓等。培訓內容應側重于商標的應用與保護，突出實用性，加強商標的基礎知識、專題知識、案例分析以及應用操作知識等內容的學習和應用能力培養。在中小企業內部，企業也要抓住一切機會，大力宣傳“商標是企業生存與發展的命脈”的觀點，創造濃厚的商標保護氛圍，增強全體員工尤其是管理人員的商標保護意識，使廣大員工認識到加強商標權益保護是企業發展壯大的根本，是增強企業競爭力的必要條件，從而使廣大員工積極投身到商標保護活動中。

二、保證商品的質量

商標信譽的好壞從根本上說是由商品質量決定的，好的商標一般就是一定質量的象征。而這種存在于商標之上的無形的表征會在市場競爭中為商家謀得競爭優勢。在市場競爭日益激烈的今天，尤其要注意保證商品的質量，否則，千辛萬苦建立起來的信譽則會毀于一旦。非但如此，有時還會影響同行業其他企業的利益或者更嚴重一些，會危及到整個產業鏈。就拿2008年的三鹿奶粉案來說，自2008年9月三鹿嬰幼兒奶粉被檢出三聚氰胺后，三鹿幾十億元的無形資產蕩然無存，然而繼此之后，蒙牛、伊利、雅士利等幾乎所有的品牌奶粉均被檢出三聚氰胺成分，那些曾被消費者視為名牌的產品并不代表安全，國內權威的幾個奶粉品牌轟然倒塌。此事件使我國的奶業遭受巨大沖擊，出現“倒奶”、飼料業發展受阻、消費者心里恐慌等負面影響。除了自己使用外，有時也會許可其它企業進行使用，在許可的過程中，也應當監督被許可企業，以保證產品或服務的質量，否則會損害到企業自身的利益。

三、及時注冊商標

從企業的角度出發，商標保護的重點是做到及時注冊與防御注冊。包括我國在內的世界上大多數國家對商標權的確認實行注冊在先原則。企業只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊，才能取得商標專用權，并得到法律的保護。企業選擇一個好商標不容易，要創出品牌更不容易，如果不及時注冊，被他人搶先注冊，將會給企業帶來訴訟麻煩及經濟損失。因此企業要及時注冊好商標，并根據企業自身經驗戰略，及時進行商標國際注冊，做到“市場未入商標先行”。此外，企業還要防止他人“搭便車”，及時做好防御性注冊。

四、防范他人侵權

商標注冊后，注冊人享有專用權。保護商標專用權，不僅僅是行政執法部門的職責，更是企業的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊商標專用權，就是一個重要的方面。

首先，要認真關注商標注冊情況，發現他人申請注冊的商標與自己的商標相同或近似，應提出異議或爭議。經常進行市場調查，要求各地推銷商及分公司注意市場上同類產品企業的標識包裝，發現侵權嫌疑時，要及時加以制止，直至向工商行政管理機關設訴或向法院起訴。

其次，加強商標標識的管理。企業應把商標管理納入全面管理之中，結合本企業的實際情況，建立商標管理組織，健全商標管理制度，對商標的使用、標識的印制、出入庫、廢次商標的銷毀等方面嚴格把關，并設立科學的、完善的商標檔案。工商部門查處的假冒商標案子，有不少與注冊人對商標標識、包裝物的管理不善有關。有些注冊人保管不善，造成標識物被盜、流失；有些是對廢次標識物（包括印制過程中和使用過程中出現的廢次標識物）未進行有效的銷毀，甚至賣給收廢品的；有些是未對標識物印刷廠、紙箱廠等進行嚴格審查，這些標識物加工廠違背法律、合同和良心，加印數量轉賣給他人，最終導致假冒偽劣商品出現，嚴重影響企業聲譽。

為了加強企業內部商標管理，應設專門的商標管理機構，配備熟悉商標知識和商標法律知識的管理人員，從商標方面為企業負責人作出生產和經營的決策提供建設性的意見。只有設立專門組織機構和專門管理人員，才能及時發現問題并解決問題，保證自己商標使用行為的合法，保證企業商標工作的針對性，避免盲目性，避免商標糾紛的發生。我國大多數企業內部尚無正式機構和人員來專門管理商標工作，他們對工商行政部門過分依賴，沒有人專門研究并認真抓這項工作，從而造成商標使用違法等現象大量存在。

五、強化商標的廣告宣傳，爭創著名、馳名商標

所謂馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標，它具有普通商標不可比擬的特點。首先，馳名商標所指定的商品質量可靠，對于消費者的吸引力更大；其次，商標具有較高的商標信譽價值；再次，馳名商標所指定的商品覆蓋面廣，商品的知名度與使用該商標的商品覆蓋面成正比。馳名商標作為一種重要的工業產權，是可以在價值上量化的重要資產。企業的商標由普通商標發展到著名商標、馳名商標是靠高質量的商品及服務和高品位的廣告宣傳創立出來的，傾注了商標所有人的心血。企業在使用商標時，應加大廣告宣傳，提高商標的知名度，擴大商標的影響范圍和周知面，充分發揮商標引導消費、溝通產銷的橋梁和紐帶作用。

在競爭愈來愈激烈的知識經濟時代，商標對于企業生存與發展的重要性已經不容忽視。企業商標是企業開拓市場的先鋒，是企業獲得競爭優勢的重要法碼。時至今日，我國很多企業，特別是大型企業已經意識到商標確實是關系到企業興衰成敗的戰略問題，而且經過苦心經營，已經營造了一大批馳名商標。商標的設計、注冊、使用、管理和保護日益成為企業生存發展的戰略決策，整個社會對商標的認識發生了根本變化。但我國更多的企業，尤其是中小企業對商標的重視仍然不夠，當然也談不上有自己的商標戰略。提高企業商標意識，保護自己的商標，并努力創建馳名商標，是中小企業存續和發展的必然要求。

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