偏好信息探索視角下農村市場的流通機制研究

■ 張建英（內蒙古農業大學 呼和浩特 010010）

引言

“三農問題”一直是我國國民經濟發展過程中的重大問題，在信息工業化道路下，中央政府也連續將以“三農問題”為主題，推進農業現代化發展的政策意見作為中央一號文件，可見推動農業發展是我國經濟發展的重中之重。而要解決“三農問題”，農村市場經濟的發展是必須要重點抓住的一環。在現代化時代，農村生產體系和農村交易市場體系的融合發展已成為一大核心問題。從我國農村地區的實際發展特征來看，農產品的生產一般都出現地域上游離化，生產信息分布比較零散，這也就造成了農村市場地域分布上的游離化，進而加劇市場交易風險。因此，在農村市場構建一個合理的流通機制，是實現農村生產體系和農村交易市場體系融合發展，加速農業現代化進程的重要基礎。

市場流通的前提是存在市場交換行為，但現實中的市場交換行為往往顯得非常復雜。其中，信息不對稱性是制約市場交換行為的重要因素，為了降低這一因素給市場交換帶來的負面影響，建立一套合理的流通機制是非常有必要的。在市場交換行為中，流通主體通過對需求者和生產者雙方的信息進行充分探索和掌握，對于整個流通機制的完善具有重要促進作用。或者說，流通主體通過對偏好信息的掌握，有利于對市場交易進行帕累托改進。本文基于偏好信息探索的視角，研究農村市場的流通機制。

研究方法

（一）研究對象選擇

根據以往的相關研究可知，流通機制實質上是一種向生產者和消費者顯示偏好信息的機制，它具有如下特點：交易雙方通過流通渠道進行信息的交流，流通機制通過一定的技術結構或專用性資產，使得信息流的處理能夠實現。這里資產的專用性是內生的，它決定了流通機制的業態結構、組織體制、市場競爭等方面。生產者和消費者之間的信息交換實質上也是一個偏好信息探索的過程，而流通機制在這過程中扮演了中介協調處理角色。為了進一步研究偏好信息探索視角下農村市場的流通機制，本文選擇農產品交易中介為對象，重點研究農產品交易中介內部的流通機制。

本文對農業大省山東省和江蘇省的共5個農業大縣進行調查研究，其中，山東省包括濟南市商河縣、臨沂市蘭陵縣2個，江蘇省包括宿遷市豐縣、沭陽縣，以及徐州市睢寧縣3 個。通過對這幾個地區進行實地調研，對農產品交易中介的流通機制進行實證研究，重點考察農村市場流通機制內部存在的偏好信息探索特征。被調查地區主要農產品涵蓋特色蔬菜、特色水果等，這些農產品的保鮮時間較短，因此對市場需求的變化情況較為敏感，對偏好信息獲取的程度和要求也較高。筆者對5 個農業大縣的部分鄉鎮農產品交易中介人進行問卷調查，累計發放問卷400 份，最終收回有效問卷351份，問卷有效率為87.75%。被調查的農產品交易市場中介人大都是當地農民，屬于半專業型的農產品中介人，他們可能大都是從農業生產中脫離出來的群體，對當地農產品生產的偏好信息結構的認知優勢是他們脫離出來成為中介的一個基本條件。

（二）假設提出與模型構建

圍繞偏好信息，提出關于農村市場流通機制的以下假設：

假設1：農產品交易中介對當地生產信息的了解，對農村市場的流通效率具有顯著的促進作用。

假設2：農產品交易中介對外部消費偏好信息的了解，對農村市場的流通效率具有顯著的促進作用。

假設3：受地域經濟非均衡性影響，一些信息配置較完善的交易方式（比如地域上的信息集聚點）可能會促進農產品交易中介更有效率。

基于以上三點假設，同時結合問卷指標，本文構建計量模型如下：

其中，Sale為農產品交易中介的流通效率，用農產品交易中介的銷量表示；Produce為農產品交易中介對當地生產信息的了解程度，用中介人的農業從業時間長短為表示；Prefer 為農產品交易中介對外部消費偏好信息的了解程度，用該中介人可與外部市場聯系的購買商的數量表示。對于地域信息配置，本文采用兩個虛擬變量來衡量：一是中介人是否居住在所在鄉鎮的農產品綜合交易市場附近，選取這一虛擬變量，是因為一個農村區域內的農產品綜合交易市場往往很少，但交易量大，一般區域內農產品都通過這些農產品綜合交易市場銷往外部區域，所以農村地區的農產品綜合交易市場是一個信息集聚點；二是中介人是否居住在縣域或近郊，縣域一般都是一個縣的政治中心和經濟中心，對農村地區的市場流通有較大的影響力，因此縣域中心或近郊也是一個信息集聚點。另外，模型中還加入了被調查者年齡、性別兩個變量，分別記為Age 和Sex，作為模型的控制變量。

表1 回歸結果一

表2 回歸結果二

實證分析

根據樣本數據，對式（1）進行回歸估計，并進行模型的穩健性檢驗，結果如表1所示。

從表1的回歸結果可以發現，與文本提出三個假設相關的變量回歸系數都比較顯著，但是年齡和性別這兩個控制變量無論是回歸系數的顯著性還是穩健性檢驗中的顯著性都不強，這也顯示了年齡和性別因素對農產品交易中介的流通效率并沒有產生明顯影響。筆者認為可能存在以下原因：第一，年齡雖然在一定程度上反映了農產品生產和交易的經驗，但可能并不能代表農產品交易中介人對當地偏好信息的了解程度，更由于當前農村經濟快速發展，人力資本積累迅速，年齡因素也越來越不能對流通效率產生影響。第二，性別因素對農產品交易中介的流通效率并沒有產生明顯影響，其原因可能是調查樣本在性別結構上存在不平衡性，本次調查的農產品交易中介人大部分是男性，這也顯示了性別因素的不穩健性。

由于年齡和性別因素對農產品交易中介的流通效率的影響不顯著，因此剔除這兩個變量，直接修改模型如下：

根據樣本數據，對式（2）進行回歸估計，并進行模型的穩健性檢驗，結果如表2 所示。

由表2 回歸結果可以看出，所有變量都通過顯著性檢驗，而且部分變量的顯著性相比前面的回歸結果有明顯提高，因此，筆者認為本次回歸效果更加良好。根據變量的回歸結果，本文作以下分析說明：

農產品交易中介對當地生產信息了解程度Produce 的系數為0.1878，且通過了1%的顯著性檢驗，說明農產品交易中介對當地生產信息的了解程度越高，則越能推動流通效率提升，從而推動農村市場流通機制更加健全。假設1得到經驗上的驗證。農產品交易中介對當地生產信息的了解過程是一個基本的農產品生產偏好信息探索過程，中介人的農業從業經驗則在一定程度上代表了他們對信息的掌握程度，通過“干中學”的方式，不斷積累農業生產知識，能不斷提高農民的生產和經營效率。在農民從農業生產脫離轉變為中介人后，基于豐富的農業生產知識，可以在農業銷售過程中掌握更多的信息，從而提高銷售的效率。

農產品交易中介對外部消費偏好信息了解程度的系數為0.0972，且通過了1%的顯著性檢驗，說明農產品交易中介對外部需求偏好信息越能充分掌握，就越能推動流通效率提升，從而推動農村市場流通機制更加健全。假設2得到經驗上的驗證。在農產品交易過程中，控制其他偏好信息因素以及其余方面各因素，農產品交易中介與外部需求偏好信息聯系網絡每增加一個信息點，則能促進農產品預期銷售量提高約0.1個點。農產品交易中介與外部市場活動的聯系過程就是對外部需求偏好信息探索的一個過程，通過不斷與外部市場活動聯系，可以獲取更多的市場需求偏好信息，從而促進農產品交易中介更加把握交易市場的運動態勢，使得中介人在農產品價格、農產品供給規模、農產品運銷地等的變動方面更具有主動應對的能力，這顯然能夠提升流通效率。

地域信息配置兩個虛擬變量的系數分別為0.2902和0.6329，且分別通過了5%和1%的顯著性檢驗，說明是否處于相對優越的經濟地理環境，是否存在完善的信息資源配置方式，能夠較顯著地左右農產品交易中介的流通效率。于是，假設3得到經驗上的驗證。居住在所在鄉鎮的農產品綜合交易市場附近的中介人，獲得了交易市場的信息集聚點，便于他們通過農產品綜合交易市場將產品銷往外部區域，獲得更高的流通效率。居住在縣域或近郊的中介人，能夠直接通過縣域大市場東西農產品市場供求情況以及價格狀況，探索到更加充分的市場偏好信息，更有利于引導他們的經營活動。

通過以上結果可以發現，農產品交易中介對當地生產信息的了解、農產品交易中介對外部消費偏好信息的了解、地域信息配置方式的完善，對農村市場的流通效率都有顯著的正向促進作用，即三個理論假設都得到驗證。由于農產品交易中介可能大都是從農業生產中脫離出來的群體，他們既能有效掌握當地的農產品生產信息，又能對外部市場的偏好信息進行充分了解，因此農產品交易中介可以作為農村市場流通機制的最佳中介承擔者。農產品交易中介通過不斷探索農產品生產和需求偏好信息，盡量提高農產品交易效率，從而提高整個農村市場的流通效率。

結論與政策啟示

本文選擇農產品交易中介為對象，重點研究了農產品交易中介內部的流通機制，進而探究農村市場的流通機制。研究發現，農產品交易中介對農產品生產和需求偏好信息的探索和掌握，是他們提高交易效率的重要方式。農產品交易中介對當地生產信息以及對外部消費偏好信息的了解、地域信息配置方式的完善，對農村市場的流通效率都有顯著的正向促進作用。由此可見，對農村市場供給需求等方面信息的探索，是強化農村市場流通機制的關鍵。這也充分顯示，農村市場的流通機制通過市場需求信息、農產品生產信息以及信息配置方式等加以表現。

當前，我國經濟正處在外向型經濟向內向型經濟轉變的重要時期，流通作為連接生產和消費的重要中介，其機制的強化成為改革的重點之一。而目前國內消費市場表現為有效需求不足，供應市場又表現為有效供給不足，這一嚴峻的結構化局面必須通過發揮流通機制的強大作用予以解決。對于農村市場，政府應放開市場運作，在制定“三農”相關政策時，應將對流通機制的完善作為一條內容，重點強化農產品交易中介的流通主體作用，引導流通主體強化內外信息交流，以掌握更加充分的市場信息，從而提高農村市場的流通效率。

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