創新思維在營銷廣告的應用

鄭軍

摘 要：廣告是一種營銷手段，是進行產品宣傳的最佳方式，是提升銷量的一種重要途徑，如何將營銷廣告做的做好，收到更好的效果，是商家不斷思考的難題，也是商家一直在研究的重點課題，多年來，很多知名學者及商界精英在廣告營銷方面提出了獨特見解，如："整合行銷"、"兵法營銷"等，無不說明產品營銷在營銷體系和整個企業中的重要地位。本文介紹了創新思維與營銷廣告的關系，創新思維在營銷廣告中的應用。

關鍵詞：創新思維；銷售；廣告

引言：營銷廣告在電視、報紙、網絡等媒體在不斷的傳播，傳播速度較快，廣告內容可以說是每天都在變化，變化的廣告可以說本身就是一種創新活動。現代社會，企業之間的競爭越來越激烈，如何讓顧客充分了解企業的產品是企業成功營銷的關鍵，實踐證明，創新在廣告制作中起到了非常重要的作用。營銷廣告的品質與廣告制作者密切相關，因人而異，受不同的興趣愛好、性格氣質、理解能力、思維定勢等的影響。對企業來說，營銷只有在企業的支持下才能做強做大，企業只有在強大的營銷環境下才能有更好的發展，可以說，二者之間是一個相互相成的關系，

一、創新思維的發展過程

創造思維實質上是一種技能，并不是所有人都具備這種能力，它通常指新的創造性思維帶來了新的創新成果。表現上常常是通過創新得出了一種新的設計方案或新的想法，當今社會，科技與經濟發展速度非常之快廣告營銷在市場經濟這個大環境下呈現出激烈競爭的局面，在廣告發展過程中，到處充滿了創新思維活動，新的創新理念成功的開拓了新的市場，給企業帶來了豐厚的利潤。華萊士是美國著名的一位心理學家，它從大量的實踐研究中總結出了，人們的創造性思維的發展過程大概分以下四個階段：

第一階段——籌備期和萌芽期。主要是收集和整理材料的階段。

第二階段——醞釀期。是一個積極探索創新活動框架的階段，是創新活動中最艱難的階段，也是推薦創新活動發展的重要階段。

第三階段——頓悟期。經歷了收集材料與探索后，終于想通了創新活動，它是人們在追求創造性活動過程中自身興趣愛好、性格氣質、理解能力、思維定勢的一種總爆發。

第四階段——驗證期。這是把“頓悟”得來的思想方案仔細琢磨，具體加工并付諸實施的過程。

實踐證明，當今營銷廣告中的創新活動都離不開上述四個發展階段，例如：“淘寶雙十一”促銷活動等，無一不是經歷了上述四個階段得以成功完成和實施，可以說所有成功的營銷活動都將創造性思維發揮到了高峰。

二、創新思維在營銷廣告中的應用

廣告從其產生到實施過程，主要是為了到達推銷商品、服務的目的，它從形式上是一種傳播行為，廣告中任何一個環節都離不開“營銷觀念”，如：從廣告產品策劃、市場策劃、媒體策劃、制作策劃到廣告實施等環節，這也是廣告中的創新思維與其他創新思維不同的主要特點。廣告設計人員如何才能提高廣告創作水平，如何才能使廣告營銷活動健康穩步發展，實踐證明，廣告活動中最重要的三個構成要素是“選擇、突破和重新建構”，下面進行具體分析。

（一）選擇——為廣告創意的出現提供基礎

創新活動是一項很艱難的過程，它通常是要對創新涉及到的所有活動進行全面考慮，將所有問題都擺在桌面上，經過縝密的思考后，舍棄那些不必要的部分，選擇一個最合適的出發點。實質上，選擇就是通過大量思考以后對事物本質和非本質進行鑒別。營銷廣告在一定程度上來說，就是發現與選擇的過程，只要廣告人將隱藏在商品之中那種獨特的品質挖掘出來就是廣告創意成功的一半，此后，需要對正確的選擇進行調查分析，收集資料，從整體構思開始到文案創作、繪圖制作及方案實施，所有的創意活動都是從相關信息的輸入開始，廣告人然后依據自己以往的經驗和知識對信息進行演繹、推理和想象組合。沒有一雙智慧的眼睛，沒有一個裝滿知識的頭腦，也就不會有發現。可見，廣告創新要想成功，需要有淵博知識的廣告人，只有他們才能根據大量的素材中卜捉到創意的火花。

（二）突破——創新思維的主要途徑

營銷廣告中的突破決定了廣告是否有創新，決定了廣告是否新穎，突破是多方面的，可以是對常規思維方式的突破，可以是對陳舊觀念的突破，可以是對現存事物的否定，可以是對未來事物的設想，傳統的思維方式是以現存的理論、知識和經驗以及傳統觀念為出發點，從向上或向下進行垂直思考的一種固有的思維方式，而創新思維是打破原有的思維方式，不斷從新的角度思考問題，達到突破的目的。可見創新是突破傳統的最好手段，現實生活中，突破傳統思維，走向成功的例子有很多。

現代有很多大學生畢業后寧愿放棄穩定的國企工作而去辛苦的自己創業，經過辛苦創業后走向更大成功，這就是一種突破，突破了傳統的上大學后找好工作，到大企業工作的固定思維模式，突破了傳統的鐵飯碗思維模式，例如：“情侶燒餅 ”，在沈陽化工大學的門前，有一個引人注目的招牌——“情侶燒餅”，每天攤前都有很多人站大排。走近后您會驚訝，攤主竟是一對時髦的年輕小情侶。原來大學畢業在外闖蕩了3年后，這對情侶回到了沈陽，在母校門前支起了燒餅攤。這種突破是成功的，是‘90后’特色創業模式，他是朝著‘中國燒餅王’的夢想前進的”。

三、結束語

營銷廣告是一種營銷手段，也是一種傳播方式，在其產生的過程中充滿了創新思維。創新思維是營銷廣告成功的關鍵，創新思維在營銷廣告中的成功應用是企業廣告成功的基礎，是企業實現銷售利潤的重要保障。