試論微電影的傳播解讀及發展方向

郭韜

摘 要：現今的社會是一個信息化的時代，人們身處信息碎片化時代，人們對于文化快餐的消費這一情況已經習以為常。在既微小說、微博、微信相繼出現之后，微電影開始出現在人們的視野中。微電影的產生與發展受移動媒體技術和網絡視頻技術的影響，用自己特有的短小精悍來吸引觀眾。本文試論微電影的傳播進行解讀，以期能夠對微電影未來的發展做出展望。

關鍵詞：微電影；傳播；解讀；方向

微電影又稱微型電影，主要是指專門運用在新媒體上播放的。適合移動狀體和短暫休閑時觀看的、具有較完整的策劃和較完整的故事情節的視頻短片，這類電影因時間短、耗資少而深受大眾喜愛。此外微電影的內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育和商業定制等主題。

1 微電影的發展現狀

隨著移動新媒體技術的發展和網絡視頻業務的壯大，使得微電影引發的視頻狂潮開始席卷全國。尤其是近幾年來來，優秀的微電影作品大量的涌現，使得各大網站開啟了微電影計劃。微電影以短小精悍，更能反映現實，更能貼近生活而受到人們的熱捧，如下就針對我國的一系列微電影的發展現狀進行深刻研究，旨在促進微電影的良性發展。

1.1 起步晚，發展快

微電影的誕生其實經歷了一個漫長而復雜的發展過程，2005年胡戈自制的網絡視頻《一個饅頭引發的血案》因惡搞了電影《無極》和《中國法治報道》而在網絡上迅速躥紅，該視頻時長20分鐘，以無厘頭的對白、滑稽的視頻剪輯贏得了觀眾的喜愛，可以說，該視頻被稱為微電影的雛形。緊接著優酷與中影集團聯合推出的電影《老男孩》第一次將“微電影”的概念帶入了網絡的視頻市場，而吳彥祖主演的大制作的網絡微電影《一觸即發》的推出真正意義上打開了微電影的大門。可見微電影雖然較之電影來說，起步較晚，但是其發展速度確實無人能及。

1.2 通過營銷手段使得發展壯大

微電影在網絡上的迅速開展同時給微電影的營銷帶來了發展的契機。微電影通過營銷的方式進行傳播不僅使得觀眾容易接受，而且也使得觀眾在精神上得到認同。不同的微電影運用的營銷方式是不同的，但都具備了一定的特點。網絡信息的不斷發展與壯大，使得微時代已經悄無聲息地出現在我們的生活中，在微時代的背景下，人們獲得信息的渠道越來越多，微電影營銷作為一種信息獲取的手段，符合微時代人們的熱門娛樂方式，并且也迎合了現代社會的發展趨勢。

1.3 微電影弊端日益明顯

微電影在急速的發展過程中不可避免地出現了一些弊端，從而使得微電影在發展的過程中面臨一定的挑戰。因為微電影時間短，它受時限的影響，可能在主題地方表達上不夠深刻，微電影因制作成本低，吸引了各類愛好者的加入使得微電影的質量出現良莠不齊的現象，微電影因為時間短只能通過網絡傳播，在電影院中無法占有市場，所以得不到好的盈利。這些問題的現狀都在一定的程度上制約微電影的發展。

2 微電影產生和發展的促成因素

當前信息時代下，“碎片化”的信息時代使得微電影有了發展的機會，隨著社會的發展生活節奏也在隨著加快，對大多數人來說，拿出大塊的時間、拉開架勢看大片，是太過奢侈的事情了。新媒體時代下，人們在享受互聯網便利的同時，也逐漸變得越來越沒有耐心。因而利用碎片化的信息成了人們普遍的學習和娛樂的方式。這也就是微博、微信、微小說能夠在市場上大行其道的原因之所在。微電影由于時間短、形式簡單，所以正好符合大眾快餐消費的口味，而且還顛覆了人們以往的認知。拉近了人們與電影之間的距離，甚至還能夠讓普通的大眾有機會參與到微電影的制作中去。

此外，計算機網絡的發展也加速了微電影的發展，網絡平臺有良好的信息開放性及高度的信息共享資源。從而使得互聯網成了一個重要的播放媒介。就國內來說，較為著名的視頻網站有愛奇藝、土豆、優酷等。對于微電影來說，微電影具有原創性、投資風險可靠性在市場中顯現出很強的競爭優勢。而且國家的審查部門并沒有對微電影做出嚴格的審查制度，也就在一定的程度上加劇了通過傳統媒體無法傳播的內容可以通過微電影的形式進行傳播。

3 微電影未來的發展方向

3.1 豐富微電影的類型，提升微電影的質量

當前在網絡平臺上比較火爆的微電影大多都是喜劇片、劇情片、愛情片和懸疑片等。其主體大多涉及愛情、親情、友情、青春有關。但是微電影想要獲得長遠的發展，就應該沖破現有類型的局限。在現有類型的基礎上嘗試更多類型電影的拍攝，如公益微電影的出現給微單影的市場注入了新鮮的血液，《愛·淚》作為中國首部公益微電影，應該以市場為導向，制作一些精良的微電影。例如，現今3D技術在傳統電影中大行其道，深受觀眾的喜愛，因而，微電影也應該借鑒3D技術，向微電影中注入新的活力。

3.2 創新盈利模式，實現微電影的盈利

微電影是在網絡平臺上免費播放的，所以，它能夠得到版權保護的可能性比較小，同時微電影的盈利渠道比較窄。因此，微電影要想實現產業化的經營，不僅應該依托廣告和點擊率來獲取利潤，而且也應當注重產品的開發。此外，在微電影中所涉及的產品、服裝等都可以作為延伸產品的開發對象。在其他途徑中，微電影還可以與電視媒體進行合作，擴大版權的收入來源。

3.3 注入新的創意

微電影作為電影中的一個分支，但決定其未來的并不是技術也不是營銷的手段，其成敗是由創意決定的。當前的社會是一個極易產生審美疲勞的社會，作為新事物的微電影還是以新興事物引起人們的注意，但是如果不注入新的活力繼續以這種形式發展，必定會落入庸俗娛樂的門檻，慢慢會失去觀眾。這就告誡人們應該時刻向新興的微電影中注入新的活力和新的創意，才能使得微電影能夠繼續向前發展。

參考文獻：

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[2] 呂艷萍.解讀微電影的傳播特點與未來之路[J].東南傳播，2012（04）.endprint