移動閱讀時代的出版轉(zhuǎn)型

云艷

7月16日，由國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)先企業(yè)龍源數(shù)字傳媒集團(tuán)舉辦的“助力產(chǎn)業(yè)深度融合，推動全民數(shù)字閱讀”主題論壇在2014中國數(shù)字出版年會上舉行。

“助力產(chǎn)業(yè)深度融合，推動全民數(shù)字閱讀”主題論壇是“2014中國數(shù)字出版年會”分論壇的重要內(nèi)容之一。作為此次數(shù)字出版年會的戰(zhàn)略協(xié)作單位，龍源主題論壇既有戰(zhàn)略探討，又有實(shí)戰(zhàn)分析。

國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副處長蘇靜在致詞中高度肯定了分論壇推動全民閱讀的主張，闡釋了出版服務(wù)全民閱讀的重要性。中國新聞出版研究院院長魏玉山應(yīng)邀出席了龍源主題論壇，并發(fā)表了重要講話。他高度評價了龍源在數(shù)字出版領(lǐng)域十多年來的發(fā)展和取得的卓越成績。對龍源提出的緊扣本次數(shù)字出版年會主題的融合方案以及與合作期刊社的種種合作舉措，充分體現(xiàn)了一個領(lǐng)軍企業(yè)的對行業(yè)發(fā)展的帶動意識，相信龍源就此拉開的與合作刊社在移動閱讀領(lǐng)域的深度合作一定會結(jié)出累累碩果，并且為行業(yè)發(fā)展做出示范。魏玉山講到，數(shù)字閱讀的確是一個很大的課題，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，根據(jù)中國新聞出版研究院的全國閱讀調(diào)查，數(shù)字化閱讀已經(jīng)超過50%，而傳統(tǒng)閱讀方面的增長卻很小，龍源在移動閱讀的前提下，適時抓住了閱讀趨勢，有著很光明的前景。

龍源數(shù)字傳媒集團(tuán)總裁湯潮做了“共同點(diǎn)亮移動閱讀的金字塔”的演講。他認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)必將顛覆互聯(lián)網(wǎng)，我國的出版應(yīng)該意識到這個極大的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)時代雖然做到了數(shù)字化，但由于PC終端無法完全做到專屬和便攜，發(fā)展具有一定的局限性，而手機(jī)作為每個人的私有閱讀終端，其閱讀行為完全可以實(shí)現(xiàn)個性化選擇，雜志媒體歷來以精準(zhǔn)定位、定期更新、人群覆蓋面廣且相對精準(zhǔn)投放著稱，比較適合移動閱讀，將成為移動互聯(lián)時代極受歡迎的重要閱讀資源。龍源將與合作刊社一起，優(yōu)勢互補(bǔ)，打造移動閱讀的金字塔，共同點(diǎn)亮移動閱讀的塔尖。

作為融合發(fā)展的一個代表性單位，女友傳媒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理唐文華做出了積極響應(yīng)，她在演講中，介紹了女友系列雜志在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展思路，認(rèn)為只有擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)這一個極具生命力的出版形式，才能守成創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展。唐文華說，傳統(tǒng)出版媒體仍然要堅定不移地做好內(nèi)容創(chuàng)造和編輯，并且要與時俱進(jìn)，將內(nèi)容編輯提升到新的發(fā)展階段。傳統(tǒng)期刊要做好自己的內(nèi)容好比是打造好一輛好車，同時也要尋找到好的“高速公路”，龍源就是這樣一條好路，好車配好路，才能長足發(fā)展。任何一種新的東西，都會給傳統(tǒng)的一個沖擊，我們要丟掉恐慌，新媒體作為一種新型介質(zhì)，雙方不是你死我活，而是融合發(fā)展。多媒體互相融合，倒逼轉(zhuǎn)型，形成自我突破，互享共榮的春天。我們傳統(tǒng)媒體要以開放的心態(tài)， 擁抱新媒體，選擇最好的新媒體代表進(jìn)行合作。同時她表示不贊成免費(fèi)，她強(qiáng)調(diào)免費(fèi)的用戶不是女友的真正的用戶。不管多少，只要是付費(fèi)的，本質(zhì)上就是觀念的突破，有一個過程，培養(yǎng)付費(fèi)用戶，才能有提高價格的空間。

在本屆數(shù)字出版年會龍源分論壇上，龍源還緊扣本屆論壇的“融合”的主題，介紹了龍源最新研發(fā)的移動閱讀產(chǎn)品系列，包括與雜志社深度合作的技術(shù)平臺。作為推動閱讀的一個重要服務(wù)項目，龍源全新推出的數(shù)字書刊二維碼移動借閱解決方案——優(yōu)閱·云借閱很具亮色。這個服務(wù)內(nèi)嵌精品數(shù)字書刊資源和二維碼移動借閱系統(tǒng)，可以滿足機(jī)構(gòu)為其目標(biāo)用戶提供輕松愉悅的數(shù)字閱讀服務(wù)的需求，并且應(yīng)用方便，可用于任何現(xiàn)有設(shè)備，也可以選擇完整的解決方案，比如觸摸屏解決方案、軟件接入解決方案、軟硬件一站式解決方案。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，龍源推出這項解決方案的意義在于，提高數(shù)字資源的使用率；通過移動借閱，提升現(xiàn)有設(shè)備的日服務(wù)人數(shù)；增加目標(biāo)人群的到訪率，養(yǎng)成持續(xù)使用習(xí)慣；向目標(biāo)人群直觀展示數(shù)字閱讀服務(wù)；在更多的場景提供數(shù)字閱讀服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全民閱讀。

按照龍源一貫專注務(wù)實(shí)的做事風(fēng)格，在這個分論壇上，作為融合發(fā)展的一個落地舉措，龍源與《女友》現(xiàn)場舉行了移動閱讀產(chǎn)品戰(zhàn)略性合作的簽約儀式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度合作的一個開創(chuàng)性實(shí)踐就此拉開了帷幕。

在最后的現(xiàn)場互動交流中，與會的近百名期刊社代表就自己刊物的一些實(shí)際問題做了提問，并進(jìn)行了熱烈的討論。