游戲突圍文化圈

游戲與文學、電影正在深度聯姻，好的游戲不僅可以從影視文學作品中獲得知識產權（IP），并將其迅速變現，也可以向對方輸出IP。IP為王時代，以優質IP為核心構建起泛娛樂化全產業鏈的游戲企業將具備更強的競爭力。？？張偉靖/文

作為游戲行業的霸主，騰訊游戲平臺風光無限的同時，在文化娛樂產業有著更為深遠的布局。4年前，曾有分析評論表示：“騰訊游戲業務增長快，但互動娛樂起跑晚。” 而今，以IP（intellectual property，知識產權）為核心，騰訊的互動娛樂戰略已全面落地。

2014年，“騰訊互動娛樂”首次作為品牌主體亮相，提出以互聯網和移動互聯網為基礎，通過騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出游戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。9月，騰訊正式宣布進軍影視，成為其互娛部門旗下的第四駕馬車。

近期，騰訊動漫旗下被譽為“國漫神話”的《尸兄》手游改編權以5000萬元的天價轉讓，創下國內行業之最。在手游強變現能力的帶動下，文化創意產業正在打破原有界限，形成互動互贏的商業生態圈?！妒帧烦蔀閲鴥仁讉€打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的動漫IP，《尸兄》的電影改編也在計劃籌備中。

IP魅力已現

任何一門創意產業的發展都沒法避免盜版和山寨，網絡游戲更是如此。端游自起步到如今十幾年間，巨頭們從來都沒有停止過與私服的斗爭。如今的手游時代里，IP也迅速成為行業內最熱的通用詞。

2013年，從手游產業的爆發中，業者充分體會到優質IP的魅力，于是紛紛通過購買、合作、創造等各種形式來獲取IP，這一熱潮延續至今。無論是由電影改編的手游《沉睡魔咒：繽紛樂》上線，還是由游戲改編的電影《魔獸世界》投拍，游戲與高大上的文學、電影正在深度聯姻。金庸武俠、熱門網絡文學、經典單機、動漫版權、電影版權等，都成為競相追逐的對象，IP價格水漲船高。有實力的傳媒影視集團、動漫企業也看準趨勢，通過收購手游公司來實現版權的二次產出與共享。

另一邊廂，版權糾紛案頻頻出現，案件主角不乏一些知名企業，IP已然成為手游企業的重要資產。IP在中國被提到如此高度，在以往的游戲產業中都不曾出現。端游時代，產品制作周期長，投入大，產業門檻高，IP并沒有成為非常明顯的競爭優勢。而頁游的運營完全依靠流量，缺乏產品辨識度，這兩年精品競爭才初露端倪，其與手游同時進入IP時代。

而手游爆發過于迅猛，游戲產業巨頭和大資本蜂擁進入，使得市場直接由藍海轉為紅海?；谙绕趯Я康男枨螅约爱a品嚴重過剩的現狀，游戲廠商對于IP的依賴達到前所未有的高度。熱門IP可以大幅降低用戶導入的成本，提升產品成功率。

另外，手游產品投入低、產出快、周期短、帶有較強的不可預測性，資金雄厚的大型企業將收購優質IP授權作為打造核心競爭力的關鍵一環，抬高產業進入門檻，加寬護城河，甚而可能形成新的商業模式。因此，已占先機的企業對推動IP保護不遺余力。同時，這是一個全球化競爭的產業，因而對版權保護提出了更高的要求。在這多股力量作用下，盡管手游是最難保護的創意產業，山寨不可避免，但IP授權的概念還是深入人心。

手游產業對IP的重視對文化產業鏈的健康發展起到強力推動作用。以動漫產業為例，盡管在多年來政策的大力支持下，國產動漫已推出一批家喻戶曉的產品，如《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等，但苦于研發成本高，盈利模式單一，行業仍然缺乏拓展動力。隨著手游行業的爆發，動漫行業的眾多優質IP又多一條變現渠道。

娛樂帝國夢

曾靠一款端游《傳奇》榮登首富寶座的陳天橋一定不會忘記，2005年他在央視的那場“對話”中說：“我們前5年，保持了百分百的增長，如果我們再保持5年的百分百增長，那么盛大就是一個600億美金市值的公司，就是一個迪士尼這樣的公司?！?/p>

懷有“網絡迪斯尼”夢想的不止盛大一家，不少中外游戲巨頭都有一個娛樂帝國夢。憑借一只憤怒的小鳥火爆全球的游戲商Rovio，堅持打造一個像迪士尼般的新型互聯網娛樂品牌，在游戲的基礎上向動漫、玩具、影視娛樂、主題公園等多方向拓展，并取得了不小的成功。通過這種運作模式，這只憤怒的小鳥也成為手游界的長壽典型。不過，隨著憤怒小鳥熱度的減退，公司并沒有推出其他受歡迎的產品和形象，陷入了增長乏力的現狀。

與Rovio拓展路徑相反，奧飛動漫則從傳統的玩具制造切入動漫領域，而后通過并購方式進入游戲產業，轉型成為以IP資源為核心的泛娛樂化全產業鏈運營商。

從1993年至今，奧飛動漫的發展大概分為三個階段：1993-2004年，公司以玩具經營為核心，主要業務為“玩具+IP引進銷售”；2005-2010年開始轉型，“以IP為核心，布局動漫全產業鏈”，逐步形成“玩具+動漫+IP原創授權+書籍”的經營模式；2011年至今，奧飛動漫布局加速，通過外延式擴張的方式布局動漫衍生品領域，形成強IP大動漫產業帝國雛形（附圖）。

2013年10月，奧飛同時收購方寸科技、愛樂游兩家手游公司，將業務拓展至游戲領域。2014年3月，其手游產品《雷霆戰機》在微信平臺推出，首日就獲得1500萬元的流水，3-4月穩居中國區iOS暢銷榜首位。游戲各平臺當月流水估算近1-3億元水平。

4月，奧飛動漫再出手收購端游公司廣州市三樂信息科技，旗下游戲家族進一步完善。6月，奧飛又將韓國知名動漫形象“貝肯熊”（又名倒霉熊）納入麾下，加速集聚全球優質IP的知識產權。在密集并購擴張的過程中，奧飛動漫也存在整合難題。因產品形象面對的受眾類型與年齡不同，其短期內尚難實現原有玩具品牌、動漫形象與并購游戲的合力效果。但手握大把優質IP，其未來的想象力不可小覷（附表）。

文化格局再定義

在傳統概念中，文化是有等級之分的，一般來講，文學居首，電影次之，游戲則完全不入流。而今這種分野正在淡化，游戲正在文化產業鏈中擔當著不可或缺的角色。

2007年，完美時空網游《誅仙》的成功，讓網絡文學的商業化探索柳暗花明。2013年，起點中文網鉆石作家唐家三少將自己的作品《唐門世界》授權改編為手游，其自組團隊僅憑這一款產品，在5個月內狂賺2000萬元，引得手游圈大佬對其頻拋橄欖枝。

2014年ChinaJoy展會上，盛大文學現場召開的網絡文學游戲版權拍賣會火爆。6部作品的手游改編權累計拍賣價達2800萬元。在游戲產業發達的韓國，更多作家參與到游戲和文學結合的工作當中，他們直接到游戲策劃部門寫劇情，專門為游戲開發創作文學作品。一些作家從游戲立項初期到世界觀的架構、劇情的設計，包括游戲插曲等全程參與。

2014年6月20日，迪士尼全新電影《沉睡魔咒》在中國各大影院上映，票房成績一路高漲，掀起一陣黑童話魔幻風暴。6月26日，由電影改編的同名手游《沉睡魔咒：繽紛樂》安卓版也入駐360手機助手。電影與手游的結合已無時間差。

游戲不僅僅從影視文學作品中單向獲得IP，同時也是知識產權的輸出者。將經典游戲改編成電影已經不算什么新鮮事，眼下，全球的魔獸迷們都在等待由鄧肯·瓊斯執導的電影版《魔獸世界》，此片拍攝預算在1億美元以上。

在國內，大型發行商直接用手游題材做微電影，也已成為常用的營銷手段。光線傳媒、華誼兄弟等影視公司，浙報傳媒、粵傳媒等傳統傳媒企業也紛紛大手筆并購手游企業，這些并購能否帶動其傳統業務發展尚不明朗，但手游圈與娛樂傳媒圈的深度聯姻已經明確。

網游大師Raph Koster預言：“在今后100年時間里，游戲的重要性將遠遠超過文學、音樂、電影和詩歌?！薄?