陳光標(biāo)式名片翻譯中的文化差異及翻譯對策研究

張靜

摘 要： 現(xiàn)代名片起源于西方，是商業(yè)活動的產(chǎn)物。名片是個人信息的簡要匯總，一張制作精良的名片，無疑是個人推銷的重要手段。隨著中西方交流的日益頻繁，雙語名片也備受青睞，而如何考慮中西文化差異，精確地翻譯名片則值得我們深究。本文從陳光標(biāo)式名片翻譯解釋存在的文化差異，并提出對名片翻譯的對策研究。

關(guān)鍵詞： 陳光標(biāo)名片翻譯 文化差異 對策

1.引言

名片來源于西方，是伴隨商業(yè)活動的開展而形成的，是展示個人信息，進(jìn)行個人“推銷”的有效形式。從內(nèi)容來講，名片主要包括持有者的姓名、頭銜、工作單位及其聯(lián)系方式等；根據(jù)持有者的不同和交際功能的不同，名片可分為個人名片、商業(yè)名片和公用名片等。隨著中西交流的不斷深入，中英雙語名片開始備受青睞，這就為我們研究名片翻譯的文化差異提供了很好的途徑。翻譯得體的名片可為持有者增添光彩，因此要特別注重中西文化差異，使名片翻譯更加合情合理。

2.陳光標(biāo)式名片翻譯中存在的問題

陳光標(biāo)，作為踐行中國慈善事業(yè)的企業(yè)家代表，其給媒體與公眾留下了深刻的印象。對于陳光標(biāo)的高調(diào)行善，社會輿論褒貶不一，在此我們不做贅述。但是陳光標(biāo)式的名片翻譯，卻令媒體唏噓不已。

首先，陳光標(biāo)的英文名片對譯過來有“中國最具影響的人”、“中國最著名的慈善家”、“中國抗震救災(zāi)英雄”、“中國道德領(lǐng)袖”、“最著名和最受熱愛的中國模范”、“全國十大最光榮的義工”、“中國低碳環(huán)保領(lǐng)先倡導(dǎo)者”、“中國最有魅力的慈善家”等系列榮譽(yù)稱號。細(xì)度這些稱號，我們不難發(fā)現(xiàn)其中大量使用了最高級的表達(dá)方式，“最具影響”、“最著名”、“最有魅力”等，這其實(shí)在西方讀者眼里是不符合中國人自古以來具有的謙遜的表達(dá)方式的，這種高調(diào)的表達(dá)很容易被西方讀者認(rèn)為只是為吸引讀者眼球、夸大事實(shí)而已。因此，這是陳光標(biāo)式名片翻譯中存在的最主要問題。

其次，陳光標(biāo)式名片中很多頭銜都帶有鮮明的中國特色，比如“優(yōu)秀中國特色社會主義建設(shè)者”、“全國十大好人”、“全國勞動模范”等，這些稱號都是基于特定的時代背景產(chǎn)生的，國人讀來沒什么障礙，但是在西方讀者眼里，由于找不到對等的類似表達(dá)，他們就很難理解“十大好人”、“勞動模范”等稱號，因此這也是陳光標(biāo)名片翻譯的失敗之處。

最后，陳光標(biāo)式名片翻譯中存在語言表達(dá)錯誤，比如在中文名片中，實(shí)際想表達(dá)“最杰出的環(huán)保專家和拆卸專家”，但從其對應(yīng)的英文名片來看，“環(huán)保”和“拆卸”之間并未用標(biāo)點(diǎn)隔開，因此將兩者聯(lián)系在一起——“環(huán)保拆卸專家”（Environmental Preservation Demolition Expert）則會令讀者一頭霧水。

3.名片翻譯的文化差異及翻譯對策

鑒于陳光標(biāo)式名片翻譯中存在的上述問題，其為我們提供了名片翻譯的幾點(diǎn)思考與對策。

首先，要了解中西不同的文化背景和時代背景。中西不同的文化背景，使得翻譯任務(wù)更加繁瑣。文化背景的不同，思維方式的差異，都使得交流更加困難，更需謹(jǐn)慎。對于具有中國特色的表達(dá)方式，在直接翻譯的同時，最好采用譯文加注的形式，對前文進(jìn)行解釋，這樣可以讓西方讀者讀來更加容易，不至于一頭霧水。

其次，要注意中英不同的表達(dá)方式。其實(shí)在西方人眼中，名片就是一個商業(yè)活動的交換產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)的主要是它的交際功能，因此其中最主要的是要有持有者的姓名和聯(lián)系方式。對于頭銜，西方人不注重羅列榮譽(yù)，而是將最主要的職務(wù)展示出來即可，這一點(diǎn)與中國人與生俱來的榮譽(yù)感不同。從陳光標(biāo)的名片翻譯中，我們可以看到榮譽(yù)的羅列與堆疊，其實(shí)這在西方讀者眼中會引起懷疑，同時否定了西方人固有的對東方人多謙虛低調(diào)的認(rèn)識。

最后，要提高語言水平與表達(dá)能力。翻譯涉及雙語的轉(zhuǎn)化能力，這就要求譯者本身就有較高的語言組織能力與轉(zhuǎn)化能力。像上文提及的“環(huán)保專家和拆卸專家”的表達(dá)，如果不分析邏輯關(guān)系，而是單純地采用直譯的方式譯為“環(huán)保拆卸專家”，則會曲解原文的意思，令人不知所云。因此，中英名片的翻譯也是對譯者翻評水平的考查，譯者必須提高語言水平與表達(dá)能力。

4.結(jié)語

從陳光標(biāo)式的名片翻譯中，我們不難看出小小名片其實(shí)蘊(yùn)含大量翻譯技巧。陳光標(biāo)之所以成為媒體的焦點(diǎn)，尤其是外媒的焦點(diǎn)，除了其高調(diào)行善之外，更主要的是他“雷人”的英文名片。由于忽視了中西不同的文化與表達(dá)方式、思維模式等，“標(biāo)哥”的名片也成了大家爭相議論的主題。因此，在翻譯名片時，要考慮到名片的交際功能，照顧到譯入語的表達(dá)方式和思維模式，從而使譯入語讀者能清晰地了解中文名片的內(nèi)涵，真正發(fā)揮名片的交際作用。

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