淺析旅游資源評(píng)價(jià)方法與體系構(gòu)建

山西 郭娟娟

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民生活水平的提高，旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。人們的旅游方式已不再只是單純的觀光型旅游，逐漸向多元化發(fā)展，諸如養(yǎng)生旅游、探險(xiǎn)旅游、紅色旅游、休閑度假旅游等等，旅游資源有了新的內(nèi)涵。因此，對(duì)旅游資源的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)與開發(fā)也要適應(yīng)新的要求，過去以觀光型旅游資源為主的評(píng)價(jià)方法與體系已經(jīng)暴露出了一些弊端。所以，對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)問題進(jìn)行探討，對(duì)現(xiàn)有的旅游資源評(píng)價(jià)體系進(jìn)行完善，有著極為重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、旅游資源整合評(píng)價(jià)內(nèi)涵解析

所謂旅游資源整合評(píng)價(jià)，指的是以實(shí)地考察、調(diào)研旅游資源為基礎(chǔ)，以對(duì)旅游資源合理科學(xué)的開發(fā)利用，避免其遭受破壞，并取得最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益為最終目的，將旅游資源個(gè)體與環(huán)境進(jìn)行整合，采用某種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游資源的整體價(jià)值、開發(fā)條件以及環(huán)境系統(tǒng)開展綜合評(píng)價(jià)的整個(gè)過程，是一個(gè)系統(tǒng)性與多位性的評(píng)價(jià)體系。

在旅游資源的整合評(píng)價(jià)過程中，彼此搭配、組合以及聯(lián)合各資源單體，基于資源個(gè)體和環(huán)境之間的能動(dòng)作用的發(fā)揮，整合、集中分散的資源個(gè)體，可以使旅游資源的整體價(jià)值得到準(zhǔn)確的衡量與解讀。對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)應(yīng)掌握四個(gè)原則：（1）全面系統(tǒng)的原則。（2）客觀性原則。（3）結(jié)合定性和定量評(píng)價(jià)的原則。在旅游資源評(píng)價(jià)的實(shí)際操作過程中，應(yīng)以定性評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用定量評(píng)價(jià)方法。（4）動(dòng)態(tài)發(fā)展的原則。

二、旅游資源評(píng)價(jià)方法存在的問題解析

國家標(biāo)準(zhǔn)雖然簡單易行，有很強(qiáng)的普適性，對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用很明顯，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與旅游市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)旅游資源的分類與評(píng)價(jià)方法已經(jīng)無法滿足實(shí)際的需要，具體問題有：

（一）旅游資源分類存在的問題解析

（1）旅游資源分類太過細(xì)致?！秶鴺?biāo)》對(duì)于旅游資源的分類有主類、亞類與基本類型三個(gè)層次，而又將主類分為8個(gè)、亞類分為31個(gè)、基本類型分為155個(gè)，這樣的分類方法導(dǎo)致旅游資源的整體價(jià)值被降低。（2）單體拆分與分類的問題。在《國標(biāo)》中，對(duì)旅游資源的調(diào)查與評(píng)價(jià)都要求以單體為對(duì)象，對(duì)單體的定義比較模糊，不易于評(píng)價(jià)者準(zhǔn)確把握。

（二）旅游資源評(píng)價(jià)存在的問題解析

問題主要表現(xiàn)為：（1）對(duì)旅游資源本身的價(jià)值過于注重。《國標(biāo)》的注重的是旅游資源本身的價(jià)值，對(duì)旅游資源所處環(huán)境的評(píng)價(jià)并未涉及；（2）旅游資源的競(jìng)爭力和比較優(yōu)勢(shì)未能得到體現(xiàn)。《國標(biāo)》中的評(píng)價(jià)因子，對(duì)旅游資源和其他區(qū)域同類型資源的對(duì)比評(píng)價(jià)沒有涉及，且對(duì)旅游資源價(jià)值的評(píng)定以專家打分為主，過于主觀；（3)沒有以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向?！秶鴺?biāo)》中對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)更多的是圍繞其本身價(jià)值，在一定程度上與市場(chǎng)的需求相背離，沒有以市場(chǎng)開發(fā)為導(dǎo)向；（4）對(duì)旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的可行性考慮并未涉及。在《國標(biāo)》中，對(duì)于旅游資源的可開發(fā)和利用的價(jià)值沒有進(jìn)行考慮，只是對(duì)資源本身價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，對(duì)旅游資源的可開發(fā)和利用價(jià)值的指導(dǎo)意義不高；（5）主要是圍繞觀光型旅游資源進(jìn)行的評(píng)價(jià)；（6）對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)追求全面。判斷旅游資源的價(jià)值，主要是特色，而《國標(biāo)》對(duì)于旅游資源的評(píng)級(jí)，過于追求全面的價(jià)值，并不科學(xué)。

三、旅游資源綜合評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建探究

（一）旅游資源綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容體系構(gòu)建

通過對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)涵與現(xiàn)狀的分析得知，對(duì)旅游資源綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容應(yīng)包括資源自身價(jià)值、開發(fā)條件、客源市場(chǎng)以及環(huán)境和區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平等的評(píng)價(jià)。旅游資源的價(jià)值是一個(gè)多元綜合體，我們不能只單純對(duì)資源本身進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要從全方位多視角對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，具體總結(jié)為四個(gè)方面：（1）對(duì)旅游資源要素的評(píng)價(jià)。對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)，最基礎(chǔ)的部分就是旅游資源要素的價(jià)值；（2）對(duì)旅游開發(fā)的條件進(jìn)行評(píng)價(jià)。對(duì)旅游資源的利用，相應(yīng)的開發(fā)條件是必須具備的因素；（3）對(duì)旅游市場(chǎng)的條件進(jìn)行評(píng)價(jià)。是否符合市場(chǎng)需求，是進(jìn)行旅游資源開發(fā)的前提，所以，對(duì)市場(chǎng)條件的評(píng)價(jià)諸如客源市場(chǎng)范圍與質(zhì)量等是很有必要的；（4）對(duì)旅游資源的特色價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（二）旅游資源綜合評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系構(gòu)建

1.構(gòu)建依據(jù)和原則

基于旅游學(xué)和可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)理論，保護(hù)第一，開發(fā)第二，指標(biāo)選取應(yīng)遵循的原則包括：（1）科學(xué)性原則；（2）全面和獨(dú)立性原則；（3）可比性原則；（4）代表性原則；（5）普適性原則。

2.指標(biāo)選取

通過以往研究，文章將旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分為：（1）旅游資源品質(zhì)，包括美感度、珍稀奇特度、完整度、資源規(guī)模與豐度、歷史文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、知名度、旅游環(huán)境容量與年適游期；（2）開發(fā)條件，包括區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、與附近旅游地類型差異度、與附近旅游地間距離、基礎(chǔ)設(shè)施、客源市場(chǎng)和環(huán)境質(zhì)量；（3）附加值，包括地質(zhì)地貌、水域風(fēng)光、生物景觀、氣候天象、建筑藝術(shù)、遺址遺跡、民俗風(fēng)情和宗教文化價(jià)值。

3.體系構(gòu)建

綜上，圍繞資源品質(zhì)（quality）、開發(fā)條件（development condition）與附加值（additional value）建立起旅游資源的QDA綜合評(píng)價(jià)體系，如下圖：

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