論壟斷對(duì)英國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

鄒丹琦

[摘 要]失去新聞自由的地方，必然是謊言最多的地方。在14、15世紀(jì)文藝復(fù)興和宗教改革的影響下，英國(guó)在1640年爆發(fā)了資產(chǎn)階級(jí)革命，資產(chǎn)階級(jí)革命家提出“出版自由”，利用報(bào)刊進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大人民參加革命。約翰·彌爾頓在1644年發(fā)表了《論出版自由》，在彌爾頓的影響下，“出版自由”這個(gè)口號(hào)從中世紀(jì)末一直延續(xù)到19世紀(jì)。隨著人文主義的深入，英國(guó)從出版自由到言論自由再到新聞自由發(fā)展的如火如荼。然而當(dāng)新聞自由發(fā)展到頂點(diǎn)的時(shí)候英國(guó)進(jìn)入了壟斷資本主義時(shí)期，報(bào)業(yè)集團(tuán)異軍突起，一直延續(xù)至今。我們知道，自由必然導(dǎo)致壟斷，而壟斷在很大程度上又沖擊了新聞自由。但是，英國(guó)報(bào)業(yè)在社會(huì)高度壟斷的背景下卻發(fā)展得盡如人意，盡管壟斷沖擊了新聞自由，但是它在很大程度上促進(jìn)了英國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]英國(guó)報(bào)業(yè)；壟斷

一、壟斷資本主義時(shí)期“一城一報(bào)”現(xiàn)象對(duì)新聞自由的沖擊及報(bào)業(yè)集團(tuán)的崛起

英國(guó)在壟斷資本主義時(shí)期有四大報(bào)團(tuán)，分別是北巖報(bào)團(tuán)、比弗布魯克報(bào)團(tuán)、西敏斯特報(bào)團(tuán)和湯姆森新聞集團(tuán)，四大報(bào)團(tuán)分別買(mǎi)進(jìn)英國(guó)各大城市報(bào)紙的版權(quán)，形成以倫敦為中心的“四足鼎立”的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)英國(guó)報(bào)業(yè)在二戰(zhàn)后，壟斷趨勢(shì)得以繼續(xù)。據(jù)英國(guó)皇家報(bào)刊委員會(huì)1977年的報(bào)告，1921年英國(guó)有日?qǐng)?bào)158種，1950年為121種，1979年減為109種，一城一報(bào)現(xiàn)象日益普遍。“一城一報(bào)”是新聞壟斷的必然結(jié)果，新聞和資訊掌握在少數(shù)人手中，這樣就必然造成對(duì)新聞自由的沖擊。新聞自由要求新聞來(lái)源多樣化，而壟斷則使新聞出自一家，新聞寡頭可以控制整個(gè)地區(qū)的新聞，公眾就沒(méi)有選擇新聞的權(quán)利了。英國(guó)現(xiàn)今是保守黨執(zhí)政，當(dāng)年撒切爾夫人當(dāng)選領(lǐng)袖后，提出自力更生、自由企業(yè)和減少政府干預(yù)等方針。該黨1979年執(zhí)政后，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“反對(duì)國(guó)有制和社會(huì)主義集權(quán)，捍衛(wèi)個(gè)人自由”的執(zhí)政理念并一直延續(xù)至今。文藝復(fù)興和啟蒙運(yùn)動(dòng)要求人權(quán)至上，我們每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，都有自己的呼聲。而壟斷報(bào)業(yè)的最終目的是獲得巨額利潤(rùn)，在金錢(qián)的唆使下報(bào)紙很難報(bào)道出有溫度的新聞。

工業(yè)革命后各資本主義國(guó)家產(chǎn)生了“廉價(jià)報(bào)紙”，由廉價(jià)報(bào)紙演變成的現(xiàn)代報(bào)業(yè)在19世紀(jì)末取代了資產(chǎn)階級(jí)革命后的“政黨報(bào)紙”。按照商業(yè)辦報(bào)原則，一心要考慮讀者的需求，同時(shí)各大報(bào)紙展開(kāi)自由競(jìng)爭(zhēng)，而自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然導(dǎo)致壟斷。英國(guó)報(bào)業(yè)作為媒介產(chǎn)業(yè)是一種資本主義行業(yè)，必然要受資本主義經(jīng)濟(jì)規(guī)律的影響。19世紀(jì)末，英國(guó)報(bào)業(yè)在美國(guó)便士報(bào)的刺激下空前發(fā)展，開(kāi)始出現(xiàn)報(bào)業(yè)壟斷組織。英國(guó)第一個(gè)報(bào)團(tuán)是北巖創(chuàng)建的，北巖報(bào)團(tuán)也成為當(dāng)時(shí)英國(guó)最大的報(bào)業(yè)壟斷組織。北巖先后創(chuàng)辦和購(gòu)買(mǎi)了《每日郵報(bào)》、《每日鏡報(bào)》、《觀察家報(bào)》、和英國(guó)最有影響的資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)《泰晤士報(bào)》，他對(duì)報(bào)業(yè)做了一系列改革，我們知道“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。所以北巖在報(bào)紙上大量刊登駭人聽(tīng)聞的新聞，為不同職業(yè)、不同年齡的人制定不同的報(bào)紙，迎合受眾的好奇心。同時(shí)，受到廉價(jià)報(bào)紙的影響，北巖報(bào)團(tuán)的報(bào)紙售價(jià)低廉，窮人都能買(mǎi)得起并獲得自己想要的資訊，這也使英國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)劃分大眾化報(bào)紙和高級(jí)報(bào)紙的新時(shí)代，每個(gè)階層都有自己能看的起的報(bào)紙。在內(nèi)容獲得成功的基礎(chǔ)上他在排版、印刷、發(fā)行上都使用最新的機(jī)器，為報(bào)紙的內(nèi)容錦上添花。而且北巖很善于任用和培養(yǎng)新記者分布在世界各地，第一時(shí)間獲取最新資訊。雖然在壟斷資本主義時(shí)期報(bào)業(yè)集團(tuán)一家獨(dú)大，但是這并沒(méi)有影響英國(guó)報(bào)業(yè)的迅速速發(fā)展，《每日郵報(bào)》、《每日鏡報(bào)》以及《泰晤士報(bào)》等當(dāng)今世界著名的報(bào)紙都是在這一時(shí)期積累了大量的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。

報(bào)業(yè)壟斷化的過(guò)程與資本主義政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程密不可分。在生產(chǎn)部門(mén)形成壟斷組織的同時(shí)，企業(yè)化的資本主義報(bào)業(yè)也相應(yīng)地產(chǎn)生了壟斷組織。為了政治上的需要，壟斷資本也要控制報(bào)刊。壟斷表面上是寡頭們高高在上坐收漁利，但實(shí)際上報(bào)紙要有銷(xiāo)量必須要做有讀者的新聞。不得不說(shuō)報(bào)業(yè)的壟斷雖然破壞了報(bào)業(yè)百城百報(bào)、百花齊放的局面，但是對(duì)于報(bào)業(yè)的集中發(fā)展卻有很大的好處。

二、夾縫中的陽(yáng)光—英國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)

二戰(zhàn)后，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重創(chuàng)傷，主要依賴(lài)美國(guó)的援助來(lái)恢復(fù)發(fā)展的英國(guó)報(bào)業(yè)壟斷化程度進(jìn)一步提高，進(jìn)入世紀(jì)之交的英國(guó)報(bào)業(yè)伴隨著激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，特別是向20年代過(guò)渡的銷(xiāo)售大戰(zhàn)，使英國(guó)的報(bào)紙發(fā)生了很大的興衰變化。至20世紀(jì)末，英國(guó)的報(bào)業(yè)為10來(lái)家報(bào)團(tuán)所左右，經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的兼并集中，西方國(guó)家多數(shù)城市只剩下一家日?qǐng)?bào)或一個(gè)報(bào)業(yè)主辦的日?qǐng)?bào)，獨(dú)立于報(bào)團(tuán)之外的報(bào)紙已很難創(chuàng)辦或立足。首先是資金的問(wèn)題，只有資源的合理配置才能使錢(qián)財(cái)?shù)玫阶畲蟮膬?yōu)化。其次是人員的分配，新世紀(jì)人們思想開(kāi)放，對(duì)新聞事件的渴望已經(jīng)不僅僅局限于身邊，他們希望得到世界各地的新聞，這就需要大量的記者，壟斷報(bào)業(yè)在新世紀(jì)初的發(fā)展正好可以使“記者站”大量分布在各地，從而第一時(shí)間獲取最新資訊。

1968年秋，英國(guó)最大的星期日周報(bào)《世界新聞報(bào)》開(kāi)始轉(zhuǎn)手，這份報(bào)紙屬卡爾家族，以發(fā)布黃色內(nèi)容著稱(chēng)。當(dāng)年10月，默多克購(gòu)買(mǎi)了該報(bào)40%的股份。此時(shí)，左翼報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》因?yàn)殇N(xiāo)售量從150萬(wàn)下降到85萬(wàn)，面臨出售的局面。默多克以150萬(wàn)元買(mǎi)下了《太陽(yáng)報(bào)》。默多克認(rèn)為，《太陽(yáng)報(bào)》應(yīng)該辦成《世界新聞報(bào)》的每日版。到20世紀(jì)80年代至90年代初期，《太陽(yáng)報(bào)》成為日銷(xiāo)量最大的英文報(bào)紙。1981年2月默多克又完成了對(duì)《泰晤士報(bào)》的收購(gòu)。時(shí)至今日，默多克的國(guó)際新聞公司仍是世界上最大的傳媒集團(tuán)。從默多克整個(gè)收購(gòu)過(guò)程我們可以看出報(bào)業(yè)寡頭高度的商業(yè)敏感，新聞自由從采編角度來(lái)說(shuō)是采訪和編輯的自由，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)是發(fā)布和出版的自由。報(bào)業(yè)壟斷，只是從一個(gè)城市的角度控制了新聞的發(fā)布和出版，并不能完全抹殺新聞自由。即使是高度的報(bào)業(yè)壟斷，其內(nèi)部還是會(huì)存在一定的自由。而現(xiàn)代壟斷報(bào)業(yè)正是抓住這一點(diǎn)盡最大可能滿(mǎn)足受眾需求。1970年《太陽(yáng)報(bào)》推出著名的“三版女郎”第三頁(yè)女郎原先只是著名模特兒的寫(xiě)真，后來(lái)形式轉(zhuǎn)為每天登場(chǎng)的裸女。盡管《太陽(yáng)報(bào)》的內(nèi)容低俗煽情，但卻是是全英國(guó)銷(xiāo)量最高的小報(bào)，以社會(huì)中下層為讀者。2004年后期該報(bào)的每日發(fā)行量達(dá)320萬(wàn)份。壟斷報(bào)業(yè)通過(guò)不斷的兼并，使繁雜人員大量減少，資源得到優(yōu)化，從而有更多的流轉(zhuǎn)資金用于獲取最新的外媒消息和人們感興趣的低俗新聞。

我們知道，一份報(bào)紙要想盈利只靠受眾購(gòu)買(mǎi)是不可能的，最重要的是二次售賣(mài)，也就是將廣告投放到報(bào)紙上，從而賺取廣告的利潤(rùn)。報(bào)紙銷(xiāo)量越大，廣告來(lái)源越多，廣告收費(fèi)越高。一旦形成壟斷，廣告商和報(bào)紙達(dá)成對(duì)口，不同的版面刊登不同的廣告，而消費(fèi)者可以各取所需，最終達(dá)成共贏的效果。新時(shí)期報(bào)業(yè)的壟斷形成了一個(gè)新的局面，報(bào)紙開(kāi)始把重點(diǎn)放在內(nèi)容上，以讀者為中心，這也在一定程度上促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展。

2011年7月，《太陽(yáng)報(bào)》星期日版的《世界新聞報(bào)》陷入竊聽(tīng)丑聞。破產(chǎn)的原因是侵犯了他人的隱私權(quán)。在英國(guó)這樣一個(gè)人權(quán)受到高度重視的國(guó)家，再自由的新聞言論也比不上個(gè)人權(quán)利的保護(hù)。現(xiàn)在英國(guó)有三家比較重要的報(bào)團(tuán)：新聞國(guó)際公司、鏡報(bào)報(bào)業(yè)公司和快報(bào)報(bào)業(yè)公司。國(guó)際新聞公司擁有30多家地方報(bào)紙，控制的報(bào)紙發(fā)行量占英國(guó)報(bào)紙總發(fā)行量的1/3。鏡報(bào)報(bào)業(yè)公司報(bào)紙發(fā)行量占到全國(guó)過(guò)的33.6%，地方報(bào)紙的8.6%。而快報(bào)報(bào)業(yè)公司擁有三家全國(guó)性的報(bào)紙。英國(guó)面積不大，但是公民很愛(ài)看新聞，因此全國(guó)性的報(bào)紙大多輻散到英倫三島，而地方性報(bào)紙擁有當(dāng)?shù)氐莫?dú)家新聞，因此在全國(guó)性報(bào)紙和地方報(bào)紙之間、大眾報(bào)紙和高級(jí)報(bào)紙之間也存在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，而《世界新聞報(bào)》想要在這樣的夾縫中生存必定要挖掘更深層次的新聞，一旦沒(méi)有把握好度，便會(huì)陷入困境。不過(guò)，在夾縫中生存的各大報(bào)團(tuán)如果為了滿(mǎn)足受眾，獲得最新資訊而爭(zhēng)得頭破血流也不失為一件好事，畢竟受益的是我們受眾。鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，何樂(lè)而不為？但是正是這樣的受眾心理影響了報(bào)業(yè)的報(bào)道取向，導(dǎo)致低俗新聞不斷產(chǎn)生，甚至很多報(bào)道違反了新聞?wù)鎸?shí)性的原則。《世界新聞報(bào)》正是過(guò)度追求新聞自由而忽略了這一點(diǎn)才導(dǎo)致最終的破產(chǎn)。《世界新聞報(bào)》折射出當(dāng)今壟斷報(bào)業(yè)的困境也值得我們深思，獵奇當(dāng)然要把握一個(gè)度，一旦沖破底線便會(huì)觸及新聞道德，這是報(bào)業(yè)都不愿意看到的。

蘇聯(lián)解體后，世界向著多極化方向發(fā)展，“一城一報(bào)”現(xiàn)象已經(jīng)不能滿(mǎn)足“地球村”的要求了。正如“和平崛起”的理念一樣，英國(guó)報(bào)業(yè)要想在新媒體的大潮下潔身自好就必須要有自己的特色，不能忘記自己的定位，不能迷失方向，更不能違反報(bào)紙報(bào)道新聞的初衷。然而，很多英國(guó)的報(bào)業(yè)寡頭并沒(méi)有做到這些，歪曲事實(shí)、傳播偏見(jiàn)、制造隔閡，甚至煽動(dòng)仇恨、對(duì)抗和沖突屢見(jiàn)不鮮。2013年底，英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道了一篇名為“敘利亞的政府軍的狙擊手槍擊孕婦”的新聞，同時(shí)配上了“頭部中彈，胎死腹中的嬰兒”的照片。報(bào)道一出立刻引起軒然大波，很多人斥責(zé)敘利亞政府不人道，但實(shí)際上這篇報(bào)道夸大歪曲了事實(shí)，內(nèi)容極盡暴力和偏見(jiàn)。雖然能在受眾群中引起強(qiáng)烈的共鳴，但是對(duì)于這種低俗不真實(shí)的新聞我們還是應(yīng)該唾棄。時(shí)間一長(zhǎng)，人們對(duì)于報(bào)紙的信賴(lài)度越來(lái)越低，這對(duì)于現(xiàn)今沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種非理性的破壞性因素。所以，要使自身在媒體大流中獨(dú)善其身，就必須有自己的特色，建立新的報(bào)業(yè)格局。

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各國(guó)之間相互依存日益緊密，隨著科技的高度發(fā)達(dá)，全媒體全時(shí)空的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，所有印在報(bào)紙上的信息都不能稱(chēng)之為新聞了，這無(wú)疑是給了英國(guó)報(bào)業(yè)當(dāng)頭一棒。在這種情況下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的，任何一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都是無(wú)法單獨(dú)承擔(dān)，而為了保住市場(chǎng)份額，報(bào)紙報(bào)道的尺度一再被放寬。一旦沖破受眾底線，報(bào)業(yè)的消亡也就指日可待了，所以各報(bào)團(tuán)必須相互借鑒、求同存異，團(tuán)結(jié)協(xié)作。而且現(xiàn)在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著默多克對(duì)英國(guó)天空電視臺(tái)的收購(gòu)，媒介特色受到人們的重視，就像《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)成為一部分有身份的人的象征了一樣，英國(guó)的各大報(bào)刊也要有自己獨(dú)特的報(bào)道角度，報(bào)道有溫度的新聞。只有這樣英國(guó)的報(bào)業(yè)才能夠出淤泥而不染，在媒介泛濫的年代占有自己的一席之地。

三、總結(jié)

新聞自由是我們一直高呼的口號(hào)，而由于自由競(jìng)爭(zhēng)形成的壟斷在報(bào)業(yè)層面上會(huì)聚集各種資源和人力，雖然會(huì)對(duì)新聞自由產(chǎn)生一定的沖擊，但是自由的精神卻不會(huì)缺失。實(shí)際上，當(dāng)默多克開(kāi)始兼并《時(shí)間新聞報(bào)》《每日鏡報(bào)》《泰晤士報(bào)》的時(shí)候，英國(guó)報(bào)業(yè)的壟斷又成了一種新的格局。因?yàn)樵趬艛鄨?bào)業(yè)內(nèi)部依然存在競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)，由于依托大量的受眾，程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外部的競(jìng)爭(zhēng)了。很多人對(duì)壟斷都有偏見(jiàn)，認(rèn)為壟斷流淌著資本家骯臟的血液，但事實(shí)上，壟斷催生出的新技術(shù)，新模式當(dāng)今在英國(guó)報(bào)業(yè)占據(jù)了半壁江山，而壟斷報(bào)業(yè)對(duì)讀者的重視依舊值得我們學(xué)習(xí)。在英國(guó)，下一步的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅是單個(gè)報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)了，更是壟斷報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體的沖擊下，這種競(jìng)爭(zhēng)的范圍將一步步擴(kuò)大，報(bào)紙會(huì)越來(lái)越向精英化方向發(fā)展。以新聞自由為基準(zhǔn)，以報(bào)紙質(zhì)量為目標(biāo)，只有這樣，英國(guó)的報(bào)業(yè)才能獨(dú)善其身。

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