淺談新形勢下的國有企業新聞宣傳報道工作

摘 要：新聞是當今社會人們獲取信息的主要來源之一，所以新聞的真實性顯得尤為重要。國有企業越來越受到社會各界的廣泛關注，很自然成為社會輿論關注的焦點。國有企業要發展壯大，就要做好新形勢下的新聞宣傳工作，贏得社會大眾的了解與支持。如何做好新時期新聞宣傳工作，就是要“圍繞一條主線，夯實四個基點”。

關鍵詞：新形；國有企業；新聞報道

一、圍繞“主線”，提高服務助推力

新聞宣傳工作首先必須服務于企業的中心工作。面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。所以，我們要緊緊圍繞企業“組織轉型、科學發展”這條主線，加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內，凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧，有效地形成推進企業發展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風采，提升形象，充分發揮輿論引導和助推作用，為企業發展提供強有力的輿論支持，營造良好發展環境。

二、掌握“要點”，提高輿論引導力

新聞稿件寫得好未必會被采用，因為現在的報紙、雜志和網絡，不只看新聞寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內容是否符合黨的路線、方針、政策？是否符合當前的宣傳重點？發表有何積極作用？有無負面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。每年國家局、省局和行業各類報刊都會下發年度新聞宣傳工作“要點”，我們要堅持正確輿論導向，突出新聞宣傳重點，轉變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質量，認真做好各類宣傳報道工作。我們必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，嚴格宣傳紀律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，為建設更加規范、更富效率的成長型企業營造良好輿論氛圍。

報道工作全部行為的最終目標，既要大力宣傳新形勢、新任務、新要求，又要大力宣傳企業的優勢、條件，堅定信心，鼓舞士氣。通過宣傳，進一步增強員工落實科學發展的緊迫感、推進為企業奉獻的使命感、立足本職扎實工作的責任感。調動、激發全員工作積極性，營造比學趕幫超、奮發向上的良好氛圍。

三、挖掘“亮點”，提高新聞洞察力

善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑。世界著名的雕刻大師羅丹曾經說過：世界并不缺少美，缺少的是發現。我們大多數人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經常發生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們去報道，我們只能通過平常細心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產生被報道的價值。另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動，只有這樣，才能煥發出高昂的寫作熱情，才能寫出真實細膩動人的好文章。因此，我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業內部的一切具有價值、有創意，值得學習推廣借鑒新的科技信息、企業文化、好的管理方法、好的工作經驗、企業好的發展前景、身邊的好人好事等及時挖掘出來。要特別注意推出體現時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產經營成果等，以此增強內鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

四、提煉“特點”，提高宣傳感染力

有人說，新聞工作者是歷史事件的記錄者，新聞報道只要求新聞工作者按照事實的面貌進行描述，用事實說話，給讀者、觀眾提供充分的信息。但是，僅僅做到這一點是遠遠不夠的。新聞工作者還需在真實、客觀的報道中對新聞的資源進行深度、廣度、厚度的開拓和挖掘，充分發揮媒體的輿論導向作用。

那么如何提煉“特點”呢？筆者有三點體會：一是吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一個時期上級的方針、政策，“下情”是指對實際情況的了解。吃透“上情”才能對全局有準確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復雜的生活。所以我們要經常學習上級的方針、政策。上級布置開展某項工作，我們及時反映該項工作的典型經驗和做法，在面上具有指導意義，肯定有采用價值。或是通過調查研究，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執行中的問題，同樣具有價值。二是要多觀察、多思考，善于從日常工作、生活中提煉總結。要透過現象去思考它蘊含的思想內容，發現“閃光點”，提煉出“特點”。因此，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事、平常事”入題，從“手頭事”做起，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發表不同觀點和看法，增強新聞報道的親和力、感染力。三是“溫故而知新”，在新與舊的對比中提煉“特點”。從研究原有的事實開始，并以此為基礎，頭腦里形成一條由原有事實組成的“地平線”。這條線越清晰，新聞敏感性越強，因為任何一個新事實、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發現它。我們要不斷利用這種方法把企業的好做法、好經驗、好典型提煉出來、宣傳出去。

做好國有企業宣傳報道工作是一項具有艱巨性、挑戰性、長期性的工作，不斷嚴苛的報道載體要求企業新聞工作者能不斷提升自身業務能力，緊跟新聞發展步伐；不斷豐富的企業發展內容一需要報道骨干同步升級和把握好企業動態信息；不斷變化的形勢環境要求宣傳工作著能與時俱進始終準確把握好時代主旋律。可以說，做好宣傳報道工作任重而道遠。國有企業新聞宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要組成部分.肩負著統一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責，在促進國企科學發展中發揮著無可替代的作用.特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下.進一步做好國有企業的新聞宣傳工作.為推進國有企業又好又快發展提供強大的精神動力，具有十分重要的戰略意義。

參考文獻：

[1]提高企業宣傳片在形象產品推介中的效力 郝幸田 企業文明 2008/10

[2]14 企業宣傳工作的幾點思考 魏文波； 權莉 石油政工研究 2011/03