“互動”，農(nóng)村廣播節(jié)目的活力之源

敖影

黨中央、國務(wù)院高度重視“三農(nóng)”問題，中央連續(xù)十年出臺一號文件強(qiáng)力推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作。經(jīng)歷幾十年高速發(fā)展的中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，如何保持健康發(fā)展的良好勢頭，對農(nóng)節(jié)目如何為廣大農(nóng)民提供豐富多彩的致富信息，幫助農(nóng)民走上小康之路，值得廣大的新聞工作者認(rèn)真思考。

通過對廣播的關(guān)注我們不難看到，有一些對農(nóng)廣播節(jié)目在關(guān)注“三農(nóng)”方面做出了很多努力，但是卻不受農(nóng)村聽眾的接受，這很大程度上是由于廣播者在話筒前的錯誤定位。

例如，在日常的廣播節(jié)目中，很多涉及農(nóng)村熱點問題的報道，其主角往往是地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部或者是各方面的專家等，然而我們卻沒有注意到，真正的主角——農(nóng)民很少有發(fā)言的機(jī)會，這使得廣播形成了一種“自上而下”的說教式宣傳模式和“上重下輕”的無形格局，以致題材單調(diào)，內(nèi)容枯燥，形式老套，死板乏味，農(nóng)民沒有聽下去的興趣。如何使農(nóng)民們喜聞樂聽，不產(chǎn)生聽覺疲勞，這就必須要讓農(nóng)民充分參與到節(jié)目當(dāng)中，成為節(jié)目中的主角，而這當(dāng)中，“互動”成為了最重要的法寶。

例如：阜新廣播電視臺《新農(nóng)村》節(jié)目中的“史大哥說事兒”，就是采用農(nóng)民通訊員的稿件和錄音報道，讓農(nóng)民用自己的聲音解讀“三農(nóng)”，把農(nóng)家新鮮事原汁原味地呈現(xiàn)在聽眾面前，使節(jié)目更加鮮活、親切。

因為廣播是以聲音為載體的方便、快捷、及時參與的交流方式，能最大限度地滿足受眾的收聽需要和心理訴求，從而使更多的聽眾把廣播作為離自己最近的媒體，重新聚攏在廣播媒體周圍。

可以說，不同的互動方式讓廣播更生動、更活潑、更親民、更有生命力。無論是最初的信件參與還是后來的熱線電話、短信平臺，再到如今火爆的QQ、論壇、微博、微信，都為廣播注入了新的生機(jī)和活力，使得廣播在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

一、熱線電話

相對于信件互動，電話直播具有及時溝通、參與和互動交流的優(yōu)勢。熱線中主持人以第一人稱與聽眾交流，極大地縮短了主持人與聽眾之間的距離。很多節(jié)目往往是節(jié)目還沒開始，已經(jīng)有聽眾早早地打進(jìn)電話等著參與，那熱線真叫一個“熱”！就是如今，短信、網(wǎng)絡(luò)等新的參與方式的興起，對有些節(jié)目的熱線參與方式也沒有太大的影響。

比如阜新廣播電視臺《新農(nóng)村》的“專家講壇”欄目，熱線參與率就非常高。欄目定期邀請阜彰兩縣60多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百名農(nóng)科人員走進(jìn)直播間，和聽友進(jìn)行連線。

而廣大的農(nóng)民朋友們可以就種植、養(yǎng)殖、加工等方面的技術(shù)難題，通過直播熱線請“專家”來進(jìn)行現(xiàn)場解答。對他們來說打電話更方便、更直接，現(xiàn)場就能說明白、問清楚，問題當(dāng)場解決，形成了農(nóng)民與農(nóng)科人員直接“互動”，解決問題更具實效性。這也是其他參與方式不可取代的。

二、短信平臺

針對短信的特點，可以進(jìn)行娛樂競猜、信息服務(wù)、點歌送祝福、話題討論等。隨著時代的發(fā)展，廣播媒體之前以熱線電話為即時互動的節(jié)目紛紛開通短信平臺，從而促進(jìn)了廣播媒體傳播方式和傳播內(nèi)容的變革。就聽眾而言，通過短信，使聽眾參與即時互動節(jié)目更為快捷和經(jīng)濟(jì)，而且，編輯短信的過程是一個更加深思熟慮的過程，也是更加間接和含蓄的過程，短信內(nèi)容因此更為精彩；同時，當(dāng)自己的短信博得傳播者青睞而得以公開傳播時，聽眾會有一種脫穎而出的自豪感和成就感。

例如湖北農(nóng)村廣播“田園交響”在每期節(jié)目設(shè)置腦筋急轉(zhuǎn)彎、謎語、內(nèi)容競猜環(huán)節(jié)，增加節(jié)目娛樂性的同時，調(diào)動農(nóng)民聽眾的參與熱情。各類題目累積在題庫，年終歲末的農(nóng)閑季節(jié)，他們會組織一系列的“田園知識擂臺賽”，節(jié)目辦得輕松活潑，充滿了知識性趣味性，30分鐘的節(jié)目收到短信700多條，參與性空前高漲。

如今，很多廣播節(jié)目已經(jīng)不再只局限于一兩種參與方式，而是充分利用了熱線電話、短信平臺以及各種網(wǎng)絡(luò)方式，實現(xiàn)了立體混合的參與方式，從而極大地調(diào)動更多的聽眾采用最適合自己的方式走進(jìn)節(jié)目的積極性，使廣播節(jié)目的內(nèi)容更豐富，形式更靈活、更方便、更快捷，從而把廣播帶入到一個全新的時代。

例如，有的農(nóng)村節(jié)目就選擇當(dāng)天的熱點農(nóng)事新聞作為話題，聽眾可以通過熱線電話、短信平臺、貼吧等發(fā)表自己的觀點，充分給予農(nóng)民聽眾對新聞事件的參與權(quán)和話語權(quán)。有的節(jié)目開設(shè)供求信息的平臺，廣大農(nóng)民可以通過熱線電話、短信等參與方式進(jìn)行求職招工、農(nóng)產(chǎn)品交易、轉(zhuǎn)讓等信息的發(fā)布。

三、走下去，與廣大農(nóng)民進(jìn)行零距離接觸

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動帶來的最大變化是：記者走下去了，廣播特色體現(xiàn)出來了，采訪音響再也不是坐在辦公室里安安靜靜地我問你答，農(nóng)民成為了節(jié)目的報道主體。

1.阜新廣播電視臺“新農(nóng)村”節(jié)目特別開設(shè)“記者走基層”板塊，記者深入田間地頭，真誠地和農(nóng)民進(jìn)行交流，采寫了大量接地氣、有靈氣，貼近生活、貼近農(nóng)民的作品

許多鮮活、生動、來自一線的報道在節(jié)目中播出，報道里總能聽到雞鳴、狗吠，聽到伴著農(nóng)機(jī)轟鳴的農(nóng)民笑聲，讓人感覺每一篇報道都帶著泥土的芳香，這才是真正的記者采風(fēng)，這才是農(nóng)民喜歡的節(jié)目。

2.精彩的演出架起廣播與農(nóng)民之間溝通的橋梁

越是老少邊窮、條件艱苦的地方，群眾文化活動越是匱乏，因此，下鄉(xiāng)慰問演出活動，便格外受到老百姓的歡迎。

比如阜新廣播電視臺心連心藝術(shù)團(tuán)的慰問演出走進(jìn)了阜蒙縣十家子鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了一場精彩的文藝表演。一家三口一起來觀看演出的張云萍大姐說，她是第一次看到這么“接地氣”的演出，這些記者、主持人們演得很好，平常只能在廣播里聽到他們的聲音，如今能親眼看到他們本人，感到特別的親切，同時還看到很多本地村民自編自演的節(jié)目，感到很開心。

這種下鄉(xiāng)文藝演出活動，以群眾喜聞樂見的表演形式，豐富和活躍了農(nóng)村文化生活，加強(qiáng)了廣播人和農(nóng)民兄弟們之間的溝通，取得了很好的社會效果。

瑞典人的研究結(jié)論認(rèn)為：廣播屬于彈性媒介，它服從并服務(wù)于人們的日常生活安排，而電視等其他媒體則恰恰相反，它要求人們的日常生活安排來適應(yīng)它們。由此可見，電臺較之于其他媒體，具有更強(qiáng)的時效性、實用性和親和力，更能在工作、生活等諸多方面滿足人們的各種需求，因而也更容易被人們所接受。只要我們在節(jié)目中能夠以“互動”為紐帶，實現(xiàn)與聽眾的多渠道交流，按照“三貼近”的要求，堅持面向農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、面向農(nóng)民，我們的農(nóng)村廣播節(jié)目，就一定能找到與聽眾之間最佳的“交流點”、“接近點”，不斷提高農(nóng)村廣播節(jié)目的質(zhì)量和收聽率，讓農(nóng)民朋友更加喜歡我們的廣播，并從中享受到參與的快樂。

（作者單位：阜新廣播電視臺）