論國內體育消費行為的發展趨勢①

常丹丹

(河南財經政法大學 河南 鄭州 450000)

隨著學技術的進步和社會經濟的發展人們的生活水平得到了不斷的提高,人們開始對體育鍛煉帶來的健康有了更全面的認識,所以他們為了追求健康而參與體育的意愿也越來越強。因為體育鍛煉是可以讓人們健康起來的最好方式,所以越來越多的人參與到已與鍛煉的隊伍中來。人們大量的從事體育鍛煉勢必會帶動與體育有關方面消費,這樣就會逐漸影響到整個社會的消費結構。尤其是青年人作為國家未來的中堅力量,作為未來消費的主流和主導者,為了使未來經濟結構保持平衡和不斷的發展,所以對社會群體的體育消費意識的培養是有重要意義的,也是非常有必要。在研究過程當中掌握影響其體育消費行為的主要因素然后提出相應解決的策略,來指導社會群體的消費和完善市場經濟結構。

新世紀,我國社會從傳統社會向現代化社會轉型進入了新階段,體育消費行為已成為人們健康生活中的重要組成部分,是人類現代經濟生活中既涉及到物質生活、又涉及到精神生活的一個特殊的領域,同時也是滿足不同人群的一種消費方式。體育消費意識的培養與發展不僅是人們熱愛生活、健康生活的內在需要,也符合社會經濟生活的客觀需要,體育產業也成為未來社會經濟發展的重要產業之一。合理地引導和激發人們的體育熱情。促進健康積極的體育消費,是我國體育事業發展的重要任務之一。

1 體育消費的社會學意義

人們的生活離不開消費,消費是人類社會經濟活動的過程,也是社會生活的重要組成部分。隨著經濟的發展人們的消費意識和消費結構也在發生著變化。由于物質方面充裕的保證使得人們對“健康”有了更高的追求,并且追求健康的意識也在不斷的增強,你們認識到正確合理的體育鍛煉是讓人們保持健康的身心的最好方式。當人們在從事體育鍛煉時就一定會有體育消費的出現,為了促進體育消費的發展和使得體育消費更加的合理和消費結構的更加完整。因此,研究體育消費行為和掌握其行為的主要因素特征,是非常有必要的。

在20世紀20年代,美國已經進入了一個的高質量的體育消費的階段,在50年代生命階段的質量追求。西歐和日本在50年代的高質量的體育消費階段,其體育消費結構是比較合理的,它們在體育消費方面的研究還是比較健全的。中國處于社會主義初步發展階段,經濟以美國相較而言還存在著很大的差距,在體育消費方面的差距就更大。中國許多經濟學家普遍認為,中國經濟的發展正處于初級階段到成熟階段的過渡期。由于中國體育消費的研究起步較晚,所以中國的體育消費還是比較落后,在對體育消費的研究還處于初級階段發展的階段,我國最最早于1990年,王愛鳳在“江蘇省城鎮居民體育消費行為分析的一些影響因素”中指出,收入水平,健康狀況是影響消費行為的主要因素。這篇文章主要是從影響因素的消費狀況,研究,所以有對客觀因素都是影響因素的分析一些問題,主觀因素少,對策,引導大學生體育消費,相關的研究也比較弱。因此,該文以九江市大學生為研究對象,通過調查研究全面分析其體育消費現狀及影響體育消費現狀的因素,并在此基礎上提出引導高校學生進行合理體育消費的對策。

2 體育消費行為的社會價值及特征

我個人認為健康需求是首要價值取向,也是大家備受關注的。體育活動與生理健康是有著密切關系的,體育活動對生理健康起著促進作用,早已經深受大家的共識況且被國內外多項研究證實。所以,體育運動越來越受大家的重視,好多人都會花錢去買健康,比如說好多健身房,羽毛球館,網球館,游泳池等等,均受到了廣大群眾的青睞,大家都覺得參加一些體育運動有助于自己的身體健康以及可以交一些朋友。

體育運動也可以獲得心理上的健康。大家可以關注到搞體育項目的人都比較的樂觀,積極,向上的。實踐表明,適當的體育運動不僅有助于身體健康也有助于與心理健康。體育運動中,人們可以體驗到運動的刺激性同時也可以感受到運動帶給自己的滿足感,并且通過體育運動可以緩解心理壓力,提高對生活的信心,從而改善對生活的厭惡感,多參加適當的運動可以調節自己的心理狀態。所以,現在越來越多的上班族會去參加一些適當的體育運動,因為他們整天在一個辦公室里面對電腦努力奮斗,漸漸地久了,他們的心理和身體都出現了一些問題,他們就會去運動運動給自己緩解緩解。

3 消費價值觀是制約體育消費最基本的要素

目前而言大多數學生群體在體育運動中其實是扮演者消費者角色,他們本身沒有獨立的經濟來源,大多數的生活費都是要靠父母供給的,要花去一部分自己的零花錢,有好多學生有自己看中的體育器材,都會因為價格太高會選擇放棄,我覺得這樣是不利于體育商品以及體育消費項目的推廣,商家可以適當的考慮價格問題來更全面的推廣體育項目,讓大家都要參與體育活動中來。

環境氛圍也是制約體育消費的重要客觀因素,不同的消費群體和消費水平、價值觀等因素的形成是受多方面的影響的,比如說學生除了和他們的學習過程中所接受的體育與健康的教育是不可分割的,也與他們的學習環境有很大的關系,很多體育愛好者表明,如果身邊的人喜歡體育的話,就會影響一批人去熱愛體育,包括工作者也一樣,就會帶動自己的同事一起去運動,消費也是一樣的,一旦一種氛圍被養成了,那么不管再忙的時候也會抽出一些時間去運動的。

除此以外,體育項目的種類以及體育項目的場地也在制約著體育運動的消費。消費者們都認為可以供大家運動的場地太少了,好多時候都因為去的比人家晚就沒有場地可以運動了,這也是制約消費者的一種因素。所以,可以在適當的地方可以建設多一點的運動場地,讓更多的消費者參與到體育中來。

4 我國現代體育的經濟發展的開發策略

(1)項目的選擇。體育經濟要取得成功,先要對體育項目要精心的選擇,項目要有樂趣性,傳統性,健康性以及要有推廣性等等。所以要用科學的方法來選擇體育項目。在我們國家有豐富的體育項目,比如說被我國譽為的國粹的太極拳就是很好的一項具有開發的體育項目。

(2)體育競賽。體育競賽是很好的促進體育熱愛者的一種方法。它不僅能夠提高消費者的學習和鍛煉興趣,還能夠影響更多的人來投入到體育運動中,并且還能擴大其知名度,促進體育健康的發展。舉一個很客觀的例子就是每四年一次的奧運會,奧運會的影響力是十分巨大的,其中體育競賽促進了體育服飾和體育器材的生產銷售,以及提供了很好的廣告機會。

(3)宣傳推廣。體育經濟活動離不開有效的營銷。如武術中的太極拳運動的營銷工作就比較有豐富的素材,就可以通過網絡,電視,書刊等廣為宣傳走進大家的視線,也可以通過一些比賽或者是表演賽來宣傳以及推廣這項運動的魅力所在。讓大家更好的去了解運動給大家帶來的歡樂。

(4)體育旅游。隨著經濟的迅速增長,人們的生活水平越來越高了,好多人都會去選擇體育旅游,許多體育愛好者都會去一些體育資源有優勢或者比賽精彩的地方。

(5)系統化操作。商業化運作最大的優勢就是建立良好的品牌,嚴格的管理以及穩定的經濟來源渠道,這也是系統化操作發展的基本要求,具有科學的選擇和規劃,有良好的系統操作化。

5 結語

總之,我國的體育消費一天比一天的穩定,也有了一些贊新的消費理念,這些理念也給了我們大家很大的啟示:怎么創造良好的體育消費氛圍,寬松的體育消費的環境氛圍和適當的體育消費價格等等。這些都是我們接下去要解決的問題。越來越多的體育消費者主要投向來了勞務型的消費,說明了以健身為目的的消費理念越來越受大家的認同了,體育健康是體育消費者的最原本的消費理念。所以社會要投入更加大的投入,多開設一些體育場地以及開發多一些的體育運動,要讓消費者們感受到一種物美價廉的體育消費,要吸引更多的人參加到體育消費中。更多的體育消費者更偏向于能力和精神上的獲得,這是深刻的反應了他們對體育健康的全面認識,他們不僅在乎生理和心理的健康,更注重的是體育消費提高他們自身的綜合能力,這樣才能更好以及更快的融入到社會中去,但是這種消費理念還沒有完全的成熟,所以,學校家庭和社會應該正確的引導大家。

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[3]劉耀榮.西安市城市居民體育健身消費的調查研究[J].湖北體育科技,2006(6).

[4]梁建,王鋒.我國體育消費的現狀分析[J].科技信息,2007(31).