科技期刊的數字化轉型實踐

宋仲平

近年來，數字出版已經成為出版行業最熱門的話題之一。數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。中國新聞出版研究院發布的《2013-2014中國數字出版產業年度報告》指出，2013年我國數字出版全年收入規模達2540.35億元，比2012年增長31.25%，保持了快速增長勢頭。其中，互聯網期刊收入增長比較平穩，從2006年到2013年，年均增長率為12.69%；雖然數字出版已經成為人們耳熟能詳的名詞，但在相對傳統的科技期刊領域，數字出版的研究和應用仍比較欠缺。除了如科學出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全國還擁有五千多本科技學術期刊，而大多數都以單本期刊的形式存在，隸屬于不同的主辦單位，這些期刊的數字化形式基本都以和知網、維普、萬方等綜合性科技數據庫合作為主，有的期刊連自己的獨立網站都沒有，在手機等新媒體傳播方面研究也相對滯后。而這些都造成單本科技期刊在數字化傳播過程中缺乏主動性及自主權，在人們閱讀習慣發生巨大變革，紙質閱讀物日漸式微的今天，無法達到高效、快速、無界限的傳遞信息給讀者，從而在激烈的市場競爭中處于落后的地位。然而，期刊的數字化卻是勢在必行。因特網和移動互聯網的發展，轉移了很多讀者的注意力，在“注意力就是經濟”的今天，傳統紙媒期刊如果再不嘗試向數字化轉型，將面臨著網絡媒體巨大的挑戰，甚至將走向滅亡，這不是危言聳聽。

《鍛造與沖壓》雜志近年來在數字化方面做了一些有益的嘗試，本文希望能就數字出版的本質，結合單本科技期刊的特點，以及在實踐工作中的一些探索，為業界同仁提供一些粗淺的參考。

一、數字出版的本質特征

要了解數字出版的核心，必須要理解數字出版的本質。從編輯出版流程上分析，傳統編輯流程一般為“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設計——審定發稿——校樣處理——樣品檢查——出版物宣傳——反饋信息收集”，而數字出版的流程一般包括“信息采集——選題策劃——組稿——審稿——簽訂出版合同——加工整理——整體設計——審定發稿——出版物宣傳——反饋信息收集”，兩者相互比較，數字出版只是缺少了“校樣處理”和“樣品檢查”步驟，其他內容處理流程并無不同。對于科技期刊來說，數字化只是產品形態的改變，而閱讀本質并沒有改變。

二、科技期刊的特點

了解了數字出版的本質，我們再來看看科技期刊的特點。按照期刊內容，我國的科技期刊分為5大類：①綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規、科技發展動態和科技管理為主要內容的期刊；②學術性期刊，指以刊登研究報告、學術論文、綜合評述為主要內容的期刊；③技術性期刊，指以刊登新的技術、工藝、設計、設備、材料為主要內容的期刊；④檢索性期刊，指以刊登對原始科技文獻經過加工、濃縮，按照一定的著錄規則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內容的期刊。

與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業，讀者數量也較少，在做數字化轉型工作時，需要考慮投入產出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時效性（文章內容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復雜性（文章插圖、公式、外文符號較多，排版難度較大）等，科技期刊的數字化相對更加困難，閱讀體驗也相對較差，尤其在手機等閱讀器上閱讀，很難達到想要的效果。

《鍛造與沖壓》雜志為半月刊，每月1日出版鍛造版，15日出版沖壓版。雜志作為由中國鍛壓協會主辦的一本服務于鍛壓行業的期刊，定位為綜合性期刊和技術性期刊的結合體，希望打造一本以市場需求為導向，集信息、技術、產品、市場與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡“工業休閑”的主題風格，注重圖片的表現，減少公式等純學術性的內容，開辟了“資訊”“行業綜述”“企業報道”等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內容比較符合也有利于數字化的傳播。

三、科技期刊的互聯網傳播

據筆者了解，科技期刊的互聯網傳播目前主要有以下三種形式：①被知網、維普、萬方等科技數據庫全文收錄，根據文章下載收益分成，這是目前應用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權的糾紛；②與平臺類期刊展示網站合作，如讀覽天下、龍源期刊網等，但由于此類網站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺還要收取高昂的電子雜志的制作費用，同樣也存在單篇文章作者授權的糾紛；③期刊自辦網站，可以將整本雜志電子版以PDF形式上傳至網站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以將單篇文章上傳至網站，或制作電子報通過郵件定期發送到讀者郵箱，讀者可以通過點擊鏈接上網站瀏覽。

目前，《鍛造與沖壓》雜志主要采用第三種方式進行互聯網傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因：①雜志定位為綜合性期刊，所以內容方面要求嚴格，不刊登主要為評職稱等而發的論文，而且很多為雜志原創性內容，出于對版權和品牌的保護，沒有授權和第三方合作；②鍛壓行業是機械行業的一個分支，是一個相對較窄的行業，而雜志背靠協會平臺，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費寄送的方式發行，主要靠廣告收入運營，所以和其他機構合作意義不大；③雜志通過自辦網站傳播，保留了雜志網絡傳播的自主權，另一方面，也免除了與部分作者授權的糾紛。

四、科技期刊的移動互聯網傳播

目前，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數字閱讀開始普及，為數字出版產品的傳播和消費創造了條件，特別是以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產品層出不窮。在科技期刊領域，筆者所接觸到的移動互聯網傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內容通過微信、微博等社交媒體進行推廣；另一種是將雜志內容制作成App程序，通過手機、Pad等手持式閱讀器進行瀏覽。第一種形式無需繳納費用，依靠騰訊、新浪等運營商提供的平臺，讀者用手機或Pad登陸社交軟件關注訂閱，就可以看到相關的內容，隨時隨地，及時方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內容進行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在移動應用程序商店中付費或者免費提供。讀者可以使用手機或Pad下載相關App程序，打開后就可以看到內容。科技期刊App發行主要以期刊社獨自發行，或者由第三方平臺如VIVA、ZCOM、龍源等制作發行。目前有的期刊還是以整本雜志的PDF版形式瀏覽，保留了原來的版式，可以有放大和縮小頁面的功能，Pad等手持式閱讀器因為屏幕較大，閱讀體驗還可以，但手機因為屏幕太小，閱讀體驗就要大打折扣；有的期刊已經開始專業制作適應于手機和Pad瀏覽的版本，將文章打亂根據需要重新排版，只刊登適合于移動閱讀的文章，真正實現了從內容到版式全新的手機版或Pad版雜志。

因為經費有限和仍處于探索階段，目前《鍛造與沖壓》雜志主要采取微信、微博等社交媒體進行推廣，尤其是微信公眾平臺的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當期責任編輯精選幾篇文章制作成“微刊”， 通過微信公眾平臺發給關注的讀者。由于是原創稀缺的內容，很多讀者都通過朋友圈轉發，使得擴展面越來越廣，短短兩月，關注人數已過千人，這在一個如此專業的行業，已經很不容易。至于App版雜志，因為我社人員有限，沒有專業的技術人員開發，而對外詢價后，認為報價偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費，所以暫時放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術的日漸普及，肯定會制作出我們的App版雜志，因為這是大勢所趨。

目前科技期刊的生存狀態并不理想，一部分依靠科研經費，一部分靠主辦單位補貼，還有一些靠收版面費維持，仍有大部分刊物沒有實現轉企改制，很多還是靠行政，而不是靠市場運作，很多期刊仍面臨著嚴重的生存問題。在這種情況下，除了依靠平臺類數據庫的推廣能獲得一些微不足道的分成收入外，單本科技期刊普遍缺乏數字化的能力和動力，但長此以往，必將對期刊的發展及生存造成巨大的危害，在強大的數據庫集成商面前，科技期刊將越來越沒有發言權，也將變得越來越懶于走向“數字化”，這將是一件非常可悲的事情。

幸好，《鍛造與沖壓》雜志在2005年就成功實現了體制改革，并于2009年成立了具有獨立法人資格的有限公司，近年來，雜志社一直堅持市場化的運作模式，并重點研究探討了網絡時代工業雜志的發展思路和辦法，廣告收入持續上升，為雜志數字化提供了資金保障。雖然相比其他成熟的期刊社，還很弱小，雖然將直面網絡媒體的挑戰，但我們認準了數字化的發展方向，將會堅定不移地走下去，努力實現雜志的轉型升級，保持行業主流的地位不動搖。

（作者單位系《鍛造與沖壓》雜志社有限公司）