新常態(tài)下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

柴孟雅

摘 要：中國的經(jīng)濟發(fā)展處在重要戰(zhàn)略機遇期，”新常態(tài)”新周期中的中國經(jīng)濟正在“速度、結(jié)構(gòu)、動力”上做經(jīng)濟轉(zhuǎn)型工作，體育產(chǎn)業(yè)作為我國朝陽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入新常態(tài)經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的計劃工作中。如何正確看待我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和對策是本文重點研究的問題。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；體育；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

我國經(jīng)濟進入產(chǎn)業(yè)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級階段，各大產(chǎn)業(yè)在內(nèi)外結(jié)構(gòu)上不斷進行優(yōu)化升級。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟、文化、生活中不可缺失的部分，不僅可以提高健康文化意識、生活質(zhì)量，又可刺激產(chǎn)業(yè)消費，擴大內(nèi)需，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進而促進體育產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.發(fā)展速度慢，管理機制不完善。北美、西歐等發(fā)達國際早在19世紀就開始發(fā)展體育事業(yè)，并且推動了世界體育事業(yè)的發(fā)展，如運動、娛樂、體育商品等興起和發(fā)展。 目前，西歐等達到國家體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中占2%-3%左右，每年都在持續(xù)增長。而我國的體育事業(yè)發(fā)展比較慢，十一屆三中全會后提出國家體育社會化發(fā)展計劃，對體育產(chǎn)業(yè)進行多種經(jīng)營，十四大以后，體育面向市場化，辦體育博覽會，開放體育競技市場，發(fā)行體育彩票等，逐漸實現(xiàn)自主經(jīng)營，自負盈虧的管理體制。進入新世紀后，中國的體育事業(yè)走向企業(yè)經(jīng)營管理，實行資本運作，"中體產(chǎn)業(yè)"公司的上市就是做好的開始，體育擺脫政府干預(yù)，形成新的發(fā)展規(guī)模。

現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要由本體產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其他衍生產(chǎn)業(yè)組成，本體產(chǎn)業(yè)主要受政府調(diào)控，行業(yè)壟斷的現(xiàn)象重，發(fā)展受到一定的限制；相關(guān)的體育用品雖然發(fā)展快，但在品質(zhì)、研發(fā)等方面弱于國外產(chǎn)品，國內(nèi)自營的體育產(chǎn)品消費有待刺激發(fā)展。其他衍生出來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展也不協(xié)調(diào)，如健身場所、球場等。我國的體育事業(yè)發(fā)展速度較發(fā)達國家慢，在管理體制上也存在問題。

2.缺乏合理的規(guī)劃。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)的體育行業(yè)發(fā)展。人們在收入水平提高，對健身、娛樂、競技等需求越來越大，部分項目在投資的過程中就出現(xiàn)不合理的規(guī)劃布局，過分的重復(fù)投資形成惡性競爭，形成資源的浪費，像北京的保齡球道就達兩千多個，過分的投資完成企業(yè)追求短期利潤，在服務(wù)上跟不上去，不僅在社會效益上不明顯，而已還會對人們的生活產(chǎn)生影響，過多的會員充值在企業(yè)經(jīng)營不善后造成損失。

3.體育類專業(yè)人才缺乏。專業(yè)體育人才缺乏，很多高校、教育培訓(xùn)機構(gòu)的學(xué)生從事體育崗位工作人員少，對很多體育項目發(fā)展帶來一點的限制，如常見的游泳館教練、健身場所教練等在指導(dǎo)上不夠?qū)I(yè)，基本上只為短期利益而吸引群眾消費，并不能帶來專業(yè)的體育知識，更談不上產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。雖然國家投入資助的體育產(chǎn)業(yè)中主要由退役運動員和教練員從事教導(dǎo)工作，但是在經(jīng)濟管理方面欠缺管理和經(jīng)營技能，也無法壯大體育產(chǎn)業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

雖然體育產(chǎn)業(yè)在我國仍存在眾多的問題，但是體育作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的趨勢不可阻擋。

1.國家政策支持。2014年11月習(xí)近平在亞太經(jīng)合組織會議上闡述中國經(jīng)濟發(fā)展中消費、產(chǎn)品組織方式等九個方面的“新常態(tài)”，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在政策上得到國家的支持。無論是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育物質(zhì)產(chǎn)品還是體育精神和服務(wù)上均具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒏郊又蹈叩奶攸c，國家支持體育朝陽產(chǎn)業(yè)，對消費品、服務(wù)等項目給予資金、政策上的扶持，促進體育產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展。

2.社會需求。隨著生活、經(jīng)濟水平的提高，人們對體育的需求在各個年齡段各不相同。青少年喜歡年輕活力的球類、輪滑類體育項目，中青年人則青睞健身、娛樂、休閑類的體育項目，如攀巖、高爾夫、健身房、騎行等；老年人則喜歡低成本且溫和的體育項目，如公共類健身、廣場舞、乒乓、太極等。因而人們對各項體育活動的追逐，在一定意義上推動消費需求必然帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、發(fā)展對策

1.盤活市場。政府要逐步將權(quán)利下放，放寬體育運動員在公共的活動條件以及相關(guān)體育節(jié)目、賽事的舉辦權(quán)。例如，田亮、李小鵬、皺市明等體育冠軍出現(xiàn)在公眾面前，參加《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《全員加速中》等節(jié)目，群眾從不關(guān)注體育到喜歡體育明星再到跟風(fēng)購買體育用品和學(xué)習(xí)體育項目，這樣的舉止無形中為體育產(chǎn)業(yè)打響廣告，刺激消費者的購買欲望，“全民健身”觀念重播深入人心。

此外，政府為體育企業(yè)“松綁”，培養(yǎng)新型的體育賽事，鼓勵民營企業(yè)加入體育行業(yè)中，發(fā)展人們喜聞樂見的體育項目，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推行市場化機制，盤活體育產(chǎn)業(yè)市場，并引爆體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.完善多種體育市場。一定的廣告、賽事、娛樂節(jié)目刺激市場后，需要完善多種多樣的體育市場。

只有體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善，功能多樣，才能在市場經(jīng)濟的促進下發(fā)展我國的產(chǎn)業(yè)，如體育福利彩票市場、體育用品市場、戶外體育市場、室內(nèi)健身項目等，鼓勵全民參與。

3.充分借鑒國內(nèi)外成熟的經(jīng)營模式。在新常態(tài)的經(jīng)濟下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營存在著巨大的風(fēng)險，容易因經(jīng)營管理不當(dāng)?shù)仍蛟斐墒袌鑫s、混亂，影響國民經(jīng)濟增長和居民生活質(zhì)量，不能有效滿足體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也無法體現(xiàn)體育帶來的功能。引進國外成功的管理模式，綜合我國現(xiàn)有的模式、技術(shù)、經(jīng)營理念，創(chuàng)新出具有我國特色文化的體育產(chǎn)業(yè)，增強國際競爭力，提高國民經(jīng)濟水平，平衡我國與國外體育產(chǎn)業(yè)項目的綜合實力。

4.注重人才培養(yǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要注重人才的引進和培養(yǎng)，為新常態(tài)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入造血細胞。可考慮擴大各高校體育類專業(yè)學(xué)生的招生規(guī)模與加強師資培養(yǎng)力量，為體育領(lǐng)域行業(yè)培養(yǎng)人才。專業(yè)的人才、高效的經(jīng)營管理技能可以提供給企業(yè)高效益和居民健康健身的方式方法，同時在科研領(lǐng)域再創(chuàng)新高。

四、結(jié)語

在新常態(tài)經(jīng)濟時期，我國處于經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，體育產(chǎn)業(yè)是重要的朝陽產(chǎn)業(yè)，而經(jīng)濟社會發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家的差距意味著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，如何在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下正確看待新常態(tài)下的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢以及應(yīng)對對策，本文從目前我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀中分析存在的問題、國家政府和社會提供的發(fā)展需求到一系列的發(fā)展應(yīng)對措施幾點綜合分析新常態(tài)體育發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)研究提供一份依據(jù)。

參考文獻：

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