更“消費(fèi)”的設(shè)計(jì)周

在這個(gè)異常熱鬧的十一國(guó)慶，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周讓更多普通人品嘗到一次文化創(chuàng)意的“消費(fèi)大餐”。

9月26日到10月3日，2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周如期舉辦。早在開幕前幾個(gè)月，這個(gè)由教育部、文化部、科學(xué)技術(shù)部和北京市政府聯(lián)合主辦的活動(dòng)就已經(jīng)由于各大媒體的宣傳而引來眾多關(guān)注。除了慕名而來的國(guó)內(nèi)外藝術(shù)愛好者之外，官方放出的“打造‘國(guó)慶·北京看設(shè)計(jì)’的特色文化旅游線路”口號(hào)也為設(shè)計(jì)周吸引了不少普通觀眾。雖然這并不是一場(chǎng)全民狂歡，但相對(duì)于前幾屆來看，本屆設(shè)計(jì)周在不少項(xiàng)目上顯得更加“親民”，創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合生活帶來了新的消費(fèi)形式。

2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周以“設(shè)計(jì)之都·智慧城市·生態(tài)文明”為主題，由開幕活動(dòng)、設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)市場(chǎng)、智慧城市、設(shè)計(jì)人才、主賓城市和設(shè)計(jì)之旅7項(xiàng)主體內(nèi)容組成，包括各類設(shè)計(jì)展覽、論壇、研討會(huì)等350余項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，各板塊活動(dòng)依舊采取展區(qū)分散的形式。走街竄巷參加活動(dòng)的方式看似為設(shè)計(jì)周增添不少樂趣，但在十一國(guó)慶的北京，如此輾轉(zhuǎn)地“跑展”也是個(gè)挑戰(zhàn)。不過，分布在中華世紀(jì)壇、大柵欄的楊梅竹斜街、751藝術(shù)區(qū)等不算旅游過熱景點(diǎn)的地方，算是給了想要感受不一樣的假期氣氛的愛好藝術(shù)的游客一絲安慰。

今年的主賓城市巴塞羅那，以“巴塞羅那 靈感無(wú)限”（Barcelona Inspires）為主題的各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要集中在大柵欄、中華世紀(jì)壇兩個(gè)區(qū)域。除此以外，本屆設(shè)計(jì)周的設(shè)計(jì)之旅板塊也延續(xù)了之前的“大柵欄新街景”活動(dòng)。將設(shè)計(jì)周放在大柵欄楊梅竹斜街這個(gè)“北京冷門游”榜上有名的區(qū)域，是主辦的明智之舉，在各大小胡同里尋找喜愛的展覽，或是走走停停不期而遇的創(chuàng)意活動(dòng)，相較于胡同外的擁堵，胡同里的設(shè)計(jì)之旅顯然是另一番景致。據(jù)官方介紹，今年參加“大柵欄新街景”的個(gè)人、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)鼐用窦吧碳遥w設(shè)計(jì)集群、工作坊、論壇、臨時(shí)店、市集、展覽、藝術(shù)裝置等諸多形式的活動(dòng)，它們有機(jī)地滲入了胡同特殊的城市肌理及有趣的院落空間之中。同時(shí)，這些充滿設(shè)計(jì)感的市集吸引了不少的消費(fèi)群體，他們大多是年輕人。身體記憶定制首飾游擊店、鈴木商店、+86 Design Store等新奇的手作設(shè)計(jì)小店是吸引眾多年輕人駐足的地方，同時(shí)，參與本屆設(shè)計(jì)周的還有一些書店、咖啡廳、餐廳以及制作創(chuàng)意食品的攤位，在一定程度上也給參觀者帶去了創(chuàng)意的視覺和味覺的雙重體驗(yàn)。而這些打上了設(shè)計(jì)周標(biāo)簽的“設(shè)計(jì)品”也自然是價(jià)格不菲，不管是圖個(gè)新鮮還是真心喜歡，現(xiàn)場(chǎng)為設(shè)計(jì)產(chǎn)品掏腰包的人確實(shí)不少。

此外，大柵欄的舊街改造是自2011年來北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的重要項(xiàng)目，經(jīng)過3年的改造，設(shè)計(jì)周提出的“老街區(qū)與新設(shè)計(jì)的融合碰撞使觀眾在走街串巷時(shí)感受老街獨(dú)特魅力”有所成效，但在現(xiàn)場(chǎng)，官方的宣傳和改造過的胡同入口處的介紹過于專業(yè)，導(dǎo)致太多參觀者走馬觀花誤將經(jīng)過改造的舊院落當(dāng)作“一個(gè)展覽”，僅將它看作設(shè)計(jì)周的一部分，這樣的效果實(shí)則與活動(dòng)的舉辦初衷背道而馳了。如果改造舊街只是單純?yōu)榱嗽黾雍膮⒂^趣味性，并不與居民生活形成關(guān)聯(lián)或是帶來改變，那將顯得毫無(wú)意義。

除了原有的大柵欄新街景、草場(chǎng)地共同區(qū)等老牌活動(dòng)，今年的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的設(shè)計(jì)市場(chǎng)板塊增加了“設(shè)計(jì)貓嘉年華”活動(dòng)，算是官方打出的本屆設(shè)計(jì)周的亮點(diǎn)牌。與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，其原創(chuàng)品牌“設(shè)計(jì)貓”主題公園位于北京朝陽(yáng)公園園內(nèi)，致力于打造為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供線下展示、線上銷售的新平臺(tái)。據(jù)官方描述，通過天貓，更多的創(chuàng)意作品和設(shè)計(jì)品牌及設(shè)計(jì)師將搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，而更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛好者也將進(jìn)入一個(gè)全新的“設(shè)計(jì)消費(fèi)”新模式。就“設(shè)計(jì)貓”主題公園現(xiàn)場(chǎng)情況來看，產(chǎn)品體驗(yàn)店設(shè)計(jì)成泡泡屋顯得頗具特色，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)品展售、裝置藝術(shù)展覽、親子游樂區(qū)等多個(gè)板塊也讓參與者體驗(yàn)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的樂趣。開幕當(dāng)天，2014生活設(shè)計(jì)榜開榜頒獎(jiǎng)也一并舉行，獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品大多都被安置在泡泡屋里進(jìn)行展示和出售，同時(shí)也可以在天貓上進(jìn)行購(gòu)買。單就設(shè)計(jì)產(chǎn)品來看，“設(shè)計(jì)貓”主推的霧霾口罩、KIKKERLAND發(fā)條玩具等稍微給人眼前一亮的感覺，但像大黃鴨這樣的反復(fù)出現(xiàn)在各種活動(dòng)的“熟臉”也被囊括在內(nèi)。即便是打上了“限量發(fā)售”的標(biāo)簽，在天貓的“設(shè)計(jì)貓”主頁(yè)上，銷售量最多的竟然仍舊是大家熟悉的大黃鴨，而被“設(shè)計(jì)貓”大力宣傳的本土設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)產(chǎn)品成交量卻屈指可數(shù)。在線下活動(dòng)中，主題公園的設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)店大多并無(wú)工作人員，許多設(shè)計(jì)師在頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后就匆匆離開，泡泡屋里展示的外國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品明顯多于本土，而其中一些產(chǎn)品并無(wú)詳細(xì)介紹甚至被隨意擺放，雖然號(hào)稱掃描二維碼就能購(gòu)買到上千款國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師作品，但就現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品小樣和天貓主頁(yè)來看，還是與宣傳有所出入。不過，十一旅游旺季確實(shí)為“設(shè)計(jì)貓嘉年華”增加了不少人氣，而設(shè)計(jì)周打造的這個(gè)品牌也確實(shí)在鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在消費(fèi)體驗(yàn)中分享創(chuàng)作、支持設(shè)計(jì)產(chǎn)品化和促進(jìn)設(shè)計(jì)消費(fèi)上做出了一些貢獻(xiàn)。并且， “設(shè)計(jì)貓”提倡的“為90%的人設(shè)計(jì)” 也體現(xiàn)在了產(chǎn)品定價(jià)方面，親民的售價(jià)一改人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品“曲高和寡”的成見。

在去年設(shè)計(jì)周的“中法設(shè)計(jì)高端論壇”上，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEXON的創(chuàng)始人曾說，“只有能夠量產(chǎn)的設(shè)計(jì)才能夠稱之為設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設(shè)計(jì)只是作品。”而對(duì)于大多中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師來說，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。因?yàn)槿狈Y金和市場(chǎng)平臺(tái)的支持，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品上，今年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周創(chuàng)立“設(shè)計(jì)貓”這樣一個(gè)新的平臺(tái)為設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供了市場(chǎng)銷售保障，雖然目前仍以外國(guó)前沿設(shè)計(jì)品牌為主導(dǎo)，但這個(gè)開放的平臺(tái)，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造提供了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的保障，也為設(shè)計(jì)消費(fèi)提供產(chǎn)品銷售的渠道。

在751北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)舉辦的“751國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)”也是2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的主要活動(dòng)之一，以“匯設(shè)計(jì)·慧生活”為主題。展覽、論壇、互動(dòng)活動(dòng)構(gòu)成了751國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)的三大板塊，圍繞著“設(shè)計(jì)如何改變生活”、“設(shè)計(jì)如何承載文化”、“設(shè)計(jì)如何與科技融合”，智能科技、傳統(tǒng)文化及手工藝傳承、可持續(xù)設(shè)計(jì)在這里被探討和呈現(xiàn)。在751北京市時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)展示的“巴薩騎士”是主賓城市巴塞羅那帶來的設(shè)計(jì)獻(xiàn)禮，這匹“神馬”采用了廢鐵循環(huán)再利用的環(huán)保理念設(shè)計(jì)組裝而成，同時(shí)也暗合了中國(guó)的生肖文化，該裝置于設(shè)計(jì)周期間分別在三里屯太古里、中華世紀(jì)壇、751北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等地展出。此外，《巴塞羅那，設(shè)計(jì)啟迪未來》大型主題展關(guān)鍵詞離不開“城市”二字，小到勺碗椅凳，大到城市建筑，創(chuàng)意元素的融入為人們的文化消費(fèi)和生活增添了許多樂趣。日用品結(jié)合設(shè)計(jì)元素的形式如今雖然已經(jīng)不足為奇，但在751國(guó)際設(shè)計(jì)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，除了主賓城市帶來的關(guān)于生活的設(shè)計(jì)靈感風(fēng)景線外，三星的展覽館也給不少參觀者留下了深刻的印象，結(jié)合設(shè)計(jì)和情感的元素進(jìn)行營(yíng)銷，三星巧妙地將普通消費(fèi)拉入到了“設(shè)計(jì)消費(fèi)”的行列。

據(jù)官方發(fā)布的消息，依托設(shè)計(jì)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)之旅、智慧城市等活動(dòng)平臺(tái)，通過設(shè)計(jì)版權(quán)、設(shè)計(jì)金融、設(shè)計(jì)貿(mào)易等服務(wù)平臺(tái)，2014北京國(guó)際設(shè)計(jì)周主體項(xiàng)目結(jié)束時(shí)交易匯總已達(dá)到102億元，其中帶動(dòng)首都文化旅游收入、拉動(dòng)各個(gè)商圈及各類設(shè)計(jì)消費(fèi)活動(dòng)而形成的設(shè)計(jì)消費(fèi)額約5億元，參觀人數(shù)也由上一屆的500萬(wàn)人增加到600萬(wàn)。數(shù)十個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、創(chuàng)意街區(qū)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和時(shí)尚商圈的參與促進(jìn)了京城文化消費(fèi)，甚至形成了不少新的商圈，大大小小的商業(yè)圈借由設(shè)計(jì)周帶來了新的消費(fèi)形式。

在這個(gè)異常熱鬧的十一國(guó)慶，設(shè)計(jì)周讓更多普通人品嘗到一次文化創(chuàng)意的“消費(fèi)大餐”。畢竟數(shù)據(jù)是可觀且有跡可循的，而設(shè)計(jì)周顯露出來的各類問題也讓“設(shè)計(jì)消費(fèi)”有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是消費(fèi)者，“人們能重新思考并把傳統(tǒng)手工和機(jī)器生產(chǎn)在文化層面上進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，精神需求帶動(dòng)生活消費(fèi)，讓物質(zhì)消費(fèi)變得更加有文化意味”是北京國(guó)際設(shè)計(jì)周舉辦的初衷也是目標(biāo)所在。