淺談中國特色民族元素在VI上的應用

石晨

摘要：

在飛速化發展的今天，在西方文化的沖擊和影響下如何將中國特色民族元素運用到VI設計中。不能一味的模仿西方應注重民族元素的挖掘，應富有民族性和民族文化精神走出自己的VI設計道路，在中國特色民族元素的基礎上進行創新和實踐，推動民族文化的應用結合現代時尚，科學發展強大VI設計，弘揚并且發展我國的特色民族元素，提高民族元素在VI設計中的應用

關鍵詞：民族元素；VI；應用

隨著科學技術不斷的進步和時代的發展，不斷涌現出新思想和新文化，并且不斷地沖擊著我國的藝術文化領域，我國的設計方面起步較晚，所以收到國外藝術文化的大力沖擊，在企業形象設計中更是尤為顯著，由于許多企業形象設計作品都模仿和借鑒了國外的作品，還造成了國外設計者對中國設計者的質疑及不同程度的排斥，齊白石對弟子許麟廬說的：“學我者生，似我者亡”。意思是：向我學習作畫可以成功，而如果一味學習不懂創新，以至于完全和我的風格一樣，那邊沒有了自己的風格，是沒有出路的。所以我們并不能一味的模仿西方設計，一定要有自己企業形象設計風格和思路。而在我國民族元素文化中有著豐富的資源和悠久歷史，種類形式，多姿多彩，民族特色鮮明，具有無與倫比的藝術價值。深入探索和挖掘民族文化元素應用到VI設計中，繼承和弘揚民族文化藝術，并總結發展自身VI設計的方向和根本途徑，具有時代性和民族性的雙重特點。

一、VI設計的概述

通過設計語言和視覺符號來表達企業的經營理念及思想，VI 設計者通過和諧統一的視覺符號，加以提煉改進并通過各種傳播媒介加以推廣，明確的表達想傳播和宣傳的信息使廣大受眾更容易理解和加深印象加強視覺感受。在企業識別中VI設計的感染力和傳播量都是最強和最多的。VI設計的覆蓋面廣，以最直接具體的形象給觀者直觀的感受，涉及的領域也極為廣泛，由于人們理解處理圖像的能力遠遠超越處理文字等其它事物的能力，所以合理科學的VI設計是宣傳企業文化，經營思路，樹立企業品牌和形象的有效工具。VI設計核心是企業，要圍繞著企業本身作為出發點，要以企業的理念和經營思想為基礎，要把企業的自身文化價值，思想方針，經營方式，觀念和發展方向，都融入到VI設計中。使設計的作品與企業本身和諧統一，正確有效的表達出企業的價值觀和企業理念，以快捷，準確，簡潔的視覺化傳播方式，有秩序的在企業經營中的以體現，并使廣大受眾清晰明了的接受掌握企業的表達的信息，從而達到對企業歷史的關注和理解。

二、中國特色民族元素對VI設計的影響

中國特色民族元素VI設計對設計者的思維方式和設計的形式體系都有較強的影響，歷史悠久的中華民族傳承給問我們許多寶貴的財富，形式各異的民族元素就是中華民族大寶庫中的一小部分，如何把祖先留給我們的財富民族元素結合到VI設計中，讓它的價值和作用發揮的更加淋漓盡致是我們應該思考的問題。使中國民族元素與當代VI相結合，古為今用不僅深入挖掘了民族元素的造型語言，而且弘揚了中國民族文化精神，彌補了VI設計中缺乏文化底蘊的問題。VI設計中融入了民族元素后，及結合了科學有效的設計標準和前衛理念，有體現出了中國特色民族元素的文化內涵和價值取向。表現出了中國特有的民族文化元素和VI設計結合的藝術形式及魅力，使VI設計更加的豐富多彩，更加具有民族性，識別性，多樣性，顯著性，這對我國特色民族元素在VI設計的應用上有著重大的影響。在國際化的今天，東方文化元素對世界的影響舉足輕重，而作為東方的代表中國特色民族元素無疑是藝術舞臺上的佼佼者，把中國特色民族文化精神元素結合到VI設計中，及提高了企業形象的獨特性，文化性，民族性，社會性，世界性。中國VI設計要發展要強大，必須深入的挖掘自身民族文化，建立在中國特色民族文化元素之上，結合國際上先進的思想和理念，開展和總結出自成體系的VI設計道路。

三、民族元素在VI設計中的價值

（一）推動VI設計的民族化

傳承與應用民族元素在VI設計中可以有效的促進VI設計的民族化，并可以弘揚和發展民族精神激發設計者的民族熱情，既對抗了國外文化的沖擊又開闊了設計造型語言，具有民族元素的VI設計在國內將會更具有的凝聚力和認同感，在國際上也會大放異彩與眾不同極具中國特色民族元素，更好的體現出東方魅力，促進中西方文化的交流與借鑒。

（二）為VI設計提供強有力的設計素材

中國民族元素有著悠久的歷史和強大的文化底蘊，中華民族的精神，民族文化象征，民族部落的圖騰等等，都為VI設計提供了豐富的設計素材，我國地域遼闊各民族文化風格各異VI設計中所設計的造型，色彩，字體都可以有所借鑒。并都極具文化價值和文化積淀，中國民族文化元素的運用不僅彌補了VI設計中設計素材的匱乏，更增強了VI設計中的文化內涵和底蘊，加強了設計作品精神方面的不足，更好的體現了設計作品的生命力。

四、中國民族元素在VI設計的藝術表現

（一）造型

中國民族元素造型極為豐富，如龍鳳類，花卉類，文案，結，祥云等等。中國龍的造型，早已聞名于世，已成為了中國的象征，中國民族元素應用到VI設計中，造型多來與自然物象，但不是直接的模仿而是通過設計者對物象感知和以設計的手法和理念，對民族元素的造型加以夸張，變形，分解，重構，等表現藝術的形式美，而非客觀的在現。讓中國民族元素與時代潮流相結合并用運用藝術的表現形式，使之具有民族性并具有美感和視覺沖擊力。從而更好的來表達設計者的思想。

（二）色彩

民族元素中的色彩文化對VI設計有著重要的作用，它包含民族精神和內涵有著極強的象征意義，表達著中華民族美好的期盼和愿望。不同的色彩背后都象征著不同的寓意，如一說到紅色就聯想到了中國，代表了激情，吉祥，喜慶，振奮，象征著中華民族的精神，使人內心具有強烈的震撼和共鳴。如青色“古文有“青，取之于藍，而青于藍的說法.語出《荀子，勸學》：“青，取之于藍而青于藍；冰，水為之而寒于水。”這里的青，實際上指的是一種介于藍和紫之間的顏色。 表現了其背后強大的精神文化，它象征著堅強、希望、古樸和莊重。黃色是權貴、威嚴、雄偉、地位的象征，白色是代表著純真、高尚、友愛。黑色是一種沉穩、嚴肅、莊重的象征。將中國特色民族元素的色彩原理及構成結合到VI設計中去，不僅是簡單的相加而是建立在對民族元素充分理解和視覺感官之上的。不僅繼承和發展了中國民族元素色彩文化，而且并對它賦予了新的生命和價值。色彩本身的價值和情感也通過VI設計得到廣泛傳播，也通過色彩背后的寓意喚起人們的聯想并觸發感情，使觀者結合自身感受得到更多的啟迪。

（三）寓意

現代VI設計與中國民族元素相結合，不僅可以提取和借鑒中國元素當中的形，還可以深入探尋和挖掘中國民族元素背后的精神文化和寓意。“立象達意”'“以象傳情”自古以來就是中華民族表達思想，及內容的經典之處。“立象達意”指的是通過造型表達其中的寓意和意境；“以象吧傳情”指的是用造型傳達感情，情緒，情意。民族元素的圖形是表現美與形式的基本元素更是表達寓意的重要因素。民族元素承載和傳遞了豐富的寓意及內涵，寓意是民族元素符號精髓所在，也是形式美的終極體現。中國特色民族元素中的造型美，不僅僅只是外部形式上的美，在給觀者以視覺上美感，和生理上享受的同時，中國特色民族元素的寓意也給了觀者心理上的滿足和精神上得收貨。中國特色民族文化元素的形式美和隱藏在背后的寓意有機的結合，高度的統一才能更好體現出中國民族元素的藝術價值。借鑒民族元素的精華創造出新時代的VI設計，推動現代藝術與民族性的結合，推動弘揚民族文化的傳承。民族元素文化具有鮮活的生命力，蘊含著強的精神內涵，中國特色民族文化元素與VI設計的結合使現代VI設計，內外兼修，不僅有形式美更有意象美，使作品表現出，聯想，韻味，哲理，形成一種形神意兼備的藝術美。

五、結語

本文以中國民族元素為出發點，論述了我國民族元素對VI設計的影響及價值，并指出VI設計結合民族元素的有利條件結合當今時代的趨勢，找尋新發展和方向，總結自身的優勢更好地服務受眾。VI設計結合中國民族元素不僅要吸取原有的優勢，還要在此基礎上的得以創新，找尋出中國自己的VI設計道路。本文在總結了現代的 VI 設計借鑒民族元素的原則和方法，以及中國特色民族元素在 VI 設計上的價值體現，和中國特色民族元素對 VI設計發展上的一些借鑒和啟發。將中國特色民族元素應用到企業形象設計中，使之具有設計的功能性又蘊藏著豐富的精神含義和文化底蘊。符合設計語言的同時表現出民族元素的藝術魅力和價值，使VI設計更具有民族性，多樣性，世界性，這是探索和研究中國特色民族元素在VI設計上應用的課題意義。

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【作者單位：河北工業大學】