色彩心理學在版式設計中的應用研究

版式設計作為現代藝術設計一個重要的部分，作為信息傳達的首要視覺載體，根據設計者設計目的的不同，對其進行藝術加工，且版面色彩的運用則直接或間接、客觀或主觀地對讀者產生生理或心理上的影響，從而達到不同的效果。簡單的說，就是通過對色彩的控制，從心理學的角度給予讀者一種目的性的感受。

色彩心理學的概念和作用

1.色彩心理學的概念

色彩心理學是近年來心理學科方面比較重要的學科，人類在各類社會活動中，通過眼睛，從客觀上給予直觀感受，透過視覺，逐漸蔓延到人類的各類神經系統，通過神經系統造成知覺、情感、思想等方面的認識與感受，再從主觀上給予反應行為。它不同于純粹的色彩工程學，是對色彩這個客體進行研究的學科，但色彩工程學可以通過對色彩的科學研究、管理、技術組合達到對色彩的感性認識和理性分析的有機結合。它是對色彩心理學的如何應用起到了技術支撐的作用。

2.色彩在心理學上的作用

在這個充滿色彩繽紛的時代，色彩不僅具有精神價值，而且具有不同類型色彩感情，從而影響到人類的神經和情緒。

色彩的精神價值主要表現為色彩對心理的影響，這些影響可能沒有具體標準，而且類型多樣、層次多種，有直接或間接地刺激，也可能造成心理上的錯覺，甚至上升到對人類觀念及信仰的影響。許多心理學家都做過實驗，發現對顏色差別化的反應會來之于不同顏色，比如說紅色會讓人情緒激動、興奮，從而升高血壓，加快脈搏，而藍色會使人產生放松的心情，在水底的時間感覺總會比在岸上的時間短，金色的太陽會使人感到溫暖，鮮艷的花朵會使人感到愉悅，不言而喻色彩確實對人類心理的產生了影響。

除了心理上感受外，色彩還會使人產生嗅覺和聽覺方面的感應，會使人在相類似間找到一種某種聯系，在不知不覺中使人感應到聯想與錯覺，甚至會影響到人類的生理。

從色彩通過視覺直接或間接、客觀或主觀的感受外，時間與歷史背景下的特定色彩也會對人類產生特殊反應，這也是人類作為高級動物的較為復雜的表現。

版式設計的概念及基本原理

1.版式設計的概念及發展

版式設計的雛形從人類早期將文字與直線線條的簡單分割，逐漸發展到現在較為復雜地設計當中，經歷了很多的歷史積淀及人類不斷發展的需要，它作為現代設計藝術的重要組成部分，成為傳遞所要表達得信息載體，它是一種技術，更是一種藝術，它的應用范圍涉及人類視覺所接觸到的幾乎所有的平面事物。

版面設計就是一種在有限的版面范圍內將文字、圖形、顏色等元素，根據所要表達的意境或意思表達，應運版面編排體系進行組合排列，使之成為有效傳達信息的視覺載體。作為載體，版面設計也越來越強調其科學性、藝術性和文化性，為人類營造新的思想和觀念提供了空間。

現代版面設計的真正發展，從19世紀下半葉英國的工藝美術運動的興起，經過俄國構成主義、荷蘭“風格派”運動等階段，到現代版面設計的先驅和發展搖籃的“包豪斯學校”，后經“新版面”設計風格、國際主要平面設計風格階段，直到后現代主義平面設計風格的出現，它主張用版面視覺應該是豐富多彩，追求復雜的表現形式，也塑造出了多元化的特點來滿足人們的心理需求，也開始了設計概念新的發展階段。

進入了信息爆炸時代，人類的生活節奏越來越快速，對新奇事物充滿了好奇，追求時代潮流以及刺激感受，未來的版式設計將會朝著簡約化、個性化、文字圖形化、數碼化和多維空間的方向發展。

2.版式設計的視覺要素

版式設計中的最基本要素主要是由各式各樣的文字和圖形，通過改變其位置及空間大小，應運藝術的手法進行精心的編排和設計，從而達到能夠準確表達信息的效果。

隨著經濟時代的不斷發展，版式設計的應用形式、傳播媒介、使用價值、服務對象、創作方法等有了更多層次的拓展。但文字、圖片、色彩等三者的搭配組織始終還是版式設計的視覺要素。

3.版式設計的閱讀行為及方式

閱讀行為因隨著網絡科技的不斷發展，則從單一的書面閱讀轉化為多元化的閱讀方式，主要有幾個特點：（1）以讀者為中心的閱讀；（2）感性及享受的閱讀；（3）非線性、跳躍式的、破碎的閱讀行為；（4）超容量、瀏覽性的淺閱讀；（5）多元化的、時尚的、不確定性的閱讀；（6）偷懶的、惰性的閱讀；（7）交互的、互動的、對話式的閱讀。

色彩心理學在版式設計中的應用

如果運用心理學知識，則當一個有意識能力的人，當他收到外來刺激時，心理會產生“感知”與“覺知”的效應，前一種比較簡單，而后一種則比較復雜，需要將效應的后果與想要的初衷做出判斷，來研究究竟是否有正反作用。

如果將色彩心理學運用到版式設計中來說，就是設計者設計出的一個版式對讀者的感知與覺知產生導向性的后果，從而產生影響。換句話說，版式設計的好壞直接影響到讀者對于視覺與心理的雙重效應。

而版式設計中對于色彩的選用與搭配，則直接影響到設計的效果，因為人類總是在第一時間感受到顏色的存在并從中得到心理與生理效應。在版面設計中，不同的設計需求應采用不同的色彩搭配與組合，不同的受眾群體也應采用不同的色彩進行設計，版面的上下左右之間的配重、左右部分注目性高，都是設計中色彩選用的原則。

總結

總之，在版式設計中，年齡、職業、社會心理、環境變化、設計目的等等情況的不同，都會使讀者產生不同的感受，這就是色彩在版式設計中產生的心理影響。

設計者需要根據版式設計的目的，根據受眾群體的不同，從受眾角度出發，根據心理學上對于色彩的不同可能產生的不同效應，合理運用、科學搭配，從而達到設計的初衷。