移動閱讀時代的出版轉型

云艷

7月16日，由國內數字出版領先企業龍源數字傳媒集團舉辦的“助力產業深度融合，推動全民數字閱讀”主題論壇在2014中國數字出版年會上舉行。

“助力產業深度融合，推動全民數字閱讀”主題論壇是“2014中國數字出版年會”分論壇的重要內容之一。作為此次數字出版年會的戰略協作單位，龍源主題論壇既有戰略探討，又有實戰分析。

國家新聞出版廣電總局數字出版司副處長蘇靜在致詞中高度肯定了分論壇推動全民閱讀的主張，闡釋了出版服務全民閱讀的重要性。中國新聞出版研究院院長魏玉山應邀出席了龍源主題論壇，并發表了重要講話。他高度評價了龍源在數字出版領域十多年來的發展和取得的卓越成績。對龍源提出的緊扣本次數字出版年會主題的融合方案以及與合作期刊社的種種合作舉措，充分體現了一個領軍企業的對行業發展的帶動意識，相信龍源就此拉開的與合作刊社在移動閱讀領域的深度合作一定會結出累累碩果，并且為行業發展做出示范。魏玉山講到，數字閱讀的確是一個很大的課題，特別是隨著移動互聯網的興起，根據中國新聞出版研究院的全國閱讀調查，數字化閱讀已經超過50%，而傳統閱讀方面的增長卻很小，龍源在移動閱讀的前提下，適時抓住了閱讀趨勢，有著很光明的前景。

龍源數字傳媒集團總裁湯潮做了“共同點亮移動閱讀的金字塔”的演講。他認為，移動互聯網必將顛覆互聯網，我國的出版應該意識到這個極大的發展機遇。互聯網時代雖然做到了數字化，但由于PC終端無法完全做到專屬和便攜，發展具有一定的局限性，而手機作為每個人的私有閱讀終端，其閱讀行為完全可以實現個性化選擇，雜志媒體歷來以精準定位、定期更新、人群覆蓋面廣且相對精準投放著稱，比較適合移動閱讀，將成為移動互聯時代極受歡迎的重要閱讀資源。龍源將與合作刊社一起，優勢互補，打造移動閱讀的金字塔，共同點亮移動閱讀的塔尖。

作為融合發展的一個代表性單位，女友傳媒集團董事長兼總經理唐文華做出了積極響應，她在演講中，介紹了女友系列雜志在移動互聯網時代的發展思路，認為只有擁抱移動互聯網這一個極具生命力的出版形式，才能守成創新，持續發展。唐文華說，傳統出版媒體仍然要堅定不移地做好內容創造和編輯，并且要與時俱進，將內容編輯提升到新的發展階段。傳統期刊要做好自己的內容好比是打造好一輛好車，同時也要尋找到好的“高速公路”，龍源就是這樣一條好路，好車配好路，才能長足發展。任何一種新的東西，都會給傳統的一個沖擊，我們要丟掉恐慌，新媒體作為一種新型介質，雙方不是你死我活，而是融合發展。多媒體互相融合，倒逼轉型，形成自我突破，互享共榮的春天。我們傳統媒體要以開放的心態， 擁抱新媒體，選擇最好的新媒體代表進行合作。同時她表示不贊成免費，她強調免費的用戶不是女友的真正的用戶。不管多少，只要是付費的，本質上就是觀念的突破，有一個過程，培養付費用戶，才能有提高價格的空間。

在本屆數字出版年會龍源分論壇上，龍源還緊扣本屆論壇的“融合”的主題，介紹了龍源最新研發的移動閱讀產品系列，包括與雜志社深度合作的技術平臺。作為推動閱讀的一個重要服務項目，龍源全新推出的數字書刊二維碼移動借閱解決方案——優閱·云借閱很具亮色。這個服務內嵌精品數字書刊資源和二維碼移動借閱系統，可以滿足機構為其目標用戶提供輕松愉悅的數字閱讀服務的需求，并且應用方便，可用于任何現有設備，也可以選擇完整的解決方案，比如觸摸屏解決方案、軟件接入解決方案、軟硬件一站式解決方案。據相關負責人介紹，龍源推出這項解決方案的意義在于，提高數字資源的使用率；通過移動借閱，提升現有設備的日服務人數；增加目標人群的到訪率，養成持續使用習慣；向目標人群直觀展示數字閱讀服務；在更多的場景提供數字閱讀服務，實現全民閱讀。

按照龍源一貫專注務實的做事風格，在這個分論壇上，作為融合發展的一個落地舉措，龍源與《女友》現場舉行了移動閱讀產品戰略性合作的簽約儀式，傳統媒體與新興媒體深度合作的一個開創性實踐就此拉開了帷幕。

在最后的現場互動交流中，與會的近百名期刊社代表就自己刊物的一些實際問題做了提問，并進行了熱烈的討論。