人物形象設計在廣告產業中的創意性作用研究

廣告不僅是現代產業最為流行的一部分，更與我們的生活息息相關。廣告產業中的人物形象通過創意性思維的刻畫，能產生良好的視覺效果。本文研究廣告產業中人物形象的創意性作用。

廣告產業是現代產業的重要組成部分。廣告是為了某種特定的需要，憑借一定形式的媒體，用公開的方式向社會公眾傳遞信息的一種宣傳手段。目前，常見的廣告產業有平面廣告和電視、電影廣告等。廣告設計屬于視覺傳達藝術設計中的一種，廣告設計的價值在于借助一定的轉換方式把產品的功能功效作用和特點轉換為平面的、立體的、數字的視覺元素，是維系產品和消費者之間的橋梁。

廣告產業中的創意性內涵

數年前，我國的廣告產業依托的是直白的宣傳和數量上的強烈攻勢，現今的廣告產業， 受到高速增長的經濟形勢和日益擴張的市場競爭的影響，廣告的“創意性”成為生產商取勝的法寶。一個好的廣告，最根本的要素是要有好的創意。創意的本意是“創造、創建、生成”。在廣告界，創意是一個時尚的流行詞語， 廣告設計師們根據廣告的主題，深入、廣博的思考和策劃，調動一切藝術思維，對于所有的廣告素材進行創造性的結構，塑造出一個合理的意象。在這些素材中，人物形象占有很大的比重，“人”是廣告設計最好、最多的素材。因此，“人”是表現廣告創意性的最佳載體，人物形象設計在廣告產業中的創意性作用研究非常重要。

（1）人物形象創意的獨創特點。在廣告產業中，人物形象的設計具有獨創性的特點，在進行人物形象設計時不能默守陳規，要善于需找和發現人物形象中的新的因素，獨辟蹊徑，找尋最新穎的表現方式。一般說來，獨創性的人物廣告創意具有新奇的、動人的藝術效果，能夠最大限度的激發人們的興趣，使受眾對于廣告中的產品留下深刻的印象，實現廣告的媒介宣傳作用。

（2）人物形象創意的實效功能。除了獨創特點，廣告產業中的人物形象還具有實效性強的原則。廣告中的人物形象是人們最容易接受的一種廣告要素。人物形象與其他廣告形象相比，具有傳達廣告信息上的高效率性，這種高效率促使人物形象廣告更容易被受眾所接受和理解。如某保險廣告，就邀請某位NBA球星拍攝，從主人公呱呱落地，歷經童真無邪的小學、情竇初開的中學、求知欲濃厚大學，再到學業完成后主人公參加國際級籃球比賽，無論是取得冠軍還是在比賽中受傷的所有過程中，某保險一直伴隨著他。這個廣告的主題是“陪伴”，以“生命、生活、成長”為內容，這樣的廣告使人們對于保險不再抵觸。這樣一些廣告主題具有濃厚的溫情，受眾很容易對這種廣告產生共鳴，增強廣告的實效性。

人物形象設計對于廣告創意的表現作用

由上文可知，廣告產業中的人物形象具有獨創特點和實效功能，在進行人物形象設計的時候要循序一些規律，注重人物形象的表現性和審美性；突出人物形象的個性化和典型性；抒發人物形象的情感性。人物形象在廣告設計中的作用，正是通過這些規律表現出來的。

1.人物形象的表現力和廣告的審美性

在所有的廣告素材中，人物形象是最具表現力的一種。廣告的主題與廣告中人物形象的表現是一種辯證的關系，廣告主題限定了人物形象的表現，人物形象的表現在主題限定的范圍內突破主題。人物形象的表現在服從主題的前提下表達主題，烘托廣告的整體藝術氛圍。在廣告人物形象的設計中，人物形象的細節要素，比如人物表情、動態要配合廣告畫面的結構；人物的目光、姿勢和微笑要與整體的廣告氛圍契合。天然的美麗是最具有表現力的廣告要素，廣告中的人物形象具有審美性的特點。愛美、欣賞美是人的天性，好的廣告人物形象能夠給人帶來陽光、健康、美好的視覺享受，讓受眾在現實與虛幻中間找到平衡點，增強廣告的創意性。

2.人物形象的個性化和典型性

除了表現力和審美性，廣告人物形象設計的創意性特點還要求人物形象的個性化和典型性。廣告人物形象來源于生活，又高于生活，是對現實生活中人物形象的發掘、提煉、升華，典型性特點是廣告人物形象區別于現實人物形象的特點。比如益達口香糖的廣告，用“酸、甜、苦、辣”四種味道解讀生活中的愛情所面臨的多樣的復雜狀況，一對年輕的戀人是生活中所有戀愛中人的代表。廣告中的愛情最終以完美收場，那么生活中的愛情呢，不會全如廣告中的愛情以美好作為結局。廣告的主題就是對生活中不可求不可得的所有美好與美滿的訴求。

3.人物形象的情感性表達作用

廣告人物形象的表現力、審美性、個性化、典型性更多的是對于廣告人物形象外在形式的要求，而人物形象的情感性要求卻是人物形象最為動人的部分。對于受眾來說，“情感”是廣告中最動人的要素。在設計中，突出人物的情感性能獲得很好的效果，如某個電磁爐廣告，開始是主人公小的時候，母親用簡陋的農村爐火為他做飯，接下來是主人公長大后，要為媽媽選擇一種最為方便的煮飯器具，接著推出某某電磁爐的廣告詞。這個廣告會使觀看廣告的人在廣告的播放的瞬間回憶自己的母親，感受人世間最為醇厚的母愛。這種廣告從消費者的感情入手，能取得意想不到的動人效果。人物形象在所有廣告形象中的優勢就是人物形象長于對情感、溫情的表現。人物形象是寫實的存在，可以把抽象的“人的感情”淋漓盡致的表達。情感是溝通廣告產品和受眾的最為便捷的渠道。

作者簡介：許陽（1980-），女，漢族，籍貫：遼寧，碩士，講師，主要研究方向：人物形象設計、化妝造型設計、皮膚美容學；

劉曉陽（1970-），男，漢族，籍貫：遼寧，碩士，講師，主要研究方向：人物形象設計、化妝造型設計、發式造型設計、影視造型設計。