老粉絲也能支撐票房神話

何映宇

給星世代影音娛樂有限公司總經理黃磊打電話的時候，他正在泉州為準備周末在海峽體育中心舉辦的“2014新不了情”蔡琴演唱會而忙碌。

這是蔡琴巡回演唱會泉州站的演出，現在，蔡琴每個月都有兩至三場的演唱會在全國各地舉辦，頻率之高，票房的火爆程度，絕對可以躋身當今最當紅的明星歌手之列。

蔡琴的求新求變

“上個周末是在南京，上上個周末在廣州，月末，我們會在澳門開演唱會，現在出票和上座率的情況都在九成以上，可以說票房還是非常好的。”黃磊對《新民周刊》記者說。正是因為有這樣出色的票房，各地的演出公司也是邀約不斷，靠著蔡琴這棵搖錢樹，每場都有錢賺。

中老年觀眾是大頭。像蔡琴這樣的懷舊歌手，其目標觀眾群，當然是有消費能力的中老年。蔡琴1957年出生，今年已經57歲，實打實的年近花甲，可是，時間這把殺豬刀在她身上好像停滯了，印象中，似乎自她出道時起，她的發型、容貌、歌路就沒變過，低沉渾厚的女中音，在各種少女嬌俏可人的細尖嗓中尤其顯得獨樹一幟，這也讓她在樂壇摸爬滾打這么多年，積累了一批死忠。有的，從他們年少接觸蔡琴的歌曲時就開始追隨她的腳步，有的，則在生命中的某一刻，偶然聽到蔡琴獨特的嗓音，就被她深深吸引，從此，蔡琴，成為他們音樂生命中不可或缺的一部分。

不過，在黃磊看來，蔡琴能成為演出市場上的常青樹，和她風格的不可替代有關，也因為她在一個穩定的風格基礎上求新求變。

“中老年觀眾當然更多一些，”黃磊說，“但是我們也注意到，二三十歲年輕觀眾，也占了相當的比重。這主要是因為蔡琴還是個求新求變的藝人，她不會只滿足于一成不變地唱同一些歌曲。每一場演唱會，她都會和制作人仔細討論，唱一些什么樣的曲目，舞臺設計應該是怎么樣的，這些都保證了她的演出的質量和新鮮度。事實上，我們為巡回演唱會設計了四套主題，分別為：不了情、新不了情、海上良宵、好預兆。主題不同，曲目不同，舞臺設計也不同。蔡琴特別看重新的創意，如果沒有時間想清楚，她會覺得這是對觀眾的不負責。”

迄今為止，蔡琴和她的團隊已經在南京開了四次演唱會，場場爆滿，每一次在上海舉辦的演唱會也是上海出票率最高的演唱會之一，蔡琴的票房號召力可見一斑。運作上的運籌帷幄，再加上敬業又幽默的蔡琴在舞臺上的臨場發揮，和她花開不敗的金嗓子，蔡琴的金字招牌屹立不倒也就在意料之中了。

費玉清：家庭版溫馨情歌

可以和蔡琴分庭抗禮的是費玉清。

同樣駐顏有術，同樣幽默風趣，同樣一票難求。費玉清在中老年觀眾中也一次次上演著屬于他的票房神話。

沒法子，羨慕嫉妒恨也是沒法子，當他的后輩王杰在唱著《我知道我是一個已經過氣的歌手》自怨自艾的時候，費玉清和周杰倫合作《千里之外》迎來了人生第二春，1955年出生的費玉清比蔡琴還大了兩歲，可是這臉蛋，不敢說吹彈欲破，也實在是嫩得直逼小鮮肉啊。

反正和蔡琴一樣，出道時啥樣，現在還是啥樣。西裝，分頭，三七開，吹風吹得一絲不茍，唱歌時，喜歡微仰45度，露鼻孔，半美聲半流行唱法，特點太過明顯，當然讓他的辨識度大增，順理成章成為眾多模仿秀選手模仿的對象。

圈內人叫他“小哥”，齊秦也有這么個尊稱，可是費玉清可比他資深多了。1973年，他參加中國電視公司舉辦的《星對星》歌唱比賽，以一曲《煙雨斜陽》獲得第四名出道，而那時候，齊秦正在不良少年的道路上越陷越深。

都說長江后浪推前浪，一代新人換舊人，可是在樂壇摸爬滾打40多年，費玉清始終是最有票房號召力的歌手之一。近十年來，他不僅在內地連續10年舉辦巡回演唱會，且僅在寶島臺灣的巡演票房就高達8.82億元新臺幣（約人民幣2.2億元），個人唱酬2.2億元新臺幣（約人民幣5000萬元）。

固定的聽眾群是費玉清票房神話的堅強保障。他的演唱會門票5張、8張的家庭購票越來越多，很多兒女知道父母老人喜歡費玉清，為盡一片孝心，就花錢買票請父母看演唱會。到后來，許多家長又帶自己的孩子來看，為的是讓自己的孩子學習費玉清的溫文爾雅、風度翩翩，使得一首耳熟能詳的金曲響起時，常常引發整個家庭的大合唱，其樂融融。其營造的氛圍，也讓觀看之后的觀眾感到分外的溫馨，總之一個字：值。

懷舊，是一種情感需求

信巖文化總經理張嫣對《新民周刊》記者說：“我覺得像費玉清、蔡琴這樣的藝人在一定年齡的人群中有知名度，也有耳熟能詳的經典作品，在國內還是比較有市場的。現在內地有消費能力的觀眾，包括一些企業家，特別是二三線城市的企業家，都是聽他們當年的經典歌曲長大，對他們可以說很有感情，愿意買單懷舊，而他們對年輕的明星未必熟悉。中國市場那么大，需要不同類型的音樂，對于當地的演出商來說，這些藝人的商演出場費比起最新躥紅而亂漲價的年輕藝人來說還是相對比較合理的。”

懷舊，是一種情感需求。在年少時鐘情過的歌手面前，在那些熟悉的音樂中，他們找尋著青春的痕跡，找尋著曾經的感動和回憶。這導致眾多在港臺改朝換代的音樂浪潮中度過高潮期的歌手又在內地找到了第二春。譚詠麟、李克勤、羅大佑、李宗盛、齊秦、孟庭葦……依靠他們黃金時代積攢下的金曲和人氣，所到之處，依然可以引起鐵桿粉絲的熱烈反響，自愿掏腰包為演唱會門票買單。

連帶著，海外的老牌歌手，也看中了中國市場的巨大潛力，紛紛遠涉重洋，分一杯羹。即使不再是當紅炸子雞，他們還頂著前國際巨星的光環和頭銜，滾石、鮑勃·迪倫、比約克、Roxette、后街男孩、寵物店男孩，等等等等，這兩年也是走馬燈一樣在國內演出市場上來一回快閃。基本上，中國只是他們世界巡回演唱會中的一站或兩站，淘金賺快錢是主要的，是不是打醬油，就要看他們是不是業界良心了。盡管也曾有碧昂斯這般出行要配防彈車，演出后臺要配防暴犬的超級作女天后，大部分藝人都會“入鄉隨俗”，尊重中國市場的一些規則。不過一把吉他打天下的鮑勃·迪倫還是讓很多不熟悉他的觀眾感覺好悶，左小祖咒就說，他聽鮑勃·迪倫的演唱會時睡著了；而2013年，寵物店男孩在北京和上海各開了一場演唱會，演唱會時長，居然只有90分鐘！不要說面對拼命三郎劉德華和拼命三娘蔡依林，就是面對你們自己真金白銀掏錢捧場的粉絲，你們難道不感到臉紅嗎？“寵物店男孩”最高票價定在1280元，在中國并不算很高，但是在英國本土，他們的演唱會票價，也就是五六十美元（相當于三四百元人民幣）而已。

這些演唱會中，有的，引發萬人空巷熱烈討論，比如滾石樂隊和鮑勃·迪倫，有的，就是這茫茫人海中的匆匆過客了。也不是說凡是上了點年紀的歌手都能在內地淘金。經歷過一個演出市場的高潮期之后，2013年姜育恒廣州演唱會遇冷、王杰一度背上了“票房毒藥”的罵名，即使是天王，劉德華和郭富城的個人演唱會，票房也不盡如人意，說明這個市場也在發生一些細微的變化，而在很多歌手票房失利的情況下，費玉清和蔡琴卻能繼續領跑，可見他們的粉絲，很穩定也很忠實，中老年粉絲的力挺正是他們取勝的關鍵。