文學(xué)類圖書(shū)強(qiáng)勁生長(zhǎng)

文學(xué)類圖書(shū)為大眾閱讀的主要門(mén)類，圖書(shū)內(nèi)容雅俗共賞、輕松易懂，滿足了讀者陶冶情操、休閑娛樂(lè)的生活需求。得益于此，該門(mén)類也是暢銷書(shū)頻出的圖書(shū)板塊。2014年1月～9月，文學(xué)類圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，依然是拉動(dòng)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要上行力量，其下屬門(mén)類散雜文圖書(shū)名人作品表現(xiàn)優(yōu)異。從暢銷書(shū)榜單來(lái)看，2014年的文學(xué)類暢銷書(shū)表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，圖書(shū)市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，微博平臺(tái)走出廣受讀者歡迎的暢銷品種。

2014年1月～9月，文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)為10.0279萬(wàn)種，占總體市場(chǎng)的碼洋份額為11.74%。與2013年同期相比，文學(xué)類圖書(shū)的品種規(guī)模和碼洋份額均有所上升，市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率為10.22%，相比于去年同期3.83%的水平，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從文學(xué)類圖書(shū)的細(xì)分構(gòu)成來(lái)看，小說(shuō)類動(dòng)銷品種數(shù)為4.7275萬(wàn)種，為文學(xué)類市場(chǎng)貢獻(xiàn)了58.31%的碼洋，其次是散雜文類，動(dòng)銷品種數(shù)為2.0464萬(wàn)種，碼洋份額為23.02%。中國(guó)古典文學(xué)為文學(xué)類市場(chǎng)貢獻(xiàn)了7.87%的碼洋，其余細(xì)分類的碼洋份額均在3.5%以下。從中可以看出，小說(shuō)類和散雜文類是文學(xué)類市場(chǎng)主要碼洋貢獻(xiàn)類別，占據(jù)了文學(xué)類市場(chǎng)的五分之四以上。這也與這兩個(gè)細(xì)分類的圖書(shū)特點(diǎn)契合，小說(shuō)內(nèi)容涉及廣泛，既有嚴(yán)肅經(jīng)典的諾獎(jiǎng)作品，也有通俗易懂的類型小說(shuō)，是讀者閱讀消遣的主要方式；散雜文題材多樣，包括紀(jì)實(shí)文學(xué)、生活隨筆、人生感悟等，是讀者體悟生活、修心養(yǎng)性的主要讀物。

散雜文類市場(chǎng)穩(wěn)健

散雜文類雖然不是文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)上碼洋貢獻(xiàn)最大的細(xì)分類，但近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，在文學(xué)各細(xì)分類市場(chǎng)中表現(xiàn)突出。2014年1月～9月，該類圖書(shū)品種規(guī)模和碼洋份額均呈上升態(tài)勢(shì)。從近三年散雜文類圖書(shū)在文學(xué)類市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，盡管其品種規(guī)模與2013年同期相比有所波動(dòng)，但是在文學(xué)類市場(chǎng)上的碼洋份額不斷攀升，尤其是2014年1月～9月，碼洋份額超過(guò)20%。從散雜文類圖書(shū)在整體圖書(shū)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，其碼洋份額也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，并且2014年1月～9月的市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為29.72%，與2013年同期相比（16.18%）大幅上升。

這一方面與該類別圖書(shū)的品種規(guī)模不斷增長(zhǎng)有關(guān)，另一方面與該類別不斷涌現(xiàn)的暢銷圖書(shū)有關(guān)。散雜文圖書(shū)多具內(nèi)容輕松、文句優(yōu)美的特點(diǎn)，是讀者修身養(yǎng)性、感悟人生、喜聞樂(lè)見(jiàn)的讀物。以余秋雨、三毛、張小嫻、安意如的作品為代表的純美文字很明顯具有這樣的特點(diǎn)。除了純美散文外，散雜文圖書(shū)在發(fā)展過(guò)程中還形成了其他較有影響力的幾個(gè)板塊，如以劉墉、龍應(yīng)臺(tái)作品為代表的關(guān)于家庭和教育的溫情散文；以白巖松、水均益作品為代表的名人隨筆；以韓寒和郭敬明作品為代表的適合青少年閱讀的輕松讀物。其中與名人相關(guān)的散雜文類文章不但滿足了大眾對(duì)名人生活的好奇心，而且名人成名背后的艱辛和汗水也是大眾讀者勵(lì)志、獲取人生正能量、養(yǎng)成人生觀和價(jià)值觀的有效渠道，極具榜樣力量。

2014年1月～9月，有關(guān)名人的人生感悟、成功經(jīng)驗(yàn)分享的作品在圖書(shū)市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤其突出。結(jié)合文學(xué)類圖書(shū)榜單來(lái)看，以《職來(lái)職往》走紅的劉同的“誰(shuí)的青春不迷茫”系列圖書(shū)在開(kāi)卷非虛構(gòu)類暢銷書(shū)榜單上名列前茅，作品講述了劉同的十年奮斗歷程，給都市中焦躁不安、困惑迷茫的年輕人帶來(lái)了力量和希望。《誰(shuí)的青春不迷茫（2）：你的孤獨(dú)，雖敗猶榮》2014年5月上市，7月～9月連續(xù)三個(gè)月位居開(kāi)卷非虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜榜首。該系列第一冊(cè)《誰(shuí)的青春不迷茫》雖然上市時(shí)間相對(duì)較早，但也有不俗表現(xiàn)。榜單上同類型的圖書(shū)還有白巖松的《白巖松：行走在愛(ài)與恨之間》、水均益的《益往無(wú)前》，均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

微博衍生暢銷書(shū)

作為文學(xué)類市場(chǎng)中的最大細(xì)分市場(chǎng)，小說(shuō)類暢銷書(shū)也在2014年增添了新的亮點(diǎn)：圖書(shū)市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，微博平臺(tái)走出暢銷品種。

與去年同期相比，2014年1月～9月的文學(xué)類圖書(shū)市場(chǎng)，沒(méi)有如《致青春》、《小時(shí)代》等電影聯(lián)動(dòng)所掀起的青春旋風(fēng)，也沒(méi)有如“龍族”系列圖書(shū)首印165萬(wàn)冊(cè)的大手筆。但是在影視劇作品的推動(dòng)下，依然有《陸犯焉識(shí)》、《紙牌屋》等暢銷品種上榜。但最值得關(guān)注的圖書(shū)為新銳作家張嘉佳的《從你的全世界路過(guò)：讓所有人心動(dòng)的故事》。該書(shū)在2014年1月～9月的文學(xué)類圖書(shū)榜單中位居首位。回顧該書(shū)每月的表現(xiàn)，2013年10月上市，當(dāng)年11月就登上開(kāi)卷虛構(gòu)類暢銷書(shū)榜單第一名，連續(xù)三個(gè)月位居榜單首位，2014年3月～8月，雖然沒(méi)有位居榜單首位，也均在前四名之內(nèi)，2014年9月重返榜單首位。

該書(shū)的暢銷除了出版單位的大力宣傳，如全國(guó)巡回9城10場(chǎng)63小時(shí)的簽售外，還有許多啟發(fā)我們的因素。張嘉佳以微博發(fā)布“睡前故事”出名，被粉絲們贊為“微博上最會(huì)寫(xiě)故事的人”，他的暖情故事感動(dòng)了無(wú)數(shù)讀者，網(wǎng)絡(luò)上引起了高達(dá)三千多萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。這些故事多為愛(ài)情故事，由這些故事即將誕生10部改編電影。坊間也不乏著名導(dǎo)演王家衛(wèi)買(mǎi)了某篇故事的熱議。這樣的故事集結(jié)成書(shū)怎會(huì)缺少讀者。粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)和作者粉絲的不斷積累就是對(duì)作者文字和作者本人的認(rèn)可。由這些故事集結(jié)的圖書(shū)上市后，毫無(wú)懸念地獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和讀者的追捧。

目前，張嘉佳的微博粉絲已經(jīng)達(dá)到486萬(wàn)，龐大的粉絲陣營(yíng)就意味著無(wú)限商機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者見(jiàn)證了許多草根作家的崛起。從博客寫(xiě)作、文學(xué)網(wǎng)到微博，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文字創(chuàng)作有了更寬廣、更便捷的平臺(tái)。由博客文字集結(jié)成書(shū)的如《老徐的博客》、《潘石屹的博客》，而在各大文學(xué)網(wǎng)站成名的暢銷作者和暢銷作品更是數(shù)不勝數(shù)。微博文字的結(jié)集成書(shū)也是社交平臺(tái)打造圖書(shū)現(xiàn)象的延續(xù)。毋庸置疑，未來(lái)還會(huì)有更便捷的社交平臺(tái)。這些平臺(tái)給了文字內(nèi)容更易于傳播的載體，也側(cè)面說(shuō)明了好的內(nèi)容從來(lái)不缺少讀者，改變的只是閱讀載體和讀者閱讀的方式，當(dāng)然也正是得益于這些社交工具的普及，新作者和好的作品得以不斷地涌現(xiàn)。

第一部作品獲得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，2014年7月張嘉佳又推出了自己的新作《讓我留在你身邊》，8月和9月在開(kāi)卷虛構(gòu)類暢銷書(shū)榜單上均位居第五名。在新書(shū)中，張嘉佳以他的狗狗女兒——金毛狗子梅茜的視角，繼續(xù)為讀者講述那些扣人心弦的暖心故事。此時(shí)的張嘉佳不僅在網(wǎng)上廣為人知，也被許多其他讀者所關(guān)注。從《讓我留在你身邊》開(kāi)始預(yù)售時(shí)，張嘉佳就在微博置頂位置對(duì)新書(shū)進(jìn)行宣傳，此前網(wǎng)絡(luò)上積淀的知名度無(wú)疑是他新作品暢銷的重要因素。

張嘉佳的高人氣不僅推動(dòng)自己的新書(shū)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，而且還帶動(dòng)了其他作者作品的熱銷。由他參與撰寫(xiě)推薦語(yǔ)的圖書(shū)也受到了讀者的追捧。2014年8月，一本新書(shū)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：生活才是喜劇》進(jìn)入開(kāi)卷虛構(gòu)類排行榜，該書(shū)也是一本基于網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)熱播劇的暢銷書(shū)。此書(shū)作者有時(shí)右逝和叫獸易小星均為網(wǎng)絡(luò)名人，他們依靠自身的網(wǎng)絡(luò)人氣為圖書(shū)打開(kāi)了市場(chǎng)。同時(shí)，此書(shū)還邀請(qǐng)張嘉佳作序推薦，利用張嘉佳的人氣為本書(shū)的銷售推波助瀾。■

（特別說(shuō)明：本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”。）