湖北品牌經濟發展現狀與未來著力點

胡柳波

摘 要：文章首先分析了湖北省的經濟品牌發展現狀，接著詳細概括了湖北品牌經濟發展中存在的問題，然后結合湖北省的經濟品牌發展實際，探討了其發展模式，最后總結出了湖北品牌未來發展的著力點。以期為湖北省的經濟品牌發展提供研究和借鑒。

關鍵詞：湖北省；品牌經濟；發展現狀；未來著力點

中圖分類號：F426.471 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0135-02

1 湖北品牌發展現狀

1.1 著名精品名牌總數大幅增加

以我省獲得中國馳名商標為例，見表1，可以清晰看到，從1997年我省獲得第一個中國馳名商標“東風”到2010年的“福滿門”、“天峽”、“土老憨”等12個馳名商標，我省馳名商標總數已經累計達到50個，居全國第13位，并呈現逐年快速增長的良好態勢，實現了大踏步跨越。

1.2 著名品牌分布城市越來越廣

隨著我省經濟持續良好發展，我省更多城市和地區擁有馳名商標，而且精品名牌分布范圍越來越廣，并展現出其勃勃生機和活力，成為帶領當地經濟發展的“排頭兵”，見表2。

1.3 著名品牌分布行業越來越多

我省精品名牌的行業分布呈現發散態勢，覆蓋的行業越來越廣，從傳統優勢行業汽車及配件、服裝、化工制造業，到向食品、木材等加工制造業，再到新能源、醫藥等高技術密集型行業，再到建筑業、科研領域，逐步呈現出鮮花開遍各個行業的繁榮景象，產品附加值越來越大。絕大部分精品名牌集中在我省的傳統優勢行業——制造業45個，其中23個屬于重工業，有18個在輕工業，說明我省在日用消費品領域取得了長足進步。

1.4 品牌對區域經濟的帶動作用越來越顯著

正是武鋼、東風、馬應龍、湖北中煙等眾多明星企業的20個馳名商標，奠定了武漢經濟發展的堅實基礎，推動了武漢經濟持續向前發展；宜昌發展品牌經濟，初步建設成為了“品牌城市”，“宜化”、“枝江”、“稻花香”、“土老憨”、“采花”、“蕭氏”等一批知名本土品牌功不可沒，產品產值超過規模以上工業企業主營業務收入的50%。在襄陽，“駱駝”、“隆中”、“霸王醉”等一批具有較高知名度的產品商標和農產品商標，成為襄樊工農業經濟的重要支撐和開拓國內外市場的中堅力量。在荊門，“國寶”、“洋豐”、“金龍泉”等知名品牌，在農村經濟發展中發揮了紐帶作用，為該市現代農業發展和建設循環經濟打下了良好基礎。

總而言之，湖北的精品名牌方陣，有力地提升了湖北的綜合經濟實力，樹立了良好繁榮的對外形象，大幅度地營銷了荊楚大地的知名度。在中部乃至在全國，“湖北制造”的影響力大大提升，推進了經濟增長方式的轉變，優化了經濟產業結構，提升了企業公信力和企業形象，使得湖北作為中部崛起的支點作用越發明顯。

2 湖北品牌經濟發展中的問題

2.1 全國性的知名品牌數量比較少

從全國范圍來看，我省品牌經濟發展還顯得很不夠。與沿海發達地區甚至中部其他省份相比，差距有進一步被拉大的趨勢。我們仍然以馳名商標為例。我省馳名商標總數位列全國第13位，反映了我省與沿海發達地區和中部一些省份的差距依然十分明顯。馳名商標、著名商標發展不夠，全省現有馳名商標數量低于全國平均水平，遠遠落后于沿海發達地區，占全國馳名商標總數的比重僅為2%。這些差距清楚地說明，直至今天，我省馳名商標數量與我省經濟規模、產業基礎和技術優勢明顯以及中部崛起支點作用還很不相適應。我省全國知名品牌數量還很少，培育基礎還比較薄弱。

2.2 區域之間發展還不平衡

我省注冊商標、著名商標、馳名商標大多集中在大中城市，山區縣市很少。省會武漢“一頭獨大”，傳統經濟強市宜昌擁有9個，與之相比，其他地區明顯偏少，至今恩施州還沒有獲得馳名商標，尚未實現零的突破。湖南馳名商標覆蓋了13個地市、安徽13個地市、河南14個地市，而我省只有11個城市或地區。與沿海發達地區相比，這種差距就更加明顯。

2.3 行業發展不均衡

我省獲得馳名商標認定的產品，主要分布在裝備業、化工產品、醫藥、食品等傳統制造業等領域，而光電子信息、生物、環保、物流、教育等具有經濟未來戰略性的新興產業和服務業等領域，亟待突破。另外，我省消費類和服務業等領域發展勢頭雖然不錯，但至今在全國影響力強的知名品牌很少。

2.4 附加值不高

湖北名牌主要分布在傳統制造業等領域，由于市場競爭激烈，利潤空間被壓縮，產品附加值自然很低；光電子信息、生物、環保、消費電子、物流等新興產業或服務業等領域，附加值很高，但至今我省在全國影響力強的知名品牌很少。

2.5 競爭力強的名牌少

與沿海發達地區甚至中部省份相比較，我省明顯缺乏在全國具有競爭力的名牌。而且，就是在具有傳統優勢的湖北農副產品領域，油菜、淡水產品產量連續十幾年居全國第一，出口創匯額在全省農產品出口中位居第二，但能在全國叫得響品牌更少。

2.6 規模不夠大

除了武鋼、東風、湖北中煙、華新水泥等少數幾個企業以外，其他明星企業規模明顯偏小。以淡水產品為例，大部分水產品未經加工，湖北省水產品加工能力87萬t，加工量52.5萬t，加工量不到水產品總量的15%，絕大部分直接以活鮮產品銷往市場。而且有資料數據顯示，沿海一帶水產品加工噸值達2萬元以上，而我省水產品加工噸值在1萬元左右。缺乏具備深加工能力的具有規模經濟的企業，是湖北省漁業發展的一大短板，與淡水生產大省的地位不相稱。目前，全省水產加工企業214家，規模以上龍頭企業不到40家，年產值過2億元的僅3家，產值過5億元、10億元的企業仍是空白，尤其缺乏像江蘇“雨潤”、內蒙古“蒙牛”、“伊利”等那樣帶動能力強的巨頭企業。雖有湖北天峽等實力較強的企業，開發了淡水魚膠原蛋白、小龍蝦甲殼鹽酸鹽和鱘魚軟骨素等新產品，但尚未形成規模優勢。endprint

3 品牌發展模式

3.1 自主品牌模式

自主品牌是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。我省許多企業完全具備創造品牌的能力，有能力從低成本價格擴張模式轉向品牌競爭模式，關鍵在于有沒有自信心、耐力、動力。

3.2 兼并重組模式

行業內具有明顯優勢的龍頭企業，在企業自愿的情況下，通過政策引導，采取兼并或收購形式，做大做響知名品牌。

3.3 控股模式

對在一定區域內各有優勢的企業群體，采用領軍龍頭企業通過資金、品牌等入股，形成緊密型企業集群。

3.4 品牌聯合模式

對企業實力均衡的區域，通過組建產業協會，共同使用同一主品牌。兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，各方的目標市場要相同或相近。品牌聯合的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。

3.5 品牌集群模式

20世紀90年代至今，隨著中國經濟的崛起和區域經濟的快速發展，中國區域品牌日益活躍。其中最大的特點之一就是出現了區域品牌集群，是區域產業集群的進化體，而且這些年來呈現出愈演愈烈的態勢。培育產業集群品牌，就是通過在集群內部引導創牌形成品牌集群，利用群體效應打造區域品牌，使集群內企業在產品品牌與區域品牌融合互動中，拓展新的發展空間，提高自主創新能力，加快產業集群從產品經營、資產經營向品牌經營過渡，實現產業集群的可持續發展。

從我省實際出發，品牌集群還顯得勢單力孤。眾多行業從單一的產品品牌逐步延伸至企業品牌、產業品牌和區域集群品牌是“品牌湖北”的努力方向。

4 湖北品牌發展的著力點

未來要實現湖北品牌經濟快速發展，持續提高湖北工業化水平，關鍵是品牌經濟這副“名片”要閃亮起來。改革開放以來，制造業在我省整個國民經濟中一直處于主要地位，因此需要我們把制造優勢轉化為品牌優勢。

①在傳統制造業方面，正是由于武鋼、武重、武船、武鍋等重工業制造企業，造就了湖北的老工業基地。但是，與之非常不相適應的是，在此領域我省卻還沒有出現馳名商標集群。反觀以前重工業制造比我省落后的湖南，卻初步形成了“中聯”、“浦沅”、“三一”、“山河智能”等這樣的專用設備制造業馳名品牌集群。目前，我省已經形成了武漢——十堰的汽車業走廊和荊門——潛江的石油化工業走廊，但卻沒有形成與之相匹配的產業鏈品牌集群。很顯然，使傳統制造業領域開出品牌集群之花，形成規模，有所突破，將是我省未來經濟發展的工作重點之一。

②在輕工業制造領域，我省食品、紡織等重點行業實現銷售產值超千億元。在這兩個制造領域，我省有一些著名品牌，但從全國范圍內來看，還只是區域性強勢品牌，沒有成長為聞名全國的強勢品牌，缺乏像“三全”、“思念”以及“雅戈爾”、“杉杉”等這樣全國知名的消費類品牌。因此下一步要著力培育一批消費型的品牌，進一步優化品牌結構，提升品牌層次，進一步帶領農村經濟發展。

③在武漢·中國光谷的引領下，全省初步形成了以電子信息、生物技術與新醫藥、新材料、光機電一體化產業為主體的特色高新技術產業群。但在高新技術領域，我省還少有在全國乃至世界叫得響的優秀品牌。微軟、英特爾、IBM等品牌之所以穩居世界前列，關鍵就在于多年來始終堅持恪守品牌建設，堅守核心價值，樹立鮮明的品牌形象和品牌個性，使得品牌知名度與美譽度相輔相承，確保了企業品牌資產的增值，而品牌價值的增值又促使企業銷售變得相對容易，形成了企業發展的良性循環。因此，我省高新技術企業必須重視馳名商標的國內外認證，為企業爭創國際名牌打下牢固的基礎。

④從發達國家所走過的工業化道路看，第三產業會在國民經濟結構的占據絕對地位。隨著我省傳統制造業與高新技術產業的發展，必然會對第三產業中的服務業提出更高要求。因此，有必要從現在起，重視服務業的發展，打造出一批路人皆知的服務品牌。基于我省的產業現狀、特色優勢以及可持續發展需要，現代服務業品牌建設大致有三個重點方向：一是重點發展為制造業配套的生產性服務業品牌，主要包括現代物流業；二是重點培育綠色環保的新興服務業品牌，主要包括文化旅游業、房地產業、創意產業、出版業等；三是重點提升直接滿足物質生活需求的傳統服務業品牌，包括商貿零售、餐飲娛樂住宿、農村服務等。

總之，當這些規模龐大的產業集群走過了品牌產品——品牌企業——品牌產業集群的發展過程之時，就能把新品牌培育和我省國民經濟結構的調整結合起來，實現向品牌經濟跨越式發展，避免缺少自主品牌將導致產業空心化的發展“陷阱”。

參考文獻：

[1] 王達.國內自主品牌轎車的發展現狀及品牌提升策略[J].華東經濟管理，2007，（11）.endprint