時代變了，法蘭克福書展也是

每到秋天，除了撒滿大街小巷的金色落葉和美因河中倒映的山巒樹影，法蘭克福飄來的書香算得上是妝點(diǎn)歐洲的另一道別樣景致。

全世界的“書蟲”們在剛剛過去的10月重聚法蘭克福，盡管專業(yè)參展人數(shù)略微下滑（14萬人——相較去年下降2%），但人們的熱情卻空前高漲。重磅交易頻頻傳出，出版界的大佬們也紛紛對未來表達(dá)了樂觀的態(tài)度。

也許這次在美因河畔的重聚帶給出版業(yè)的最大意義是，更多出版商，包括法蘭克福書展本身，已經(jīng)明顯不再懼怕“改變”與“嘗試”。“所有人都已意識到，數(shù)字化將會長久存在，紙書和亞馬遜也是如此。”法蘭克福書展主席岳根·博思說，“時代變了，但明天并不是世界末日，大家都已整裝待發(fā)。”

人少了 心氣卻更高

超過15萬名普通讀者迎著瑟瑟秋風(fēng)，在11日的公眾開放日踏入會場，這個數(shù)字比去年下降2.2%。在全球經(jīng)濟(jì)（尤其是歐洲）仍舊疲軟的今天，參展人數(shù)小幅下滑實(shí)屬正常。

除此之外，今年新設(shè)立的商務(wù)俱樂部活動吸引了來自50多個國家的約3000名參與者；超過100位科技創(chuàng)新領(lǐng)域人士利用新興“熱點(diǎn)”展區(qū)進(jìn)行了交流；兒童與青少年讀物展區(qū)則在今年迎來了超過100位“新玩家”。

版權(quán)交易仍是今年法蘭克福書展的核心功能，注冊代理機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)下新高，生意也異常火爆，多宗交易額高達(dá)七位數(shù)的巨額交易尤其讓人振奮。8日書展開幕不久，蘭登書屋就傳出了重磅消息，25歲的艾瑪·克萊恩（Emma Cline）的新書《女孩兒們》（The Girls）版權(quán)被蘭登以七位數(shù)的“天價”攬入囊中，據(jù)說這本小說的創(chuàng)作靈感來自于20世紀(jì)60年代的曼森崇拜；另一宗大交易同樣來自蘭登書屋，“中獎”的幸運(yùn)兒則來自喀麥隆，依姆博洛·麥卜（Imbolo Mbu）充滿異域風(fēng)情的作品《Jende Jonga的渴望》在北美的出版權(quán)被蘭登拿下，“這個故事所展現(xiàn)出的令人愉快且耳目一新的特質(zhì)使其在近幾十年的小說作品中獨(dú)樹一幟。”蘭登書屋方面表示。

除了轟動現(xiàn)場的幾宗“美國交易”外，一篇西班牙的短篇小說也在書展上引起了人們的注意，其預(yù)付款數(shù)額同樣令人“側(cè)目”。巴塞羅那新聞記者兼翻譯米洛納·巴斯奎茲（Milena Busquets）的《這也將會過去》（También Esto Pasará）被Hogarth出版社以高達(dá)六位數(shù)字的預(yù)付款斬獲。

芬蘭作為本屆書展的主賓國自然不甘落后，甚至一向被視為極難攻破的“美帝”壁壘也在芬蘭的冰雪攻勢中敗下陣來。包括洛薩的《第六隔間》（Compartment No. 6）、凱特加的《助產(chǎn)士》和嘉瑞的《女孩兒和炸彈》（The Girl and the Bomb）在內(nèi)的多位芬蘭作家的佳作成功嫁入“美帝豪門”。版權(quán)貿(mào)易的巨大成功也吸引了媒體的大量關(guān)注，據(jù)博思透露，芬蘭已經(jīng)成為法蘭克福書展有史以來最吸引媒體關(guān)注的主賓國，沒有之一。

自助出版的狂歡

隨著自助出版在全球的持續(xù)“升溫”，今年的法蘭克福書展在《出版展望》的論壇現(xiàn)場專門空出一天時間為其“搭臺”。

“我認(rèn)為這是一件再好不過的事，”博思在被問道他對自助出版爆發(fā)的印象時說，“熱愛寫作的人很多，而現(xiàn)在他們擁有了找到讀者的能力。對出版商來說，這則是幫助他們尋找寫作天才，進(jìn)行市場調(diào)研以及探尋人們究竟想出版什么內(nèi)容的完美渠道。要知道，如今風(fēng)靡全球的《五十度灰》系列正是誕生于自助出版項(xiàng)目。”他指出，法蘭克福書展將對該領(lǐng)域投入更多關(guān)注，“無論對誰而言，這都將是一個巨大的機(jī)遇。”

在《出版展望》主編艾德·納沃卡看來，自助出版正成為一種“選擇”，“作者既可選擇傳統(tǒng)出版路徑，也可以將所有工作攬入自己懷中，當(dāng)然，這將是巨大的工程。”

不可否認(rèn)的是，自助出版已經(jīng)對全球出版市場產(chǎn)生了不可忽視的影響，包括圖書的定價。艾德指出，自助出版的誕生催生了一個他稱作“經(jīng)濟(jì)適用”書的市場，“這并不是對于自助出版物的貶低。”他補(bǔ)充道，“人們對于二十幾元圖書的期待肯定無法和百元級以上圖書相比，但對于大部分讀者來說，這些平價圖書（尤其是某些特定領(lǐng)域），已經(jīng)足以滿足他們的需求。”

他強(qiáng)調(diào)，這兩個市場的關(guān)系并非此消彼長，讀者們往往會在二者間徘徊。

老圈子里的新元素

出版業(yè)已經(jīng)走過了“轉(zhuǎn)角”，并正邁上數(shù)字化未來的大路，書展也是一樣。

在本屆書展開幕的主論壇上，哈珀·柯林斯CEO布萊恩·穆雷與現(xiàn)場的來賓分享了他對于已經(jīng)到來的新時代——“出版業(yè)的嘗試”的觀點(diǎn)。“多年的探索已經(jīng)為出版商們帶來了積極的結(jié)果。”他指出，在數(shù)字化時代，每一個新增的合作伙伴都意味著，你正創(chuàng)造全新的商業(yè)機(jī)會。“所以即使書店櫥窗前可供擺放宣傳的圖書位置少了，但你的新電商伙伴或不同的電子銷售模式都將為你帶來全新的營銷手段。如今這個時代，初創(chuàng)企業(yè)動輒在一夜之內(nèi)就獲得上億美元的估值，而在你沒反應(yīng)過來之前，他們就都‘?dāng)D進(jìn)了出版圈！所以要想生存，就需要始終待在前線，并不斷嘗試新生事物。”

今年的書展顯然在這方面做的很好。以數(shù)字技術(shù)為特色的CONTEC大會和商務(wù)俱樂部首次亮相，并吸引了諸多眼球。出版技術(shù)公司米歇爾·凱恩斯在CONTEC大會上公布了該公司對英美3000位消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動手機(jī)閱讀呈上升趨勢。有43%的受訪者表示用手機(jī)閱讀電子書，亞馬遜和蘋果共分享了移動閱讀81%的份額（Kindle應(yīng)用的市場份額為50%，iBooks為31%）。在18?24歲用戶中，兩家所占市場份額分別為41%和39%。40%的受訪者使用iPhone手機(jī)，28%使用三星手機(jī)。2/3左右的受訪者表示今年手機(jī)閱讀的電子書要多于去年。英國3500萬智能手機(jī)用戶中，只有43%的用戶閱讀電子書。他指出，出版商不愿開發(fā)手機(jī)閱讀市場，有“消費(fèi)者看手機(jī)就不買紙本書”的擔(dān)心。

而商務(wù)俱樂部則為參展者提供了豐富的增值服務(wù)，“技術(shù)公司和硬件開發(fā)商等參展商可能并不需要展臺，”博思指出，但他們?nèi)孕枰獌?nèi)容，希望到書展上找到合作伙伴，并探索新業(yè)務(wù)合作的可能性，而這正是俱樂部存在的最大意義。

明年，改變將來得更加“兇猛”。英語出版商們將集體“搬遷”，更接近整個書展的中心區(qū)域。“在法蘭克福書展的歷史上，英語出版商一直都是主要的賣方。而現(xiàn)在，出版業(yè)務(wù)日益全球化，我們的目標(biāo)是保證觀眾在展場徒步不超過5分鐘就可見面，無論是與英美、亞洲、拉美還是歐洲出版商。因此明年書展將作全面調(diào)整，英語國家出版商將從8號館移至6號館和4號館。”法蘭克福書展主席岳根·博思表示，“行業(yè)的變化催生了書展的這一變化，只有一個遺憾——我們沒有早點(diǎn)作出改變。” ■