連云港體育產業發展現狀與投資策略研究

茆寶榮

(淮海工學院 江蘇 連云港 222005)

1 連云港體育產業發展現狀分析

1.1 體育產業的發展現狀

連云港在體育相關產業類方面,呈現出了較為喜人的發展態勢,各種健身服裝、器材等在當地百貨商場琳瑯滿目,銷售態勢十分良好。但是當地在相關制造業方面卻呈現出嚴重滯后,比如生產規模小、知名度不高等。在體育場館建設方面,當地呈現出嚴重不足,連云港市的體育場所分布嚴重大于當地其它幾個縣市總和,地域分布十分不平衡,同時當地體育場館很多都分布在學校或各企事業單位,占比高達65%以上,而經營性體育場地則收費頗高,這些都不利于體育場所的規范管理和高效利用,不利于全民健身目的的實現。

在體育補償產業類,這一方面產業指的是為促進體育事業發展,國家行政機關及企事業單位開展的補助體育事業發展的一系列產業活動,比如體育彩票等。連云港的體育彩票發展和銷售態勢整體是比較可喜的,不僅其自身發展迅速,帶動了體育從業人數及購買人數的增加,同時還促進報紙、雜志彩票專欄的發展,促進了當地經濟的發展。

1.2 體育產業相關人員現狀

體育人口現狀。體育人口指的是專職體育行業人員、業余健身及娛樂人員等。在連云港體育人口方面,體育人口主要出于健身需要的中老年及青少年人群,在性別分布上呈現出嚴重的男女比例失衡,男性人口比女性人口多60%及以上。在體育人口的鍛煉上,多是自發性的運動,很多都沒有健身器材及專業指導,影響健身效果。

體育產業管理人員現狀。連云港體育產業管理人員普遍素質較低,專業化程度也不高。首先是體育管理人員綜合素質不高,很多都是專業從事健身行業的,對其它如管理、營銷、策劃是缺乏專業管理知識的,同時由于行業的封閉性,很多外行業的人事很難進入體育產業領域的,這就導致其領域內管理人員專業分布不均衡,整體管理水平欠佳,從而導致整個體育產業缺乏一個高級的經紀人及營銷團隊,不利于產業的整體發展。

體育產業消費人員現狀。消費人員的分布狀況在一定程度上能作用于當地的體育產業發展,在消費人員性格分布中,男性傾向于體育交際需求,體育消費較高,女性傾向于健身需求,體育方面花費較低;中老年人傾向于小區等健身場所,青少年人群則傾向于大型場館;中低收入者傾向于小區及學校,高收入者傾向于大型體育場館;另外人們用于體育勞務型消費大大多于實物型消費等等,這些消費人員需求方面的差異決定了體育產業的發展。

2 連云港體育產業發展的制約因素

2.1 缺乏政策扶持和引導

在體育產業方面,一大部分都是非營利性項目,盈利性項目占比較低,這就需要政府在這一朝陽產業發展初期給與其政策上的傾斜和支持,但是在連云港地區卻沒有相關方面的體現,比如對建設體育場館方面的土地征用及貸款等沒有相關的稅收減免及優惠政策,政府沒有將體育產業作為一項促進經濟發展的產業來認識,而只將其看作一項輔助性的可有可無的產業,這非常不利于連云港體育產業的發展。

2.2 管理人員綜合素質低

在連云港市體育產業從業人員方面,很多體育產業領導人或經理都是出身于專業運動員,他們對相關的經營、管理知識缺乏了解,對相關的法律法規方面缺乏認識,導致整個體育產業處于一個無序管理的狀態,嚴重影響了其發展。從另一個角度上來看,體育行業的特殊性及行業照樣產業的特征,讓很多管理人員很難進入其領域,而即使進入體育產業這一領域的專業性管理人員,也在很大程度上因為對體育運動方面知識的欠缺,導致其在經營及管理上存在缺憾。

2.3 商業運作機制不夠完善

當前,連云港市從事體育產業的經理人及領導,很多都是運動員出身,他們對市場運作缺乏認識,對相關發面的法律法規缺乏學習,限制了當地體育產業的發展。在資金來源方面,連云港很多體育產業在資金上還是依賴于政府支持,企業在債券融資等渠道方面表現得非常薄弱,導致整個體育產業投資渠道單一,融資資本有限。最后,體育產業方面無形資產的流失嚴重,其中的特許經營權、吉祥物、廣告、紀念品、贊助等各方面,連云港市體育產業都不能對其進行深度開發和挖掘,進行造成無形資產的嚴重流失,不利于體育產業的整體發展。

2.4 對當地資源利用度低

產業的發展需要地方充分運用當地資源,體育產業也是如此。比如瑞士因滑雪出名,巴西因足球出名,其不僅因為體育一項的魅力,更多的是處于對當地旅游資源的充分挖掘。而在連云港地區,有知名的花果山、海濱等旅游資源,沙灘足球、《西游記》電視劇資源的有利開發,都能促進其相關體育產業的發展,但是目前連云港在這方面還存在嚴重不足。除此之外,連云港市對娛樂健身方面的體育項目開發不夠深入,很多健身娛樂項目還局限于學校及各單位,對其市場化的開發嚴重滯后;同時在體育項目的表演方面,對各大大型體育場,缺乏體育比賽項目的承攬,對于其開發比較被動。

2.5 人們的消費需求水平較低

一個理想的消費需求模式,是指人們在經濟富裕、有空余時間的情況下有體育運動方面的需求,并且有滿足此需求方面的能力,同時這種需求是一種比較穩定的長期的高頻率的需求,而在連云港市,體育產業的消費需求相對比較低。在經濟增長之后,很多人的消費水平提高,但是其對體育方面的消費需求明顯不足;實物型消費高于參與型消費,很多消費人群的體育消費需求集中在購買健身器材、運動服裝等方面,對于娛樂健身運動、訓練等方面等長期可持續的需求遠遠滯后。

3 為連云港體育產業投資提供策略

3.1 加強政府扶持和引導作用

體育產業是新世紀的朝陽產業,因為經營上投資較大,盈利較為微弱,需要政府加強扶持和引導。在此,連云港為促進自身體育產業的發展,可以加大政府在相關方面的發展,比如加強公益健身場所及器材方面的投入,促進人們投入健身行列,提高人們從事體育鍛煉的意識。在政策及稅收等方面,向體育產業從事企業進行稅收及貸款等方面的傾斜,對其進行稅收減免、低息貸款,進而促進人們從事體育產業。最后,對于很多大規模的體育活動的舉辦,政府應通過對其進行招標等方式,促進體育活動的市場化經營,增強企業經營體育活動的積極性。

3.2 提高管理人員綜合素質

高素質的管理人員是促進產業積極健康發展的關鍵因素,針對連云港體育產業人員素質普遍低下的現狀,這就需要我們建設一支高素質的管理人員人才素質,在這一方面,也必須遵循引進來和走出去兩方面的原則。一方面,應該創造優厚的條件,吸引高素質管理人員進入體育行業；另一方面,因為體育行業本身的特殊性,很多外來人員比較難以融入,所以在現有體育管理人員方面,應該加強其管理方面知識和素質的培訓,進而提高其管理水平,以及體育產業的整體發展水平。

3.3 發展體育產業商業運作

在發展體育產業方面,連云港市可以從其融資投資方面進行深入發展,比如對其融資方面,鼓勵其通過債券、債權人、銀行等進行多渠道投資,拓寬其融資渠道。同時在體育產業發展時,鼓勵其進行風投、發行債券等多種投資活動,促進其在發展自身產業的同時,進行多渠道投資,擴大收入渠道。

3.4 充分利用當地資源,提高體育產業的競爭力

資源聯合開發,是促進體育產業迅速良好發展的關鍵。連云港地區旅游資源十分豐富,不僅有花果山風景區、孔望山風景區、石湖生態園,還有連島度假區、漁灣風景區等,連云港可以充分將其體育產業與旅游資源相結合,在花果山等名山景區開發攀巖項目,在海濱開發沖浪潛水、沙灘運動等,這些都是非常有特點的,是利于旅游和體育產業雙贏的一項活動,同時還能大力促進當地經濟發展,所以在促進體育產業發展方面,連云港市需要充分調動其旅游資源方面的優勢。

3.5 刺激人們進行體育產業消費

在刺進人們消費方面,首當其沖要做的就是提升連云港人們的經濟水平,連云港市需要大力發展各大產業,促進當地經濟發展和人們物質生活水平的提高,這樣人們才可能有消費的基礎。同時還要提升人們進行體育消費的意識,連云港需要借助報紙、網絡、電視等各大媒體平臺,提高人們健身的意識,同時要為人們健身搭建平臺,比如向公眾開放健身場所,降低高級健身會所的消費水平,從而讓人們走進體育產業,參與其中,促進全民健身,振興體育產業。

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