教材教輔書里該不該插廣告

《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道：近日，在天涯論壇上，一位廣東肇慶的網(wǎng)友稱，讀初一的女兒開學(xué)領(lǐng)到的英語教材內(nèi)，竟出現(xiàn)十多頁關(guān)于錄音磁帶、語法講解、點(diǎn)讀筆等廣告。然而，該書策劃?rùn)C(jī)構(gòu)北京仁愛教育研究所卻表示，這并非廣告，而是“售后服務(wù)”。很長(zhǎng)一段時(shí)間，圖書作為兼具文化和商業(yè)屬性的產(chǎn)品，無論封面還是內(nèi)頁基本上不做廣告。教材教輔書內(nèi)出現(xiàn)這些具有明顯廣告效果的內(nèi)容，是否合理？

網(wǎng)友基本上是一邊倒的討伐：“各種配套教材廣告，變著法子賺錢，首頁尾頁直接印廣告。”不僅如此，不少教材、教輔書封底的圖書推介也成為眾矢之的。一些網(wǎng)友認(rèn)為，教材教輔書應(yīng)該杜絕廣告。更多的網(wǎng)友將矛頭直指選購教材的學(xué)校及當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門，甚至對(duì)當(dāng)下教育產(chǎn)業(yè)化、教材商業(yè)化的趨勢(shì)提出質(zhì)疑。

對(duì)于網(wǎng)友的態(tài)度，華東師范大學(xué)出版社教輔分社社長(zhǎng)倪明表示理解：“一些書商和出版機(jī)構(gòu)從商業(yè)利益出發(fā)，的確在教材教輔書加入了一些夸大的宣傳與廣告，尤其內(nèi)容和教材教輔相距較遠(yuǎn)，確實(shí)不合適。”

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)討伐聲，倪明表示，出版方首先要遵守法律規(guī)定，不能違法。“但一切教輔書是否要杜絕廣告，尤其是同類書目推介，我認(rèn)為值得商榷。如一本英語單詞書，我們會(huì)在最后一頁推薦一些本社的相關(guān)圖書，是希望幫助讀者找到自己所需的相關(guān)圖書。如果推介內(nèi)容實(shí)事求是、與圖書本身內(nèi)容相關(guān)，我認(rèn)為這問題不大。”

在倪明看來，出版社在教輔書中推薦一些圖書，就如同教師給學(xué)生推薦書、醫(yī)生給患者開處方。“你不能說這里面完全沒有商業(yè)考慮，但是教師育人、醫(yī)生處方也應(yīng)該是他們的責(zé)任。我只能說，呼吁廣大出版者潔身自好，承擔(dān)起引領(lǐng)讀者、服務(wù)讀者的責(zé)任，不要僅僅為了商業(yè)利益，破壞了讀者對(duì)我們的信任。”