數據新聞：大數據時代的新聞新模式

程麗 胡麗麗?

摘 要：全球化時代的新聞界，“數據新聞”已經不是新名詞，它代表著全球新聞業在大數據時代背景下新的實踐。在信息爆炸的時代，如何通過分析不斷變化的數據以發現其中的相關性，并使受眾及時清晰的了解哪些信息是與他們的生活息息相關的，顯得尤為重要。本文試圖結合2014央視《數據說春運》系列報道、2014人民網對兩會的報道《據說兩會》兩例簡單分析“數據即信息”已成為時代共識、數據新聞的生產模式和數據新聞對大眾的意義及相關功能，以及這一新興模式對記者提出的新要求。

關鍵詞：大數據；數據新聞；生產模式；新聞價值

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0124-03

《第三次浪潮》的作者，阿爾文托夫勒，這一著名未來學家，其在該書中將大數據稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。當下大數據促成新聞報道基于傳統新聞報道，有所創新，為越來越多的受眾接受。目前，美國《紐約時報》、美國全國廣播公司、澳大利亞廣播公司、英國《衛報》、英國廣播公司等國際著名媒體均推出數據新聞作品。

反觀國內數據新聞的應用：起步晚，發展慢。從2014年伊始的央視對春運的報道和之后3月初人民網對“兩會”所做的系列專題報道發現，國內媒體也在試著用數據說話，將新聞以“數據新聞”這一新模式像受眾呈現。

一、“數據即信息”已成為大數據時代的共識

20世紀60年代，當傳播學大師麥克盧漢提出著名論點“媒介即訊息”，在當時的社會背景下，由于該觀點與眾不同，引發了當時學界的爭議。再看大數據時代下，“數據即信息”顯然成為時代共識，數據的商業價值和管理價值正在得到前所未有的重視與開發。

“數據”（Data）一詞，在拉丁文里是“已知”的意思，亦可理解為“事實”。如今，數據代表著對某件事的描述，數據可以記錄、分析和重組此事。把現象轉變為可制表分析的量化形式的過程，被稱作“數據化”[1]。2013年，由美國前情報機構工作人員斯諾登曝光的監聽丑聞彰顯著數據的價值，數據新聞是全球媒體應對大數據時代變遷作出的關鍵革新。大數據在新聞領域的應用即數據驅動型新聞，簡稱數據新聞。

二、數據新聞的生產模式

對于新聞的定義，國內大部分學者均認可“新聞是將新近發生的事實進以記者報道的形式呈現的”。但是本篇文章中所提及的數據新聞則區別于一般以文字敘述為主的新聞，是以數據為中心，通過分析數據產生的新聞報道。

（一）什么是數據新聞？

具體而言，數據新聞以圖表、數據為主，少量文字；實際操作中，記者主要通過數據的統計、分析與挖掘等技術手段或從數據中發現新聞線索，或抓取大量數據拓展既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術將經過過濾后的數據進行融合，以形象化、藝術化的方式加以呈現，致力于為讀者提供客觀、系統的報道以及良好的閱讀體驗[2]。數據新聞是新聞敘事的新方法與新模式，不再以主觀文字進行新聞寫作，而是用數據對事實的分析與呈現，更具說服力。

目前，數據新聞這一新模式在國內已經得到相應的應用，例如：2014年3月初“兩會”期間，人民網推出系列專題《數讀時代，據說兩會》，該系列報道主要通過分析大數據反映兩會內容，表現百姓民生；2014年初央視攜手百度看春運。并以此為主題進行連續報道，這是傳統媒體電視首次應用大數據所進行的專題新聞報道；早前有些網站也運用數據進行新聞報道，如人民網、新浪、網易、搜狐等網站。

但上述網站早期的數據新聞，大部分僅停留在簡單的圖片新聞，并不深入；而且傳統媒體的嘗試較少。相對于國外的成功案例，如英國《衛報》對2011年夏季倫敦騷亂進行的全媒體報道，通過分析260萬條推特數據，揭示出貧窮與騷亂之間的相互關聯的特性，這一新興報道形式在很大的程度上影響了英國政府關于社交網絡的相關公共政策。通過簡單分析與對比國內外數據新聞案例，發現相較而言，目前國內數據新聞仍停留在對數據的相關關系上所做的簡單分析，深刻性有待提高。

（二）數據新聞的生產模式

傳統新聞生產模式一般先定選題，接著記者采寫新聞，之后編輯把關，最后呈現新聞作品。該生產模式可以看出新聞記者的主觀意圖，新聞報道的生產主要以記者的感覺（新聞敏感度）為關鍵要素。

大數據時代，數據本身包含豐富的信息價值。媒體報道數據新聞，以直觀形式呈現數據，比文字報道更為高效。過去媒體多注重內容，而如今，數據新聞更注重對數據的可視化分析。在完成可視化工作之后，數據新聞還可以進一步被發布在社交媒體的平臺上，然后，讀者可以根據自身的興趣和需要來進一步實現個性化應用。這種模式實際上就使眾包新聞成為了可能。數據新聞的出現，在一定程度上改變了傳統新聞生產的流程，創造了嶄新的新聞呈現形式[3]。

通過對國內目前數據新聞具體案例的應用分析后，總結出數據新聞生產模式中三個過程，分別是首先通過專業渠道獲取海量數據，其次全面謹慎地處理數據，最后多元并可視化的呈現數據，易于受眾接受。詳細如下：

1.專業渠道獲取海量數據

20年前，數據或許僅僅是數字而已，而現在，當海量信息可以通過電腦程序進行運算并處理海量信息的時代，數據已經滲透進入記者寫作稿件過程中的一些環節，海量數據中千絲萬縷的聯系也更容易被挖掘和發現。

2014年1月25日，中央電視臺的一檔新聞節目《晚間新聞》與百度聯手，這是第一次運用百度地圖的定位功能利用大數據的可視化的特性對國內春節期間人口遷徙情況進行播報。該節目播出的第二天，內地首個利用大數據報道國內春節期間人口遷徙情況的網站“百度遷徙”正式上線，眾多網友能夠實時了解全國春運的最新動態，其中包括春運最熱路線、熱門遷出入城市等。我們要清楚的看到，這一新聞的背后是強大的技術支持：百度地圖定位技術。百度LBS定位數據，通過分析5億手機網民定位信息的大數據，折射出人群的遷徙軌跡。這些數據有兩大技術功能：一是全國遷徙的區域帶，二是熱門線路分析。它們的實現均通過專業渠道對海量數據的處理得以完成并展現。

2.全面謹慎地處理數據

當數據量足夠之后，為了數據新聞的可信度和數據的質量，要對數據進行謹慎而全面的處理。這是因為數據新聞中所選取的數據表現出的不足：首先，對海量數據結果易形成簡單判斷。其次，人的簡單化處理會令人只注重數據，而忽略了人的主觀傳播意圖。重視事件結果而忽視事件發生背后的原因，讓新聞報道機械化。所以，記者需要對收集到的數據始終持懷疑的態度，并建立起一套數據處理的編輯準則。例如，央視《據說春運》系列報道，由于采用的數據來源于對用戶的手機定位，及相關個人信息，對待這個問題上，應謹慎對待，一方面需要尊重和保護數據來源者的個人信息，另一方面需要對同樣一個人使用多個移動終端的設備發出的同樣的數據進行處理整合。

3.多元可視化地呈現數據

數字有別于文字，如何將簡單數據以何種方式呈現給受眾是新聞生產模式中最后一個環節，數據新聞有別與傳統新聞用文字語言表達的方式，其中最為顯著的特點就是其以可視化的表現形式呈現新聞報道。

數據新聞可視化的呈現方式千差萬別，其主要目標是幫助讀者迅速定位對自己有用的重要信息，報道重大卻鮮為人知的新聞，幫助讀者更好地理解復雜的問題。目前，信息圖表的制作主要有三大方向：“一是數據可視化，將數據信息的量與關系等轉變為直觀的圖形；二是看圖說話，將文字信息變為形象符號；三是以圖整合，在圖表中集成多元信息”[4]。例如人民網《數讀時代，據說兩會》系列專題報道中，通過與百度知道數據搜索平臺聯合，就相關大數據分析得出兩會期間搜索詞“八項規定”、“糾正四風”成網友最關注領域。并推出每日熱搜詞以圖片的方式呈現，體現數據新聞的多元可視化。

三、數據新聞的功能

一般意義上，我們認為新聞的一般功能有：1.溝通情況，提供信息。2.進行宣傳，整合社會。3.實施輿論監督。4.傳播知識，提供娛樂。我們概括而言，以上四點基本能揭示新聞的一般功能，而數據新聞作為新聞的一種新模式，其自身存在一定的特殊功能，或者理解為數據新聞作為新聞細化分類之后的一種新類別，這里主要提及其四點功能。

（一）將事實變為新聞的一種有新效模式

使用數據可視化軟件是數據新聞功能中最重要的一項功能，大量的數據經過統計處理，幫助記者利用數據成圖表的形式描述復雜的故事，而這類講故事的方式也要依賴于分析和可視化處理大數據對大數據，但是，就數據量的巨大這一因素，若按傳統的新聞編輯方式幾乎是不可能實現。

（二）將個人相互關系和新聞事件有效挖掘

數據新聞還可以幫助記者解釋宏大背景下的新聞事件和個人之間的關聯，新聞學對于報道公共事務的要求，是能夠通過記者的報道，幫助讀者認識到一項公共政策的實施或修訂對個人造成的影響[5]。在很大程度上數據體現的不是事實之間的因果關系，而是相關關系，例如現如今的社交媒體中出現的朋友圈中大家都認識的朋友你可能也認識的這一相關性質的推薦功能，以此來擴大用戶的朋友圈；再如一些商品購買之后，一些網站的同類產品推薦，也體現出的這些相關關系。因此，有了這些實際應用，數據新聞也在體現一些相關關系。

（三）對于輿論環境的有效檢測

媒體監督的力量來自于其強大的社會動員能力，通過促成人們的認知判斷來影響受眾的社會行為。由于現如今互聯網的海量信息，人們的對于社會事件的看法通過社交化媒體發布，這些信息若不經過整合，只能成為海洋中的碎片，而不能成為整體的輿論環境。如何對輿論環境進行有效檢測，數據新聞這一新聞新模式正是由于其與大數據結合的方式，使新聞記者能夠很好的利用大數據進行輿論環境的有效檢測。例如2014年3月初央視關于兩會的報道中有利用大數據得出的結論，有數據顯示截至2014年3月5日15時，僅在新浪微博上，李克強總理作的本屆政府首個《政府工作報告》贏得點贊224萬4458次。報告中”改革”一詞共出現77次，明確提出改革是今年政府工作首要任務，通過一系列數據有效地反映社會輿論環境。

（四）預測未來發展趨勢的有效方式

通過對當下的某些數據進行分析，從而預測出某些事物或現象的未來發展趨勢，如：對于央視與百度攜手進行的春節期間人口大遷移，國內有學者認為利用百度平臺的人口遷徙數據來研究春運期間人口的流向，交通部門可以利用這一手段調整其相關政策和服務，同樣的，對于企業及普通百姓來說，還可以為其生產、生活提供一些參考，這也有較大的價值。

四、新聞記者角色轉換

（一）新聞記者要被動變主動，積極獲取新聞源

傳統新聞生產模式中新聞記者更多的依靠新聞線人，或者蒼茫的人與社會中找尋可供報道的新聞線索，倒不如在這海量信息的互聯網“社會”將數據作為一種尋找新聞線索的工具，主動出擊，在新聞選題大方向初步定下來之后，積極主動的尋找與之相關的數據來進一步分析數據背后是否有相關的新聞事實存在。

（二）新聞記者的數據素養有待提高

數據新聞為把傳統的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數字信息相結合創造了新的可能。這些數據可能有一部分是我們自己的，更多的則來自社會。大數據時代有海量數據，價值密度很低，數據之間互相關系很難看到。對海量數據的分析能力，是新聞記者面臨的難題。例如，兩會中的數據新聞線索是經過統計分析發現的，如何挖掘數據，發現數據與線索的相關性，以此形成可視化數據新聞為受眾接受，這一新聞模式實則在考研新聞記者對數據的敏感度。

（三）新聞記者要成為數據解讀者

當下社會發展中數字化是無處不在的。由于社會化媒體的普及，而信源逐漸數字化，所以記者必須知道如何利用數據尋找、分析和可視化新聞故事。首先，在表達形式上，可視化技術成為數據新聞呈現特性，這樣，新聞報道便以信息圖表的形式予以發布。足具形象性、直觀性和趣味性，能夠化繁為簡，對于用戶處于視覺傳播的這樣一個時代，符合大眾的閱讀習慣；其次，它以呈現問題為主表現報道重點，同時偏少解釋問題，這種方式呈現的新聞能夠提示要點、分析事件過程、表現各類關系等；最后，在新聞的生產流程上，數據新聞借助大量數據的同時，在更大程度上是對新聞從事人員的數據加工以及處理能力的考驗。

五、結 語

2013年4月27日，GEN在意大利Perugia國際新聞節上公布了2013年度入圍數據新聞獎（DJA2013）的名單和作品。由于在大數據時代背景下，更加注重數據的挖掘和報道，由GEN（Global Editors Network）發起的數據新聞獎旨在鼓勵新聞記者。在全球范圍內展開的數據新聞的活動正引起越來越多的關注，數據新聞的可視化特點極大增強了數據新聞的易讀性和趣味性，同時也為傳統報業的線上業務謀求了另外一種選擇，這一新興新聞生產模式也新聞從業者提出了新的要求，一個新鮮的血液正在注入新聞行業。

參考文獻：

[1] （英）維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶著.盛楊燕，周濤譯.大數據時代[M].杭州：浙江人民出版社，2013.

[2] 文衛華，李冰.大數據時代的新聞報道——以英國《衛報》為例[J].現代傳播，2013（5）.

[3] 趙江峰.可視化“數據新聞”——記者角色的新轉換[J].編輯之友，2013（10）.

[4] 彭蘭.大數據時代：新聞業面臨的新震蕩[J].編輯之友，2013（1）.

[5] 郭曉科.數據新聞學的發展現狀與功能[J].編輯之友，2013（8）.

[責任編輯：傳馨]