中醫藥期刊出版基于自身資源的養生策略

高榮慧

“養生”是中醫學的概念，指采用各種綠色方式保護生命、維持生命的健康狀態。“期刊養生”是保持期刊生命力、維持期刊可持續發展的運作方式。具體到“期刊的資源養生”是通過開發期刊的現有資源，廣開進財之路，以維持期刊能順利發展、做大做強的謀生之路。一個生命體，如若保持健康的生存狀態、旺盛的生命力，需要補充合理均衡的營養、定期體檢、時時注意養生。期刊的出版也是如此，要想保持其生命力長盛不衰，就必須采用各種經營方法、策略給予不失時機地養護、養生，才能保持期刊的可持續發展。

期刊的可用養生資源包括以下幾個方面：

1.內容資源：中醫藥期刊創刊幾十年來，所刊載的內容以臨床研究、基礎研究為主，除此之外，還包括中醫院校學科建設、醫院建設、教材編寫、教學方法及特點等，涉及中醫藥研究的方方面面。大數據是數據挖掘和分析的前沿技術，可從各種類型的數據中快速獲得有價值的信息。中醫藥期刊自誕生以來，承載了近代中醫診療的珍貴資料。利用大數據平臺可縱向挖掘半個世紀以來中醫藥期刊中有學術價值、臨床實用價值的文獻，將一些有臨床治療價值的特色療法、有獨特功效的中草藥或地方藥的相關報道一一拎出，挖掘出規律性、有價值的內容進行歸納、總結、二次編輯，再以圖書、網絡出版物、專題研究報告等形式公開出版、發行，不僅可以為現代診斷、治療、科研服務，使期刊中沉睡的內容重新煥發活力，而且會給期刊出版單位帶來效益。做到以期刊的既有資源為期刊養生，促進期刊再發展。

2.作者資源：作者是期刊內容的供給者，是期刊的“衣食父母”。中醫藥期刊的辦刊時間較長，積累了相對固定的作者群，其中不乏期刊的忠實作者，包括與中醫藥研究相關的國家重大科技項目的承擔者、重點實驗室的研究者，以及高等中醫藥院校的教師、研究生等。雜志社可根據投稿的論文質量將作者進行劃分，選出寫作水平相對較高的作者，作為期刊的重點維護和依靠對象。對于投稿論文質量差的作者，雜志社通過定期舉辦論文質量提升培訓班、投稿技巧講座等方式，提高作者的寫作水平。

3.以獎勵機制吸引讀者資源：讀者是期刊價值的直接體現者，也是期刊學術價值、經濟效益的實現著。期刊要吸引讀者，除正常的發行渠道外，還應廣開發行之路。①雜志社應充分利用讀者的正面宣傳力：期刊要不斷提高出版質量、提升服務水平，充分利用讀者正面宣傳的效果，擴大讀者范圍、提高發行量。②設立獎勵機制：中醫藥期刊可以借鑒的相關做法，在同封寄出的雜志中附上“購刊刮獎卡”，或印刷時直接將刮獎區設置在期刊的插頁上，讓購刊人、作者、讀者，在閱讀雜志的同時，享受刮獎、中獎的快樂。通過讀者的口耳相傳促進期刊的發行量、擴大讀者群。③贈閱雜志：多給作者贈送樣刊，使其分送給更多的人，就有可能吸引到更多、更優質的稿源。作為對作者投稿的獎勵，我們在給作者寄送樣刊的信封中，會多裝幾本雜志，請他們送給愿意與自己分享的朋友、同學、同事。④減免版面費：對部分稿源減免版面費實質上也是一種贈與行為，相當于雜志社給作者支付了版面費。減免版面費是吸收、爭取優質稿源的途徑之一。

4.期刊主辦單位資源：據不完全統計，我國內地公開出版發行的中醫藥期刊約130種，其主辦單位主要為科研機構（34種）、高等院校（46種）、學會（50種）。科研機構與高等院校（合計約占62%）的學術水平在國內外有一定影響力，與國內外交流頻繁，科研機構中的領軍人物在同行業中有一定影響力和話語權。況且，中醫藥科研機構、高等院校有較充足的經費和學術資源保障，有能力保障期刊出版單位的基本建設，同時期刊還有優先得到優質稿源的便利條件。

5.廣告代理商資源：近年來，學術期刊上刊登廣告已經不再受到非議，以廣告養刊成為多數學術期刊的通常做法。雖然有的編委、辦刊人不愿意承認廣告代理商是期刊的資源，但筆者認為，廣告代理商的經營理念新穎、具有市場拓展能力。期刊出版單位應充分利用廣告代理商所擁有擴大期刊營銷、拓展市場能力的資源，幫助期刊開拓市場，提高發行量。從這個角度講，廣告代理商應該屬于期刊的養生資源。同時，廣告經營的部分收益可用于提高作者的稿酬、獎勵優質稿源，以此方式吸引更多地優質稿源，使期刊走上良性循環的軌道。

信息技術的發達使中醫藥期刊出版發行的途徑越來越多，充分利用、挖掘現有資源，不斷找到期刊發展壯大的支撐點、切入點，是期刊發展的必由之路。在當前形勢下，雖說每次互聯網科技新浪潮總會推出新的媒體形態，但傳統紙質期刊的傳播力、影響力由來已久，不可能隨便被顛覆。中醫藥期刊應充分利用自身的資源優勢、幾十年來的資本積累，借助先進的信息技術順勢而為、借勢而上，為自身發展找到定位準確的養生之路。

（作者單位系中國中醫科學院中醫藥信息要救所雜志出版中心《國際中醫藥雜志》編輯部）