將農村網絡電視作為文化產業來發展的思索

劉景生

摘 要：如今的文化已不單單屬于意識形態范疇，它與經濟緊緊的連在一起，帶有了一定的物質屬性。改革的大潮把文化推向了市場，文化走向市場，走向產業化，這給發展經濟帶來了一個新的增長點。

關鍵詞：農村網絡電視 文化產業發展 產業化

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（c）-0187-01

談到發展經濟傳統認識離不開工業、農業、商業，但是在經濟發展過程中，有一個不能輕視的問題，那就是文化。如今的文化已不單單屬于意識形態范疇，它與經濟緊緊的連在一起，帶有了一定的物質屬性。改革的大潮把文化推向了市場，文化走向市場，走向產業化，這給發展經濟帶來了一個新的增長點。曾把文化產業稱為朝陽產業，綠色產業，是最有希望、最具有生命力的產業。僅僅幾年的時間里，它就顯出發展的能量和潛能。就電視節目而言，節目設置由前幾年的幾個頻道到現在的幾十個、超百個頻道，有線電視有原來的“我播你看”發展為“你看我播”。有線電視多功能發展，寬帶、視頻電話、遠程教育等，電視的潛能正在一步一步挖掘。文化進入市場的腳步一步一個里程。

1 改變傳統思維模式，將文化納入經濟領域

解放思想，轉變傳統觀念就是要適應新形勢新任務的要求，推動思想觀念的創新。談到經濟發展，我們時常是把目光放在農業、工業、牧業、商業、旅游等傳統的行業上，這種做法不能說不對，因為這是發展經濟的基礎，但是它們的發展潛能是有限的。農村耕地有限，工業能源發展規模有限，牧業、草原也有限，這些有限的資源、能源，就制約著經濟發展。所以，在抓好農業、工業等傳統行業建設的同時，也需要抓好文化產業建設。在市場這個平臺上，讓文化很好的發揮它的精神和物質雙重作用。建設小康社會，不僅僅是經濟發展，生活富裕，還需要文化、政治、人們的道德水準全面進步。做到經濟文化一體化發展。

現在，經濟已經走向全球化，傳統經濟、區域經濟的格局正在打破。一個現代化、嶄新的世界經濟大家庭逐步形成。月球不再高不可攀，宇宙近在咫尺。對于發展，不能閉關自守，要認清形勢，以市場為導向，去重新定位，重新選擇。

在經濟和文化同步發展的時代，作為文化產業顯得更加活躍。我們應當用政治眼光，更要用經濟眼光去審視文化產業，讓文化產業在發展經濟中去扮演一個重要角色。

2 依托地方優勢，發展多元化經濟

作為文化和經濟結合的文化產業高科技，當然是我國改革和文化發展創新的結果。文化產業的迅速崛起，是當代科技進步和經濟全球化條件下文化發展的一個重要趨勢。達芬奇說過：“藝術借助科技的翅膀才能騰飛”。當今世界，文化產業在社會生活和國民經濟中的地位正在迅速上升，在許多發達國家文化產業已經成為國民經濟的支柱產業和令人關注的經濟增長點。我國進入全面建設小康社會的新階段后，群眾的經濟收入不斷增加，生活有了極大的改善。恩格爾系數與收入比例不斷縮小，用于文化娛樂支出逐步增加，群眾對文化產品的選擇也日益增強。只有大力發展文化產業，不斷提供健康向上，豐富多彩的精神文化產品和健全的文化服務，才能從質和量上滿足群眾對我會的需求。發展文化產業不僅有現實的經濟意義，而且有一定的社會效益。

進入20世紀90年代后，我國文化產業以旺盛的活力逐漸發展著。據統計，我國文化系統文化產業增加值從1990年到1998年增長了6倍。現在，我國的文化產業已經初具規模，文化產業年創收達數千億元。

當今，世界變得多姿多彩，帶有時代特色文化經濟雙重意義的活動越來越多，如休閑經濟、娛樂經濟、旅游經濟、會議經濟、冰雪經濟、服務經濟、等等，這些是經濟這個寵兒發展一定階段的產物，是人民生活水平提高，社會進步的一種表現。僅從我省部分地區有線電視村村通情況就可以看到人們對文化的需求和文化產業的壯大，通化、集安、磐石、樺甸、蛟河有線電視光纜進鄉鎮達100%，進村率90%，進屯率60%，柳河96.2%的自然屯實現了光纖聯網，年創收在1000多萬元。有線電視進入千家萬戶為普及文化科技知識、豐富人民精神食糧成為不可替代的地位，同時也為企業帶來了豐富的回報。鎮賚，作為一個縣，有著豐富的文化資源和民族文化積淀。有許多具有相當規模的現代文化實施，又有人才，有一定的條件和基礎。鎮賚有線電視臺整體劃歸省傳媒公司之后，農村網絡電視任由廣電局負責，近兩年來，廣電局按照產業化模式建立了農網中心，實施了每個鄉鎮的提升改造。使其真正將網絡資源作為產業進行開發，但有線電視入戶率為40%，還有相當大的潛能待開發。文化產業搞好了，不僅可以豐富群眾的文化生活，推進地方精神文明建設，還可以豐富文化市場，同時還可以安排一部分人員就業，為地方經濟發展注入新的要素，使經濟多元化發展。

但是，鎮賚文化產業的經濟效率很低，提供的文化產品質量不高，還滿足不了廣大消費者的要求。還需充分挖掘各項文化產業潛能，注重發揮文化產業作用，推進經濟發展。

3 運用市場機制，做好文化產業

發展文化產業是在市場經濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。我們應該深刻理解發展文化產業對繁榮社會主義文化事業重要意義。牢固樹立產業意識和經營理念，準確把握發展趨勢，正確處理好發展文化產業與弘揚主旋律的關系，在社會主義市場經濟條件下，弘揚主旋律要以文化產業為依托，提供有力的物質支持。同時，作為文化產業，經濟效益也不能忽視。

有中國特色的社會主義大文化是文化事業和文化產業的統一體，具有意識形態屬性和商品屬性。是信息咨詢、創意設計、教育培訓、影視娛樂、旅游餐飲、服飾與建筑環保等有機統一。文化產業必須著眼于社會對文化消費的需求來運作，文化產業具有知識資本密集，技術含量大等特點。作為資源和基礎都比較有優勢，要充分利用和發揮這些優勢，把文化產業做大做強，不僅政府要制定更加寬松的政策，在政策和法律上提供支持和保護，更要克服阻礙，樹立文化市場意識、競爭意識、增強文化消費觀念。

對文化產業，應該用工業的管理發展模式去運籌，打造具有同色的文化品牌。以品牌效應來逐步提高文化產品的附加值。

發展文化產業應該有前瞻性，選好重點項目，看好前景，穩步發展。

文化產業，可以成為綠色環保產業和節能產業。它無需消費自然資源，不需要大的鋪墊，不用過長的生產周期，見效快、效益高。文化產業于20世紀90年代在世界興起，短短二十幾年時間，在全球就掘起了強勁的經濟浪潮，獲得高額利潤。難怪有人說文化產業是21世紀最有希望的產業之一。

因此，在發展經濟中，應該把文化產業重視起來，也讓它成為一個地方經濟中的朝陽產業。

參考文獻

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