淺談化妝品包裝設(shè)計的色彩情感

李德榮

摘要：化妝品包裝設(shè)計在很大程度上會引導(dǎo)消費者的消費意愿，因此設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計時應(yīng)該要尋找科學(xué)的理念，從消費者的心理需求出發(fā)，這樣才能夠達(dá)到包裝設(shè)計的目標(biāo)。不同的色彩會讓人產(chǎn)生不同的情感，化妝品包裝設(shè)計人員要抓住色彩中的情感，并將色彩與化妝品自身特色結(jié)合起來，從而增加化妝品的文化情感內(nèi)涵。本文通過對化妝品包裝色的色彩情感進(jìn)行探討，使化妝品包裝更具情感吸引力，為化妝品發(fā)展贏得更好的市場空間。

關(guān)鍵詞：化妝品；包裝設(shè)計；色彩情感；功能分析

引言

色彩在包裝設(shè)計上的應(yīng)用非常廣泛，它不僅能夠帶給人視覺上的沖擊，同時也能夠帶個人情感上的滿足。因此包裝設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計時需要把握好色彩情感，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計目標(biāo)，提升消費者的消費欲望，實現(xiàn)商品的交換目標(biāo)。如何運用情感色彩，并將其情感融入到包裝設(shè)計中，成為當(dāng)前化妝品包裝設(shè)計人員解決的主要問題之一。化妝品包裝作為包裝設(shè)計的一種，在設(shè)計過程中要結(jié)合消費者的心理需求，通過不同色彩的搭配達(dá)到包裝設(shè)計目的，吸引消費者的眼球，使包裝更具生機和活力，從而拓展化妝品的市場份額，提升化妝品的銷量。

一、色彩情感的感念

1、色彩情感的基本概念

情感主要是指人的情感，它主要包括人的喜、怒、哀、樂等行為。面對不同的事物人們會產(chǎn)生不同的情感，它是人對生活的一種認(rèn)知和態(tài)度體驗，是一個人在活動過程中對周圍事物態(tài)度的一種反映。而色彩情感同樣如此，它是人們在看懂某周色彩后產(chǎn)生的一種心理和情感上的反映。在長期的社會生活中，人們對情感逐漸賦予了情感色彩，不同的色彩能夠給人不同的情感體驗，從而讓人產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)，進(jìn)而會影響到人的情緒。色彩本身并沒有情感，但是由于色彩能夠沖擊人類的視覺器官，然后對人的主觀心理產(chǎn)生作用，從而使人們形成不同的情感表達(dá)，比如痛苦、悲傷、愉悅、平靜等。因此化妝品包裝設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計時需要掌握人們的心理變化，充分運用色彩情感來調(diào)動消費者的消費欲望，從而達(dá)到化妝品包裝設(shè)計目標(biāo)。

2、色彩情感的產(chǎn)生

當(dāng)前心理研究人員發(fā)現(xiàn)，情感的產(chǎn)生主要會受到三個因素的制約，比如刺激因素、認(rèn)知因素以及生理因素等。在對色彩情感產(chǎn)生進(jìn)行分析時，應(yīng)該要結(jié)合產(chǎn)品的實際狀況以及消費者的心理需求，這樣才能夠達(dá)到化妝品包裝設(shè)計目標(biāo)，拓展產(chǎn)品的銷售水平。

第一，色彩心理分析。色彩在日常生活中非常普遍，它作為一種物理現(xiàn)象，本身并不具有情感，但是隨著人們對色彩運用，不同色彩開始與一些人類的特殊情感聯(lián)系在一起，使得色彩情感形成。在我們的生活中處處都充滿色彩，為人們的視覺積累的許多的經(jīng)驗，并且通過不同的色彩沖擊給予人不同的心理感受，從而表現(xiàn)出人類的內(nèi)心情感訴求。色彩情感的產(chǎn)生是一種心理變化，它主要是由于色彩的物理直觀感受給人造成的心理感悟，不同的人面對不同的色彩會產(chǎn)生不同的情感，同樣不同心情下看到的相同的色彩也會產(chǎn)生不同情感。化妝品包裝設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計時，需要從色彩情感角度出發(fā)，抓住不同消費人群的消費心理，并結(jié)合他們的實際需求來調(diào)整包裝顏色，最終擴大產(chǎn)品的市場占有率，提升化妝品的銷售數(shù)量。將色彩物理屬性和色彩心理屬性結(jié)合，可以增強人們對色彩的感受力，通過視覺沖擊可以更好的刺激人的心理，從而引導(dǎo)他們的行為，使其達(dá)到色彩情感包裝設(shè)計應(yīng)用的目標(biāo)。

第二，色彩表情。表情主要指通過人的情緒以及情感變化而產(chǎn)生的一種狀態(tài)。色彩表情主要是通過顏色刺激人們的感知能力而表現(xiàn)出的一種精神或者心理上的狀態(tài)。在實際的色彩應(yīng)用中，每一種色彩都有自身獨特的色彩表情。因此在對化妝品包裝設(shè)計時要科學(xué)運用這些色彩元素，把握住每種顏色的特性，使其發(fā)揮色彩表情的作用，滿足不同消費人群的心理情感需求。

3、色彩的情感因素

色彩情感需要人們的聯(lián)想與想象，這樣才能夠達(dá)到色彩情感設(shè)計目標(biāo)。人們由于年齡、職業(yè)、性別、性格、生活環(huán)境、民族、生活經(jīng)歷的不同，使得人們的色彩情感存在一定的差異性。人們在面對色彩時只有進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)想，才能夠體會到色彩情感所要表達(dá)的思想。可以說色彩的情感需要有一定的載體因素，同時也需要人們長期的歷史文化情感積淀，從而使人們感受到色彩所包含的情感。依附于色彩情感的化妝品包裝，在設(shè)計上要能夠充分滿足消費者的心里需求，使其更具有層次性和視覺感，能夠帶給人視覺上的沖擊，給人一種情感上的享受。

二、色彩情感在化妝品包裝設(shè)計中的功能

1、提高商品的促銷功能

色彩情感在化妝品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以有效提高商品的促銷量，從而贏得更好的發(fā)展空間，最終達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計的目標(biāo)。色彩作為吸引消費者的主要因素之一，它色彩情感包含的內(nèi)容比較多，能夠在較短時間內(nèi)幫助消費者識別商品，從而提升消費者的購買欲望。除此之外，如果將色彩搭配得當(dāng)，還會增加化妝品的附加值，在較多的同類產(chǎn)品中贏得更好的市場空間，提升消費者的消費興趣，最終達(dá)到商品促銷的目的。

2、提高品牌的理念功能

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對包裝設(shè)計的認(rèn)識更加全面，廠家在銷售時也要積極做好這一工作，這樣才能夠在市場競爭中獲得更好發(fā)展空間，贏得市場良好的形象。尤其是近些年來，我國市場經(jīng)濟活躍，消費者的選擇呈現(xiàn)出多樣化，自身產(chǎn)品要想在眾多商品中脫穎而出，就要做好品牌設(shè)計，提升品牌理念，讓消費者能夠感受到產(chǎn)品的情感，讓他們產(chǎn)生消費的傾向。將合理的色彩應(yīng)用到商品包裝以及商標(biāo)設(shè)計上，既可以增強自身產(chǎn)品的標(biāo)識度，同時也可以帶給人視覺上的沖擊，形成良好的品牌形象，贏得更多人的親睞，最終實現(xiàn)化妝品包裝設(shè)計色彩情感的功能，實現(xiàn)產(chǎn)品的良好發(fā)展。

三、總結(jié)

綜上所述，化妝品包裝設(shè)計人員在設(shè)計的過程中要充分體現(xiàn)色彩情感，從消費者的心理需求出發(fā)，制定出科學(xué)的設(shè)計方案，從而提升他們的購買欲望，達(dá)到產(chǎn)品包裝色彩情感設(shè)計的目標(biāo)，為化妝品贏得更好的發(fā)展市場。

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