西南地區旅游共同市場發展規律及其營銷模式研究

■ 劉鈺佳（重慶工業職業技術學院財經學院 重慶 401120）

引言

隨著經濟一體化、政策一體化發展趨勢日益凸顯，以打破區域與區域間堡壘的一體化發展形式已成為時代的必然趨勢，那么如何推動區域經濟發展、提升區域核心競爭力是當下區域一體化發展解決的一大問題。2004年以郭鴻懋為首率先提出了區域共同市場，通過構建共同市場來配置資源、降低成本、提高區域競爭發展。2006年，郭鴻懋進一步指出“區域共同市場本質上是一種制度框架”，在遵循市場經濟規律前提下，以整合、共享、共融、互贏為理念，打破區域堡壘，建立區域合作機制，共同推動區域經濟發展，不斷提升區域經濟競爭力。在該思想的助推下，以近年來高速發展的旅游業為切入口，探索區域間旅游共同市場成為了學者們深入研究的熱點。2013年，儲德平對區域旅游共同市場進行了理論界定，將共同市場的理念融入到旅游市場之中，以區域合作為出發點，實現區域旅游經濟發展一體化模式。旅游共同市場是區域共同市場的的重要組成部分，也是當前促進區域經濟發展易于突破的領域。筆者以構建區域旅游共同市場思想為基礎，基于市場營銷學的理念，提出了構建區域旅游共同市場營銷模式，進一步促進區域旅游市場的營銷宣傳，從而極大程度地提高區域旅游經濟效益。

西南地區旅游共同市場基本情況

（一）西南地區旅游發展概述

西南地區是我國七大地理分區之一，地處中國西南部邊陲，區域內涵蓋了四川盆地、云貴高原和青藏高原南部等地區；……