武漢市會展業發展問題分析

王艷

摘要：會展業作為現代服務業的重要組成部分，以其突出的宣傳效應、顯著的經濟效益和強大的輻射帶動作用，日益得到國際國內有識之士的高度認同。本文結合武漢會展業的發展現狀，分析會展業存在的優勢和問題，并提出相應的對策。

關鍵詞：會展業 ?優勢 ?對策

會展業是第三產業發展成熟后出現的一種新型經濟形態，它已成為世界上許多發達國家經濟的新的經濟點。會展業具有強大的產業帶動作用，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿易等相關收入，促進經濟社會發展，提高城市知名度。

2013年10月8日武漢市發布了《關于實施服務業升級計劃 推進國家中心城市建設的若干意見》，文中指出武漢將打造十大產業集群，其中包括打造會展產業集群。到2016年全市專業展館及會議設施總面積達到40萬平方米，舉辦展出面積在3萬平方米的展覽達到20個，步入全國會展業第一方陣，到2020年會展活動的品牌化和國際化程度明顯提升，會展企業規摸和實力大幅度提升，確立全國會展中心城地位。2014年3月13日武漢市人民政府發布了《市人民政府關于建設全國重要會展中心的意見》，文中提出把會展業培育成為武漢市現代服務業的先導產業和支柱產業，帶動該市先進制造業、現代服務業和城市功能的大提升，確立全國重要的會展中心城市地位。

1 武漢市會展業發展現狀

武漢在歷史上曾經是與上海、北京、廣州齊名的四大會展城市。上世紀五六十年代，蘇聯出資在我國的上海、北京、廣州、武漢先后建設了四大綜合性展覽館，武漢展覽館建筑規模位列四大城市之首，占地面積高達11萬平方米。加上武漢獨特的地理位置優勢，使得武漢市緊隨三大會展城市，成為了當時全國第四大會展城市。然而，時至今日，武漢曾經“展都”的位置迎來了嚴峻挑戰，武漢的會展經濟離北上廣差距越來越大，甚至落到了重慶、成都等城市的后面，而鄭州、長沙等中部城市也迅速發展，會展對手越來越多。

2012年，中國各城市會展產生的直接產值就3543億元。這其中，北上廣深四個城市，不僅穩居中國會展城市的第一線，同時也是全球會展的二線城市。而武漢2012年相關數據是30億元，不足全國1%。從規模以上展會數量上來說，2012年國內城市辦展的前四名為：上海806場，北京422場，重慶521場，廣州377場。而武漢的109場，身居第20名;從展覽面積上看，武漢位于第24名。

2 武漢會展業的優勢

武漢作為華中地區的最大城市，產業基礎穩固，科技實力雄厚，交通運輸便利，商貿歷史悠久，文化底蘊深厚，對發展會展業具有良好的發展前景。

2.1 武漢的地理區位優勢。武漢歷來被稱為“九省通衢”，擁有強大的水陸空交通系統，在一千公里以內，擁括了北京、上海、廣州、成都、西安等中國大城市，是中國經濟地理的中心，具有承接東西、貫通南北的作用。在市委市政府長視距謀劃下，武漢強調在規劃工作中，堅持長遠發展方向的正確性，找準目標不走彎路，凸顯武漢城市的本質特征和空間特性，激活放大武漢中國天元的區位優勢。作為我國鐵路四大樞紐，客運樞紐之一，六大貨運樞紐之一，四大維修基地之一的定位，進一步得到了確認。當前，以武漢為中心的四小時經濟城市圈已然建立，高鐵的建造又將在武漢會展業掀起一個新浪潮。

2.2 武漢的經濟產業基礎。武漢市是商業高度發達的城市，工業基礎雄厚，物流運輸發達，而且擁有強大的市場容量和輻射能力。武漢謀求建設國家中心城市，需要促進產業集群的合理布局、促進土地效益的集約提升。隨著《武漢四大板塊綜合規劃》的出爐，大光谷、大車都、大臨空、大臨港這四大板塊的規劃，將重新構建武漢經濟地理版圖。四大板塊的綜合規劃，是通過促進工業企業集中布局、新城中心集中打造、基礎設施集中配套，強化“產業集聚、空間集中、用地集約”，進一步強化武漢建設國家中心城市的產業“硬實力”。四大板塊“產城一體化”的建設，能夠通過就業、服務等兩方面的帶動力和吸引力，促進城市人口外遷集聚和合理分布，優化武漢城市空間結構，加快形成“1+6”的城市空間格局。目前，武漢西南地區的汽車及零部件產業集群、東南地區的電子信息產業集群、東部地區的鋼鐵及深加工產業集群已出現明顯工業板塊發展格局，市政規劃分別劃定大車都、大光谷板塊、大臨港經濟區等工業板塊規劃范圍，同時考慮未來空港地區的快速發展需要，增加劃定大臨空經濟區板塊規劃范圍。這必將推動經濟產業飛速發展。

2.3 武漢的教育、科技資源優厚。要促進會展行業可持續發展，教育先行。武漢的教育資源比較厚實。武漢大學、華中科技大學、中南財經政法大學等高等院校享譽全國，擁有在校生一百多萬。僅科研院所就有一百多所?？梢姡緟^的教育科研資源相當豐富，為本區發展科技、文化和教育事業提供了強大后盾，并且也為武漢會展業的長遠發展提供足夠的人才保障。

2.4 武漢的會展硬件條件不斷完善。當前，占地4700畝的武漢國際會展中心展館已成功運營兩年。該展會項目總投資500億人民幣。核心區項目包括展館、會議中心、洲際酒店、海洋樂園、假日酒店及配套景觀工程等，共同構成集會展業、旅游業、酒店服務業及商業為一體的超大型城市綜合體，大大提升城市功能?？梢蕴峁?9萬平方米展覽面積的武漢國際會展中心將解決武漢會展場地不足的問題。

3 武漢發展會展業的問題分析

3.1 市場不規范，缺乏高端展會。2013年武漢共舉辦600場會展活動，但有質量的自辦展不多，檔次不高。武漢的展會，能夠形成品牌的太少，被國際認證的更少。目前武漢亟需提高會展業的定位，規范市場，由計劃管控向市場、自由經濟轉換。

3.2 營銷觀念淡，不善于包裝。2012年來武漢參加華中旅游博覽會的上海企業負責人陳先生表示，第一次來武漢，此前僅聽過武漢有黃鶴樓和長江，來到武漢覺得這座城市的地理位置、資源環境都很好，“武漢是一座被低估的城市”。 在整個城市營銷薄弱的背景下，各級各類展覽會也急需包裝，擴大營銷。

3.3 缺乏運作班底，專業展覽人才及展覽公司數量雙低。湖北省內培養會展人才的專業設置較少，沒有能夠提供足夠多的人才;現行企業擁有的會展人員缺乏專業素養，知名展覽公司屈指可數，專業化分工協作的會展經濟格局未見雛形，會展產業發展配套的信息服務和技術服務尚未完善，使得會展業難以形成規模。

3.4 會展的硬件設施不夠國際會展的要求。據武漢市會展辦相關負責人介紹，國博中心自開展以來，展館的使用率僅為30%左右，其主要原因就是展館周邊的交通不便，沒通地鐵，而且會議、餐飲、酒店住宿等設施基本沒有，這讓國博中心就像一個“孤島”?！安簧贂构疽豢磭┲行牡慕ㄖ挤浅Ｕ鸷常街苓呉豢疾?，就放棄了部分展會。

4 武漢發展會展業的對策

4.1 加強規范管理，健全組織領導

建立健全武漢市會展領導機關機構，充分發揮會展行業協會作用，規范會展業的市場運作流程，美化會展環境，嚴把會展質量關。配套的政策法規、規章制度盡快完善，明確主辦方的資質條件以及會展市場的準入制度，從法治角度規范會展經濟，確保該行業有序運作。

4.2 城市營銷先行，爭創會展的品牌效應

要叫響武漢會展名城，更需打響武漢城市形象。比如，成都的城市營銷較武漢要成功許多，不管是“一座來了就不想走的城市”，還是“世界生態田園休閑城市”的品牌打造，成都的知名度、美譽度及在國際上的傳播度都比武漢要高。因此，我們要高度重視會展業宣傳推介工作，不斷創新宣傳形式，拓展宣傳渠道。多部門、多渠道聯合宣傳，形成整體效應，實現資源效用最大化。

4.3 加快人才培育，強化人才基礎

會展人才分為高、中、低三個層次。會展業之所以稱為一個行業，對從業者必有專業技能要求。在業者尤其是管理人士已具備必要技能，但需及時更新，見賢思齊。冀望成才者需在實際中累積技能，提升素質。培養一支精通會展業務，管理經驗豐富的專業隊伍，首先要重視區域科教及人才優勢，利用區位優勢，在全省范圍內的高等院校廣泛推介“會展”專業，保證人才儲備充足。同時，廣泛招募社會人才參與會展業務培訓，為會展機構或相關企業提高政策支持，擴大會展人才的就業范圍。另外，要通過招聘等形式引進一批展會經驗豐富的高級會展人才，壯大會展人才隊伍，尤其要重視發展人才的組織策劃能力，以此帶出一批精通展覽業務、管理經驗豐富的會展人才隊伍。

4.4 加強會展硬件建設，做好相關配套

基于武漢會展行業的發展戰略規劃，在提高已有場館利用率的同時，結合會展行業動態，科學地規劃、建設、改造一批專業的展會場館。及時施工，保障武漢國際會展中心附近的交通、酒店、商貿、旅游、金融、小型展館等相關配套設施盡快健全起來，充分發揮會展業的輻射作用。

參考文獻：

[1]本文章數據來源于中國會展經濟研究會2013年5月出臺的《2012年中國展覽數據統計報告》.

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