王府井百貨擴張失誤

任宇子

除關店外，對于新開店，王府井也顯得十分謹慎。從整體來看，王府井的發(fā)展速度已十分緩慢。

“大環(huán)境不好，新開門店銷售不佳拖累業(yè)績，而不開新店銷售規(guī)模又難以增長。”究竟是該關店還是應該開店，這對于被稱為“中國第一百貨”的王府井來說，是一件非常糾結的事情。

目前，王府井在北京有5家門店，在一級省會城市開設的門店有14家，在二、三線城市開設的門店有10家，但銷售情況不盡相同，一些成熟的老店銷售穩(wěn)定貢獻大，但新擴張的店銷售業(yè)績不佳拖累了王府井業(yè)績。

王府井財報顯示，2010年到2013年營收增幅分別為25.66%、20.18%、8.97%和8.35%，明顯呈現(xiàn)逐年遞減趨勢。

湛江門店悄然停業(yè)

“我們非常抱歉地告知您，湛江王府井百貨于7月11日正式停業(yè)。”日前，記者從“湛江王府井百貨”新浪官方微博看到上述消息。

資料顯示，王府井湛江店是在2012年12月開業(yè)，地處湛江霞山核心繁華商圈，總面積達到4萬平方米。當時該店的開業(yè)王府井高層非常重視，因為這是王府井進入廣東16年后，在廣東首次實現(xiàn)連鎖破冰。

王府井曾對該店寄予厚望。但是讓人意想不到的是，這家門店開業(yè)還不到兩年，就宣告關閉。

至于關店的原因，有專家認為，作為“北方百貨”的領軍者王府井百貨要下沉到廣東的二三線市場還是顯得“水土不服”。

而湛江市當?shù)厣碳覄t表示，“受到大市場環(huán)境的影響，沒有充分了解湛江市場而導致經(jīng)營狀況差，王府井湛江店品牌代理支持力度不足，當?shù)貙ν醺放普J識不夠等都是關店原因。……