簡析以體驗式旅游為導向的景區規劃方法

王 明

（渤海大學旅游學院，遼寧錦州 121013）

一、旅游景區的基本概念

（一）旅游景區的概念

隨著旅游行業的迅速發展，我國旅游業的發展目光開始轉向景區的開發和規劃。景區即旅游景區，是旅游活動的載體和支撐，是旅游規劃的中心工作和核心環節。對旅游景區較為統一的定義是：擁有相近的資源特征、聯系密切的旅游點、配套設置的旅游設施的地理位置相連的區域，其設置的目的在于滿足人們風光鑒賞、休閑娛樂、考察探險等多方面的需求，同時具有自然性、人文性和主體性特征。

（二）旅游景區的分類

對旅游景區的分類有不同的標準?？梢砸罁包c的吸引點將其分為自然景點、人文景點、人工景點和復合類景點；也可以依據景點的功能將其劃分為觀光型景點、休閑度假型景點和復合型景點。當前學術界普通采用的分類標準將旅游景區分為兩大類：一是經濟效益型景區，如主題公園、休閑度假山莊等；二是自然資源保護型景區，比如森林公園、歷史古跡和自然保護區等等。

（三）傳統的旅游景區規劃發展現狀

上世紀80年代，我國的旅游景區規劃開始起步，至今經歷了3個歷史階段，首先是以資源為導向的規劃開發階段，后是以市場為導向的規劃開發階段，目前發展到以旅游產品為導向的規劃開發階段。

二、當前旅游景區發展現狀

（一）旅游景區發展的基本情況

隨著我國旅游業朝著休閑度假的方向發展，民眾的旅游需求也發生了顯著的變化：一是旅游需求數量激增。目前中國已經成為全世界旅游業發展最為迅速的國家，特別是執行黃金周休假制度以來，國內旅游市場規模激增、發展迅猛，這既源于科學技術的發展給人們帶來了更多的閑暇時間，也由于經濟的迅速發展提高了人們的經濟收入，激發了人們了解歷史、感受文化的熱情。二是旅游需求層次更高。隨著人們旅游出行經驗的積累，人們對旅游景點和旅游產品的需求層次有了質的飛躍，他們不再囿于傳統的單一型的觀光旅游，轉而追求文化內涵豐富、具有體驗價值的“深度旅游”。人們不但要觀賞自然風光和人文景觀，對精神享受也有個更高層次的要求。此外，旅游者更加關注生態環境的保護，興趣逐漸由大眾旅游轉向了感受自然、回歸自我的參與型旅游產品。三是旅游需求形式多樣化。數據顯示，目前發達國家的旅游產品近7成是休閑旅游等體驗型旅游產品，隨著我國人均GDP和經濟社會水平的高速發展，我國也正在朝著這個趨勢發展，人們不再局限于傳統的觀光和娛樂為目的的旅游方式，陸續開始嘗試自駕游、農家樂等形式多樣的旅游方式。

（二）當前旅游景區發展中存在的突出問題

當前我國旅游景區規劃和建設方面存在的突出問題表現在：一是旅游規劃和開發簡單粗放，粗放式的發展方式對資源和環境造成了較大的傷害。二是規劃建設雷同現象嚴重，之所以出現這個現象，原因可以追溯到以市場為導向的旅游景區規劃設計理念上面，曾經國內很多地區出現一陣風似的“民俗公園”、“影視城”建設熱潮，盲目地追求短時間的經濟效益，缺乏對游客和本地資源的清醒認識。三是對游客的多元化體驗要求重視程度不足，當前我國的旅游產品依然以觀光旅游為主，雷同性、重復性高，對于游客個性化的旅游需求缺乏足夠的重視。四是旅游活動參與性不高，我國的旅游景區普通采取傳統的資源開發模式，因而缺乏鮮明的特色和對資源的深度挖掘，因而導致了旅游活動的參與性不高，能夠與游客互動交流的項目數量較少。

三、體驗式旅游的相關理論

（一）體驗式旅游

體驗式旅游，體驗是旅游的本質，換句話說，旅游追求的是體驗，而非觀賞景觀。最初提出“體驗式旅游”的是澳大利亞2001年度的旅游業發展報告。所謂體驗式旅游，是指游客通過對景區的探索和挖掘，通過參與的景區的體驗活動，獲得精神領域的享受，實現身心的解放與放松。學者們認為，體驗式旅游是和大眾觀光相對的旅游形式，是旅游業深度發展的產物，更加注重游客與景區的交流互動和參與融合，是一種動態的旅游形式，突出旅游活動的吸引力，注重游客的旅游體會。

（二）體驗式旅游的類型

在學術界，根據旅游體驗的不同，將旅游景區劃分5種類型。一是自然體驗景區，即在自然資源中尋求旅游體驗；比如攀巖、漂流等；二是文化體驗景區，即在豐富多彩的文化資源尋求旅游體驗，滿足游客對民俗、文化的好奇心和求知欲，比如少數民族民俗體驗、宗教體驗等；三是認知體驗景區，游客在自然風光和人文景點中尋求興趣愛好和自我需求的滿足，這種旅游經歷能夠使游客加強環保意識，增強文化底蘊；四是生存體驗景區，游客在征服艱苦環境的過程中激發自我潛能，磨練意志，調整自己的生命極限，比如生存體驗等；五是生活體驗景區，即游客通過到景區體驗另類的生活方式來獲取旅游感受。

（三）體驗式旅游的特征

和傳統的旅游方式相比，體驗式旅游的特征在于：一是主觀性，體驗式旅游活動受旅游的主觀動機驅使，全部內容均有旅游者自己控制和處理，追求的是不受約束、自由自在的感受，另一方面，主觀性也說明，旅游者的體驗更多源自自己的內心感受，因而無論是個人精神狀態、身體素質、情緒變化都會影響體驗的效果，不同的游客，感受的體驗也是不盡相同的；二是休閑性，尋求旅游體驗的游客通常是對旅游行為認識較為深刻的，他們厭惡了傳統的團隊式旅游，對人工景點也喪失了最初的興趣，他們參與旅游活動、消費旅游產品更多的是為了尋求心靈的放空和心情的愉悅；三是開放性，分別體現在空間的開放和景點的不確定上。體驗式旅游中，活動空間是是開放的，沒有界限的，而景點的不確定則是指風景的概念被放大了，環境、氛圍都可以成為風景，可以說，游客所到之處，都可以成為風景；四是參與性，體驗式旅游最大的特征在于游客的參與性，游客通過親身參與旅游活動和旅游產品，和當地的文化、風俗交流互動，從而獲取深刻的體會，可以說參與度直接決定旅游體驗的質量和效果；五是文化性，說到底，體驗式旅游要以文化底蘊為支撐，沒有文化支撐的旅游體驗都是曇花一現，只有讓游客在體驗中深入挖掘旅游產品的文化內涵，才能讓游客獲取精神的滿足和身心的愉悅。

四、如何實現體驗式旅游規劃

（一）塑造景區體驗主題

主題是一個旅游景區的特色所在和靈魂所依，新穎、獨特的體驗主題能夠起到突出風景、明確功能和加深印象的作用。選擇恰當的旅游景區體驗主題有助于使景區的風景特征更鮮明、更富有意境和文化韻味，從而更強烈地吸引游客。但是也要強調一點，體驗主題要切合景區實際，充分反映景區的自然風光和人文資源，突出本地的文化、民俗、宗教及歷史特色。

（二）注重情景設計

為烘托體驗氛圍，景區要著力為游客打造一個生活中的舞臺，強化情景設計。一是注重道具設計，選取恰當的光線、音樂和氣候因素，既為景區服務又不能喧賓奪主，過于商業化和舞臺化；二是要強化情感設計，通過引發游客的特定情懷，助其挖掘旅游體驗的樂趣；三是巧妙設計紀念品，作為體驗旅游記憶的載體和回憶，紀念品應該凸顯地方特色，凝聚民族文化的精華，從而延續游客的體驗感受。

（三）靈活設計旅游體驗游覽方式

旅游路線設計是否科學合理，直接影響到游客的體驗效果。因此，針對不同景區、不同體驗主題，要靈活設計游客的體驗路線，進而選擇恰當的游覽方式。例如步行作為常用的游覽方式，可以拉近游客與景區風光的距離，帶給游客登山戲水,尋古探幽等平日里難得的體驗；而乘船則可以帶給游客與陸地旅游完全不同的體驗，更適用于水體景區的游玩；還可以采取多種游覽方式結合的體驗手段，力求達到情景交融、人移景異、心動景動的體驗效果。

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