探析抽象圖形類標志的造型方法

宋 華

（華中科技大學 藝術設計學院，湖北 武漢 430064）

所謂圖形類標志是指用幾何圖形或其他事物圖案構成，使用在商品或企業上的標志。舉例說明，在西羅馬帝國，皇帝有兩個鐘愛的皇子，不知道該傳位給誰，于是國王將兩位王子召集在大殿，對他們說，附近有一個島國，你們去討伐，誰先登上這片島嶼，島嶼和皇位都屬于他。兩位王子信心滿滿地指揮著兩艘戰船出發了，戰船一路上不分先后，眼看著快靠岸了，其中一位王子在這千鈞一發之際，急中生智，拔下佩劍，用右手砍斷自己的左手，再將它用力拋擲到島上，象征著自己登上了這片島嶼，從此島上所有的印信，紋章都是一只血淋淋的左手圖形，這就是著名的“血手紋章”。血淋淋的左手圖形，標志著權利，這是圖形類標志。在圖形類標志中有兩種表現形式——具象圖形和抽象圖形。無論是具象圖形還是抽象圖形，它都取材于自然界中一切宏觀、微觀的形象和人們在生產勞動中所創造的一切形象。圖形類標志可以將名山大川、天象地理、花鳥魚蟲、飛禽走獸、衣食住行等作為設計題材，因而它不受語言文字和地域的限制，人們只要識別出圖形，就可叫出商標標志的名稱或基本理解其含義，因此圖形類標志的應用率達到標志應用率的70%。具象圖形標志中的形象己不再是純自然形態中的形象，而是具有高度概括性、象征性和圖案化的形象。在具象圖形標志的設計中，一般不采用自然意義的表現手法，而應以自然形態為原形，進行概括、提煉、取舍、變化，使之具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。以世界著名石油公司荷蘭皇家殼牌集團的標志說明。標志由1900年到現階段，經歷了12個演變過程，同時也經歷了圖形標志中的兩種表現形式特點。1900年的標志屬于第一種表現形式——具象圖形標志。殼牌集團標志圖形，是以海邊的貝殼為具象圖形，象征集團石油開采的發源地，這和“血手紋章”采用了相同的表現手法，是以模擬物象的形式來體現標志的具象美。殼牌從2011年至今的標志屬于第二種表現形式——抽象圖形標志。抽象圖形標志是在自然形式的基礎上演變而來，它源于自然形又高于自然形，是經過提煉加工的圖形。標志圖形以明亮的色彩歸納了貝殼的具象造型，使其形成抽象的裝飾風格。每當看到它，人們想到的不僅是殼牌集團的優質產品，還會聯想到殼牌集團的優質服務，這是以概括物象的形式來體現標志的抽象美。在具象標志和抽象標志中應用頻率高的是抽象圖形標志，因為具象圖形標志雖然有著許多表現上的優勢，但卻永遠無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展。抽象圖形標志來源與于具象圖形，并高于具象圖形。它的造型方法筆者認為宏觀可分為兩類。第一類是比喻抽象法，如右圖。

中國移動的標志正是運用比喻抽象法體現的一個飽含文化氣息的標志。回紋是運用比喻法得到的象征形態，因此在民間有“富貴不斷頭”的吉祥理念，在經過提煉和裝飾后，設計者將回紋稍加變形，變為一雙緊緊握合的手，從而象征溝通無極限，拉了人和人的距離。標志整體形象是園中帶方，線條組成的圖案正好在圓形的地球之中，取其意為“全球通”。比喻抽象法要求使用的象征形態不僅準確、貼切，還要完整、新穎，力求用最簡潔、最穩固的形態體現。中國移動標志就成功地通過造型元素和視覺力結構實現了這點。標志的造型元素是點、線、面。標志中的點是一雙握和的手，它象征著中國移動，是視覺中心點；標志中的線是由回紋演變的線條象征著移動網絡通暢，稱為造型連接線；而面則是地球，作為背景體現出形態襯托面。點、線、面分配得十分均勻合理，成功地將造型和企業理念融合在一起。標志中的視覺力結構是指通過對稱的設計技巧在圖形上求得視覺的平衡。標志基本圖形語言是一個正六面體，造型穩固，這是通過中心點對稱的方式來完成的，除此以外，如果只有主體圖形，形態很單薄而標志外圍的圓，打破了這種單一的形態，圓中帶方，既滿足了形式美，也實現了整體的視覺平衡。比喻抽象法的特征是準確抓住傳統理念的核心點，通過比喻的手法來進行裝飾描繪，得到簡潔的抽象標志。

抽象圖形標志的造型方法第二類是整體抽象法，如下圖。

以第十一屆全國運動會標志來說明，圖形部分是由數個運動中的人形元素組合構成，取其中一人形元素分析。首先以人的自然形態為基本，設計師根據觀察、分析，尋找出具有代表性的細節后提煉產生一個意象形態，而代表性的細節則是運動中的動態造型，在這個重要細節的前提下，設計師將意象形態經過歸納形成了一個整體元素，組合成一套運動員的抽象形態，這是整體抽象法的運用。標志的造型語言借鑒了我國傳統圖形“四喜人”，我國素有“四喜”的說法，久旱逢甘雨，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜掛名時，“四喜人”就是象征著這四件喜事。“四喜人”的造型語音是民間美術造型的一類，采用的是共用形技巧。圖形以兩個孩子為基本元素，相互顛倒，巧合成四個孩子的視覺印象，故名“四喜人”，寓意吉祥如意，美好幸福。全運會的標志同樣也運用了形與形的重合與借用，組合了11個運動員的造型，以此告訴受眾，這是第十一屆全運會。標志中以八個圓點形態用作頭部，十一個折線形態組合成游泳、跳水等姿態。“四喜人”在視覺上能直觀看出四個小孩的動態，是因為它運用了中心點對稱，實現了視覺力結構，而全運會標志圖形形態較零散，沒有對稱方式，失去了視覺平衡，雖然運用了“形式猜謎”和受眾形成互動，但在互動中給人們在數人形時帶來了不便。整體抽象法的特征是準確抓住具有代表性的細節，通過對提煉、加工的形式來進行裝飾描繪，得到簡潔的抽象標志。運用抽象圖形類標志的造型方法時，有兩點至關重要。其一，標志設計的思路，它不斷提醒著設計師在標志設計中需要感性思維；其二，標志設計的造型，它不斷提醒著設計師在標志設計中需要更多的理性思維。只有感性思維和理性思維相融合，才能更好的實現抽象圖形標志的造型。

[1]楊文.標志設計的重點與難點[J].中國輕工教育，2005.

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