跨界競(jìng)爭(zhēng)即將來臨的演變

趙技敏

近日上線的《星際穿越》賺足了地球人的眼球和錢包，導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭的這部大片與之前的《盜夢(mèng)空間》有所不同的是將高深的自然科學(xué)假設(shè)呈現(xiàn)給觀眾，其中一個(gè)熱詞“墨菲定律”，隨著影片的公映給更多的人留下了印象和探究。

墨菲定律由上世界中葉一名美國(guó)空軍工程師愛德華·墨菲提出，具體是指“凡是可能出錯(cuò)的事必定會(huì)出錯(cuò)”，指的是任何一個(gè)時(shí)間，只要具有大于零的幾率，就不能夠假設(shè)它不會(huì)發(fā)生。

不久前，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)落下帷幕。李克強(qiáng)總理表示互聯(lián)網(wǎng)是人類最偉大的發(fā)明之一，改變了人類世界的空間軸、時(shí)間軸和思想維度。當(dāng)時(shí)間維度融入我們?nèi)S世界的時(shí)候，或許這個(gè)世界將變得讓我們現(xiàn)在無法理解和想象。

在未來的25年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)是機(jī)器之間聯(lián)通，工業(yè)4.0直接將人、設(shè)備與產(chǎn)品實(shí)時(shí)聯(lián)通，總體成本比過去下降近40%的可能，屆時(shí)消費(fèi)者可以直接向智能工程定制商品。

所有這一切皆有可能。

用動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論來分析競(jìng)爭(zhēng)的演變和不同階段的競(jìng)爭(zhēng)特征，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)理論主要從產(chǎn)業(yè)層面和企業(yè)內(nèi)部異質(zhì)性資源的角度分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要素越來越復(fù)雜，環(huán)境變得越來越不確定的時(shí)候，幾乎許多管理理論和競(jìng)爭(zhēng)理論無法解釋和預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)的過程和結(jié)果。

動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論卻從競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)性（在一個(gè)對(duì)偶的行動(dòng)/響應(yīng)中，攻擊與反擊的互動(dòng)）和相對(duì)性（成對(duì)比較一個(gè)焦點(diǎn)廠商與某一個(gè)特定的競(jìng)爭(zhēng)者）明確了競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)和解決了這些問題。特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再僅僅是產(chǎn)品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)或是多市場(chǎng)接觸的地域競(jìng)爭(zhēng)，形成了現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)由直接向間接過渡到跨界競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域和演變過程。（圖一）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用水平和技術(shù)發(fā)展的日新月異，即使是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也僅僅是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)過渡階段，愈來愈看不清，看不懂，甚至看不起的競(jìng)爭(zhēng)主題（群體）在市場(chǎng)上運(yùn)行，今天的跨界競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)工業(yè)化的許多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和供應(yīng)鏈流程，或許傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自成本規(guī)模，壟斷集中和聚集差異化等也將不再具有那么強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。未來基于人性價(jià)值需求，基于大數(shù)據(jù)和智能機(jī)器的混沌競(jìng)爭(zhēng)將徹底摧毀和重塑工業(yè)化新標(biāo)準(zhǔn)。（圖二）

動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論不僅僅幫助我們解釋競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，更重要是運(yùn)用戰(zhàn)略思維思考企業(yè)發(fā)展策略，而不是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃。工業(yè)化時(shí)代背景下產(chǎn)生的各種研究理論、案例，都將會(huì)被顛覆。混沌競(jìng)爭(zhēng)即將會(huì)來臨。所有行業(yè)和企業(yè)都要關(guān)注隨著互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎時(shí)代來臨所引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)格局的演變。更加注重跨界競(jìng)爭(zhēng)條件下在資源策略上的布局和競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)和響應(yīng)。在中國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)的物流企業(yè)（郵政、順豐）與電商（京東、淘寶）之間的較量和博弈就凸顯著這一個(gè)特征。（如圖二的縱坐標(biāo)的兩個(gè)維度，資源相似性與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的競(jìng)爭(zhēng)演變將對(duì)所有的傳統(tǒng)工業(yè)思維和戰(zhàn)略管理帶來巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)下許多傳統(tǒng)大型消費(fèi)品企業(yè)、服務(wù)行業(yè)都在面臨這種挑戰(zhàn)，或許更多的企業(yè)將面臨生死存亡的考驗(yàn)。

越早地揭開這層面紗，了解競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)和演變規(guī)律，才是有效的戰(zhàn)略思維，企業(yè)發(fā)展切莫僅停留在對(duì)過去的理解和對(duì)未來的預(yù)期的戰(zhàn)略規(guī)劃上，應(yīng)更加重視商業(yè)環(huán)境中變化過程中的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的變化，包括競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)性和相對(duì)性，如此才可以準(zhǔn)確地把握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將不可能順勢(shì)而為成為可能。