談廣告設計與傳統文化符號

摘 要：廣告作為一種大眾傳媒方式，一直以來都是人們傳播文化和信息，展現創意和美麗的有效途徑。隨著社會的進步和科技的發展，各類廣告人才不斷涌現，社會各個方面的元素被融入到廣告當中，為廣告事業注入了新的活力。我國具有上下五千年的悠久歷史，其間的各類文化瑰寶數不勝數。近些年來，人們開始提出將我國傳統文化符號融入到廣告的設計當中，使古老的文化符號變得頗具現代文化氣息，在人們感受傳統文化給予的魅力的同時，了解廣告設計者需要表達的廣告內容。

關鍵詞：廣告設計；傳統文化符號

隨著社會的發展和經濟的進步，人們的生活水平不斷的提高，現代文明的繁榮發展的同時，也使人們對傳統文化的認知逐漸出現下降的趨勢。近些年來，越來越多廣告設計師將傳統文化符號融入到現代商業廣告之中，這些杰出的廣告創意不僅使人們對我國傳統文化有了新的更深的認識，同時還在潛移默化之中將設計者所要傳播的內容深入到人們腦海中，實現了廣告自身的商業價值。1廣告設計簡述

1.廣告設計簡述

1.1廣告設計的基本概念

在社會商品經濟高度發展的今天，越來越多的新興的科技技術和設計理念被人們提出和應用于實際。[1]廣告設計作為一門新興的應用型綜合實踐性學科，承擔著信息傳播和文化交流的重任。由于其涉及新聞學、傳播學、經濟學、社會學、統汁學、心理學、文學和美學等諸多領域，因此其在社會的各個領域都得到了充分的運用，這也就是為什么廣告設計學科在短短幾十年的發展歷程中，就培養了大量創新性人才，并推出了許多具有獨到創意的優秀廣告作品。同時，其富有民族化、個性化、風格化、時代化、戲劇化的語言動作情景，不僅給受眾帶來了巨大的視覺沖擊，也悄然點綴著高速發展的社會中人們枯燥的工作生活。這也就是為什么好的廣告創意總是能從人們口中脫口而出，成為人們工作生活中的趣味言語和活動創意。

1.2我國廣告設計事業的發展現狀

其實在很久以前，廣告的概念就已經在人們心中形成，并且社會上許許多多的人都在運用廣告來宣傳自己和推銷產品，但廣告作為一門學科為人熟知并真正投入教學卻是幾十年前的事。隨著社會的發展和經濟的進步，各國之間在廣告設計學科的人才培養方案和學科建設上的創新和交流，加上新的媒體介質和傳媒技術的出現和運用，我國廣告設計事業的發展獲得了突破性的發展。各類諸如新聞傳播型、商業經貿型和藝術設計型的廣告設計院系在各地開辦，陸續培養出執行能力強、藝術感覺好、創新能力強的優秀人才，為我國廣告事業的發展注入了新的活力。然而，由于廣告設計學科設計社會生活和發展的各方面知識，這給廣告設計教學的帶來了重重困難。各高校在廣告設計教學中的課程結構和講授方式有很大的差異，同時也有不少的教師由于急功近利和盲目跟風導致教學質量嚴重下降，相關的畢業生更是良莠不齊。因此，在廣告設計教學中，要將廣告學科的特質和實際功能有機的結合起來，以期在教授學生色彩、字形、圖形、排版等方面的基礎技能上，給予學生更多的想象的空間，創新出更多杰出的廣告作品。

2.傳統文化符號與廣告設計的關系

2.1傳統文化符號對于廣告設計的意義

我國具有五千年的悠久的歷史，在這漫漫的歷史長河中，出現了數不盡的名人、名事、名跡。雖然這些已經伴隨著歲月而流逝，但卻給我們留下了寶貴的文化符號。創意是廣告設計的靈魂，是廣告設計師時刻都在尋找的動力源泉，如果一則廣告沒有了創意，就像是一道菜沒有添加柴米油鹽一樣，失去了對人的吸引力，也就更被提廣告的內容被人們所了解和記憶了。這就是為什么有些廣告，雖然投入了大量的人力物力和財力，同時還采用了先進的設備和技術，卻因為缺乏創意，被人們過目即忘，成為廣告設計師的敗筆，而有些廣告雖然制作成本很低，但卻由于其包含的創意能夠勾起人們的興趣，而使廣告所傳播的內容為人們所熟知，使廣告的商業價值得以體現，成為廣告設計中杰出的作品。雖然很多歷史文化符號已經久遠，但在人們的日常生活中仍舊若隱若現，充滿內涵的傳統文化符號，如果廣告設計師在這個方面把握得好的話，就能夠獲得很多鮮活的創意，制作出優秀的廣告作品。近些年來，逐漸出現大量蘊含著我國傳統文化符號的廣告作品，豐富多彩的中華傳統文化，在給廣告設計師提供廣告創造的源泉的同時，也讓世界展示中華文化的獨特魅力。

2.2廣告設計對于傳統文化的意義

中國傳統文化符號是民族文化的重要象征，蘊含著我國博大精深的傳統文化，是人么進行文化交流和傳播的重要工具。由于其對民族文化的高度的概括能力，中國傳統文化符號被廣泛地應用到人們生產和生活的各個方面。其中，在廣告設計學中的運用尤為火熱。為了吸引人們的眼球，更好的實現廣告的商業價值，廣告設計師在進行廣告設計的時候，創造性的將傳統文化符號與廣告內容完美結合，打造出既能夠為消費者接受，又能夠體現現代廣告美感的廣告作品。在全球化進程日臻熱烈的新時代，人們對于傳統文化的忽視情況越來越嚴重，越來越多的孩子對許多被認為是歷史基本常識的文化背景知之甚少。所以，傳統文化與廣告設計的交融，使得越來越多的人有機會了解我國傳統文化的內容，并且在更深入的了解后，還能夠知曉相關的傳統文化，這對國民歷史文化意識的形成和中華傳統文化魅力的傳播有著不可忽視的意義。

3.結語

總之，中國傳統文化符號作為廣告傳播的一項載體，正越來越巧妙地使廣告的內容得以豐富，使廣告的吸引力和美麗大大提升，使廣告傳播的效果顯著。這不僅有利于廣告事業的發展和進步，同時還能夠將我國的傳統文化發揚光大，讓更多的人了解和喜歡上我國民族特色。

參考文獻：

[1]大衛·奧格威，一個廣告人的自白[M].北京：中國物價出版社，2013：44-48