星座文化旅游開發的可行性分析及策略

金慧

摘要：當前中國旅游業創新發展的嚴重滯后已經成將制約發展的瓶頸，需要新的元素和活力注入。星座文化旅游，就是將最近一直流行的、大眾的星座文化，與傳統的旅行方式相結合，根據不同的性格特征，以星座為標準進行劃分，設計制定出專屬于游客的旅游產品，以此形成的一種新型的旅游模式。明確界定了星座文化旅游的概念，在客觀認識其發展現狀的基礎上，從多個角度分析其深度開發的可行性，并為其發展提出相應的策略。

關鍵詞：星座文化旅游；可行性分析；開發策略

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）11-0190-01

現如今旅游的發展已經普及到了家家戶戶，幾乎逢年過節每個家庭都會設計自己的出游，但是眾多旅游者旅游后反映卻并不理想。將星座文化與旅游相結合，恰能一改旅游的傳統模式，從形式上吸引更多的消費者。這種新型的旅游模式，依據星座所具有的不同性格特征，為他們設計出專屬的旅游產品，從內容上充實豐富了旅游的體驗感受，避免了無意義的景點項目，使旅游達到更高效的水平。但是當今星座文化旅游初見端倪，尚停留在網絡的傳播中，很少進行落實。要大力發展這種新型旅游形式，前提是明確星座文化旅游是否可以發展，關鍵是對于星座文化旅游開發的可行性分析。在正確認識和明確可行性的基礎上，為星座文化旅游的開發提供可靠的依據，提出科學的策略。

一、星座文化旅游的概念

關于星座文化旅游尚不存在明確的定義。目前，魏志洋、張建華曾在《上海商業》發表的論文《在古巴比倫占星術下的旅游新機遇》，首次正式提出關于星座的旅游形式，但沒有提出相關概念。

在研究他們論文的基礎上，加大對星座文化旅游的了解，以此形成的對星座文化旅游的界定。星座文化旅游可以定義為：以星座文化為依托，以包含星座元素的自然資源、人文資源為旅游吸引物，在傳統旅游的發展基礎上，拓展開發度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。它具有流行性、創新性、多樣性、專屬性等特征。

二、當今星座文化旅游的發展現狀

將傳統文化與新興的星座元素相結合的創意最早來源于以星座為主題的各大網站，意在區分不同星座的性格特征并為其設計適合他們的的專屬旅游行程。此創意在網絡上已經屢見不鮮，無論是新浪旅游、騰訊、鳳凰網等線上網站，還是像揚州網這樣的地方性網站，都不同程度地推出過一些關于十二星座的旅游攻略。另外，騰訊推出的十二星座微視頻中，出現過與星座結合的桔子水晶酒店；去哪兒網在《2013游輪旅游市場調查報告》中，就以星座為類別，調查對游輪旅游的喜愛程度。但是現如今，這種現象在日常生活中并不常見，更有甚者未曾聽聞。由此可見，以星座文化為依托的新興旅游形式并未發展成形，處于發展的萌芽階段。

從網上的星座旅游攻略等話題的火熱點擊程度來看，這種新穎的旅游模式已經在很大程度上吸引了很多人的眼球，引起了廣泛的關注。尤其是在當今旅游發展缺乏創新、存在弊端的情況下，旅游對于旅游者而言已經變得枯燥乏味，成為一種勞心累體的活動。而這種新穎的旅游方式改變了千篇一律的陳舊模式，極大地滿足了游客的需求，具有廣闊的發展前景，使旅游發展呈現新的發展趨勢。

三、星座文化旅游開發的可行性分析

（一）星座文化已趨于大眾

自從古代以來，人類就把三五成群的恒星與他們神話中的人物或器具聯系起來，稱之為“星座”。它起源于四大文明古國之一的古巴比倫。人們普遍地將星座與生活聯系起來，例如：以星座來確定天空方位、星座來占卜命運等，逐漸地以星座元素形成了一種星座文化。

而這種古老的西方星座文化在進入我國大陸后，在以青少年為主的人群中迅速擴散開來，并逐漸演變成為現在流行的星座文化。例如：以星座為依托的星座情緣、星座配對等流行功能，市面上各大娛樂雜志紛紛刊登出關于星座的主題專欄，面膜、掛飾、手機等商品也將星座運用其中，層出不窮的推出星座系列產品，就連廣告商也在利用星座推出新產品、活動，可見星座文化已經著實走進了普通大眾的日常生活之中，影響著我們的生活。

不僅如此，星座還已滲入到了旅游領域中。例如：新浪率先推出新浪星座網站，隨后搜狐星座頻道、鳳凰時尚等網站層出不窮，各大小網站都紛紛推出關于十二星座旅游的網站，將星座與旅游相結合，這已經引起了網友廣泛關注。

（二）潛在消費人群數量龐大

一個“星座崇拜”現象的調查問卷結果顯示，星座文化的受眾人群大多集中35歲以下的青少年和中青年人群。依據2003年人口調查數據，這部分人群在總人口中比例的52.76%，數量龐大，并且隨著中西方文化更多的交流，這一比例也會不斷增大。由于受星座文化的影響，這部分人則更加傾向于選擇他們所接收的星座文化發展而來的新形式——星座旅游文化。因此，星座文化旅游的潛在消費者的數量會很龐大，這將為星座文化旅游的開發提供有利的市場保證。

（三）認同星座文化的購買力不斷增加

隨著當今經濟的發展，人民收入水平的提高，生活質量不斷提高，居民消費結構也發生了變化。發展、享受資料在消費總支出中的比重越來越大，能滿足人民舒適、物質快樂需要的享受型消費越來越多。尤其是星座文化旅游的潛在消費者，更多地受西方消費觀念的影響，消費觀念開放，更加傾向于娛樂性的消費。因此，星座文化旅游的購買力不斷增加。

（四）滿足對個體心理的需求

隨著國民生活水平的提高，人們不再滿足于溫飽問題的解決，而是更加關注心理層次上的滿意度。星座文化旅游按照十二個不同的星座對人的性格特征進行了詳細的闡述和劃分，并以此設計出適合不同星座人群的旅游產品。這種產品更加深入地關注了消費者的心理，不僅滿足了消費者對心理層次的需要，消費者也因此獲得了自我定位，形成了一定的自我認知，在這種影響下，消費者敢于承認并且更加追求個性消費，因此也就更加青睞星座文化旅游。

四、星座文化旅游開發的策略

（一）加強宣傳力度，提高星座旅游文化的認知度

由于星座文化旅游尚還處于萌芽的階段，發展不成形，人們的關注僅僅停留在網絡的虛擬世界中，因此，為了保證旅游產品的順利開發，一定要加強對星座文化旅游的宣傳力度，通過增加宣傳費用、建立健全靈活多樣的宣傳形式、提高宣傳的效率等這些途徑，來保證宣傳力度，使社會各界都廣泛關注不僅僅是星座文化，應當還包括星座文化旅游。這是開發的前提保證，也是開發的后續力量，使產品開發成功之后仍然能夠如期地正常運行下去。

（二）明確目標人群，加強市場定位

星座文化旅游的開發是建立在對目標市場的清晰認識基礎上的，尤其是區分不同星座的，對于開發得是否成功而言至關重要。對市場的不同人群進行詳細的市場調查，明確目標人群，按照調查結果對不同星座的人群進行分類處理。例如：可以將人群分為水瓶座、雙魚座、牧羊座等十二個類型的目標人群，然后應該根據不同的星座人群設計不同的旅游產品。接下來以雙魚座為例，雙魚座的人本性溫柔，內心了充滿唯美的浪漫主義色彩，因此設計適合雙魚座的旅游產品時一定要考慮帶有浪漫、唯美的元素在內，旅游目的地要選擇風景秀麗的地點，例如：浪漫之都的大連、浪漫的薰衣草莊園、圣潔的香格里拉等。

（三）豐富產品種類，保證產品質量

將星座文化元素滲入到旅游的開發方式有很多，一定要充分挖掘可以被開發利用的資源，使星座文化與旅游產業相結合，開發出更多的星座文化旅游的產品種類。將星座文化與酒店結合，形成具有星座文化的主題酒店，以此來滿足不同星座對于住宿餐飲等的不同特殊需求。網絡上熱播的騰訊推出關于十二星座的微視頻中，出現過與星座相結合的桔子水晶主題酒店，就是星座主題酒店的原型；開發適合不同星座的專屬旅游目的地，形成特色的星座旅游線路。例如，雙魚座的人因其本性溫柔、內心充滿浪漫主義色彩，可以選擇浪漫之都的大連、充滿神秘的香格里拉等；除此之外，以星座元素為依托，分類設計吸引不同星座游客的旅游紀念品，激發旅游者的購買欲望；推出以星座為區分的打折優惠活動，例如：2月19日至3月20日是雙魚座的時間段，可以推出凡是雙魚座游客的均享有半價的優惠活動等，以此促使旅游消費。

另外，旅游產品質量如何，直接關于發展是否能呈現良好趨勢。無論是星座主題酒店還是星座專屬目的地的旅游線路產品，為了保證市場的持續性流通，營造一個良好的氛圍，務必要保證產品的高質優效性。應當加強產品質量的監督管理，建立完備的投訴和反饋機制，提高旅游人員的專業知識和服務技術，避免旅游者在消費之后產生“不過而已”的失望心情，因而拒絕再次消費。

（四）加大星座文化的特色設施的建設力度

星座文化旅游發展還處于萌芽階段，尚未成形，無論是軟件設施還是硬件設施都不夠完善，達到進一步發展的要求。因此，在現階段，一定要從軟件設施和硬件設施兩個方面，加大星族文化特色設施的建設力度。軟件方面，要加強工作人員的星座專業知識和服務專業的技能，在服務質量上得到提高和保證；引進具有專業知識素養的人才，為產業注入新的活力，推動新產品的科學發展。硬件方面，加大星座文化旅游的設施建設的投資力度，如提供的旅游住宿的星座主題酒店；引進高科技設施設備，促進星座文化旅游發展等，使星座發展有更好的未來。

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[4] 魏志洋，張建華.在古巴比倫占星術下的旅游新機遇[F].上海商業，2011（1）.

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