新興市場的歡喜與哀愁

高笛

這是一個屬于寡頭的時代，全球書業(yè)隨著蘭登書屋和阿歇特等“巨鱷”們的一呼一吸而隨之震動；這是一個屬于偶像的時代，每一個讀者都沉醉于丹·布朗或J·K·羅琳的奇文妙語而興奮地徹夜難眠。

這現(xiàn)象再正常不過，卻又太過于離奇。要知道，在如今近乎“統(tǒng)治”世界出版業(yè)的美英法德之外，北方的雪國同樣有許多風(fēng)格各異的俄羅斯作家們期待崛起，而美洲大陸的南邊也一定有無數(shù)風(fēng)情萬種的“巴西”故事等待你去挖掘。東至印度尼西亞，西到墨西哥，這樣的例子還有很多，一幅幅新興經(jīng)濟體的書業(yè)特寫，正逐漸拼湊出未來全球出版業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖。

巴西：

政府主導(dǎo)的“營救”計劃

作為當(dāng)前世界第七大經(jīng)濟體，巴西經(jīng)濟發(fā)展充滿活力，有著龐大的人口基礎(chǔ)，這都為圖書市場發(fā)展奠定了良好的先天條件。如今，巴西已躋身全球十大圖書市場。

根據(jù)國際出版商協(xié)會今年公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，巴西去年共出版圖書2.10萬種，實現(xiàn)收入22.39億美元（約合137.04億人民幣），較2012年分別增長1%和8%。看似長勢良好，但考慮到該國嚴(yán)重的通貨膨脹，巴西的圖書市場實際處于縮水狀態(tài)。最近幾年，巴西政府采購的圖書占整體市場的比重超過了20%，可見政府在巴西出版業(yè)中扮演著重要的角色，這也使得稅收政策和政府采購預(yù)算對圖書價格的影響越發(fā)突出，而書價的持續(xù)波動，業(yè)已成為巴西圖書市場發(fā)展的一大障礙。

除政府采購預(yù)算減少，電子書和數(shù)字出版的發(fā)展也成為巴西傳統(tǒng)出版商的一大心結(jié)。目前巴西已成為僅次于美國的第二大臉書（Facebook）使用國，對網(wǎng)絡(luò)的青睞使得許多讀者更傾向于通過社交媒體瀏覽電子報刊和雜志，而蘋果和亞馬遜等數(shù)字出版巨頭的介入，進一步讓巴西數(shù)字閱讀市場的競爭白熱化。一年之內(nèi)，僅各類閱讀平臺上葡萄牙語電子書的數(shù)量，就從1.6萬種激增至2.5萬種，相較于傳統(tǒng)出版業(yè)，數(shù)字出版展現(xiàn)出更大的潛力空間。

傳統(tǒng)出版業(yè)萎靡不振，實體書店也受到?jīng)_擊。漫步在圣保羅或是里約熱內(nèi)盧的大街上，大大小小的書店以及大量裝幀精美的圖書或許會迷惑游客的眼睛，但事實上，巴西60%的圖書銷量都集中在該國東南部的幾座大都市，圖書價格的增長限制了落后地區(qū)的市場發(fā)育。

盡管受到諸多挑戰(zhàn)，巴西的圖書市場依然蘊藏著巨大潛力，以教育圖書市場的表現(xiàn)最為突出。隨著國際“語言熱”風(fēng)潮涌現(xiàn)，大量語言學(xué)校在巴西開辦，學(xué)校市場已成為巴西出版商最為關(guān)注的領(lǐng)域。2014年6月，巴西四月集團（Grupo Abril）登上全球出版業(yè)50強排行榜，在傳統(tǒng)出版商集體虧損的情形下，該公司實現(xiàn)年凈收入10億巴西里爾（約合25億人民幣）的好業(yè)績，比2012年同期增長17%。語言教育是該公司的出版優(yōu)勢，憑借政府的項目支持，四月集團在2014年收到圖書訂貨單3000萬冊，在近10萬所公立學(xué)校擁有800萬學(xué)生消費者；除了努力保住紙質(zhì)圖書的市場份額，四月集團還通過開發(fā)移動端數(shù)字教育平臺與亞馬遜等電子書巨頭爭奪市場，現(xiàn)在該公司旗下的所有教材在數(shù)字平臺上都能找到，可謂是巴西出版商聯(lián)合政府在教育市場求生存的典型。

俄羅斯：

數(shù)字出版勢在必行

俄羅斯年出版圖書的數(shù)量僅次于美國和中國，是全世界出書品種最多的國家之一，俄羅斯民族也被譽為世界上最愛讀書的民族。盡管如此，當(dāng)年的出版大國也難逃而今產(chǎn)業(yè)萎縮的困境。根據(jù)國際出版商協(xié)會于今年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2013年俄羅斯聯(lián)邦市場銷售額約為15.82億美元（約合97.83億人民幣），與2012年相比下降3%，俄羅斯書業(yè)整體出現(xiàn)下滑態(tài)勢，主要表現(xiàn)在圖書出版和發(fā)行的數(shù)量、讀者閱讀率以及印刷業(yè)規(guī)模的萎縮上。

2013年俄羅斯聯(lián)邦通信與大眾傳媒部發(fā)布的行業(yè)報告顯示，俄羅斯本土幾大主要出版集團在近五年的時間里，除奧爾馬傳媒集團（ОлмаМедиаГрупп）行情看長外，其他幾家的出版量都在下降，導(dǎo)致全俄圖書總量及流通量相應(yīng)減少。2013年，全俄出版商共出版了10.19萬種圖書，較2012年的11.69萬種下降近13%。作為“金磚四國”中唯一出現(xiàn)經(jīng)濟下滑的國家，俄羅斯萎靡的經(jīng)濟也嚴(yán)重影響了出版業(yè)的發(fā)展。

與此同時，數(shù)字出版雖起步晚，卻表現(xiàn)出了較強的市場潛力。有俄羅斯媒體調(diào)查顯示，70%的俄羅斯讀者更傾向于選擇閱讀電子書，每月花費在購買電子書上的人均開支為3美元，而“無所不在”的亞馬遜對俄羅斯市場的強勢介入，使得傳統(tǒng)出版商受到更多來自數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。對于眾多俄羅斯出版商來說，即便是愿意斥資投入數(shù)字出版，該國猖獗的盜版也會時刻危害著他們的利益。據(jù)《俄羅斯報》消息稱，92%的電子書閱讀者承認(rèn)曾經(jīng)在網(wǎng)上下載盜版電子書，盜版每年給俄羅斯的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)釀成高達(dá)1.2億美元（約合7.3億人民幣）的損失。

顯而易見，除了資本雄厚的產(chǎn)業(yè)巨頭，俄羅斯的小型傳統(tǒng)出版社很難在數(shù)字出版領(lǐng)域有所斬獲。如今俄羅斯教科部正積極推進在線教育和數(shù)字教材工程，未來聯(lián)邦政府將撥款40億盧布（約合5.8億人民幣）支持遠(yuǎn)程教育，并有640億盧布（約合93.2億人民幣）的?？钣糜谫徺I430萬臺信息通信設(shè)備。這就意味著，傳統(tǒng)概念中最為穩(wěn)定的教育類圖書市場，也將受到電子書的劇烈沖擊，這將傳統(tǒng)出版商越發(fā)逼入兩難境地，前有數(shù)字出版猛虎盤踞，后有盜版狡狐偷襲，很多出版商都在巨大的經(jīng)營壓力下銷聲匿跡了。

東南亞：

圖書市場增長勢頭強勁

新加坡和馬來西亞，作為東南亞地區(qū)的兩個發(fā)達(dá)國家，一直是這一地區(qū)圖書市場的主力，不過，如今這個稱號要轉(zhuǎn)送別家了?，F(xiàn)在的新加坡，仍在運營的大型書店只剩下來自日本的連鎖書店——紀(jì)伊國屋（Kinokuniya），書店倒閉的事件屢屢上演，新加坡和馬來西亞出版業(yè)均顯露頹勢，不過，在泰國、越南、印尼等國的帶動下，東南亞圖書市場整體卻呈現(xiàn)增長勢頭。

隨著地區(qū)經(jīng)濟的增長，居民可支配收入增加，東南亞消費者整體對圖書的需求有了很大提升。除新加坡、馬來西亞和老撾（稀少的人口和低迷的經(jīng)濟狀況導(dǎo)致圖書市場萎靡不振），目前東南亞地區(qū)圖書市場一片飄紅，泰國、越南、印尼和菲律賓正表現(xiàn)出更為強勁的閱讀增長勢頭，而印尼的表現(xiàn)又尤為突出。根據(jù)國際出版商協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年印尼出版商共出版圖書3萬種，年凈利潤4.15億美元（約合25.38億人民幣），比去年同期增長16%，是全球所有國家中增長幅度最大的。在圖書引進方面，近兩年印尼出版商與其他主流國際出版商的合作也有所增強，在如今的雅加達(dá)街頭，隨意走進一間大型書店，就能在陳列架上輕易發(fā)現(xiàn)許多大牌出版商的暢銷著作。

越南當(dāng)?shù)刈畲蟮挠∷⒑碗娮与s志公司向日葵傳媒（Sun Flower Media）的首席執(zhí)行官Stan Gunn于今年年初撰文分析了東南亞圖書當(dāng)前的市場行情和未來走向，他預(yù)言，未來中期增長最大的市場將是泰國、越南、印尼和緬甸，而從長遠(yuǎn)看，印尼和越南將爆發(fā)巨大的潛力，成為東盟地區(qū)圖書市場的新霸主。

有趣的是，東南亞地區(qū)出版的所有圖書種類中，碼洋增長速度最快的也是教育類書籍，這其中又以學(xué)生教材教輔最為熱銷，其次是語言類工具書和兒童故事書。

在數(shù)字出版方面，雖然東盟國家對待數(shù)字化轉(zhuǎn)型表現(xiàn)得非常積極，電子書的下載量也呈幾何倍增長，但由于電子書的內(nèi)容幾乎都是盜版，因此盡管市場需求漲勢迅猛，合法的電子書銷售量仍然十分有限。對于大多數(shù)出版商來說，數(shù)字出版的投入仍是一筆不菲的開銷，因此對于目前市場上盜版肆虐的情況，也只能聽之任之。但總體來說，富有活力的經(jīng)濟、高出生率和不斷提升的受教育水平，都為東南亞國家的出版業(yè)發(fā)展提供了強勁的動力，未來，這一區(qū)域或?qū)⒔o人們更多欣喜。■