品牌生態(tài)建設(shè)的意義、問題及對策

■ 孟 昊 蔡雪琴（、江西科技師范大學(xué)財(cái)務(wù)處 、江西科技師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 南昌 330038）

引言

黨的十八大報(bào)告指出：堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境，要求促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過程的減量化、再利用和資源化。因此，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)生態(tài)建設(shè)的責(zé)任，為有效構(gòu)建生態(tài)文明、生態(tài)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)重點(diǎn)開展品牌生態(tài)建設(shè)。同時(shí)隨著消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對品牌的影響力越來越大，基于此研究背景本文根據(jù)文獻(xiàn)資料的研究和品牌生態(tài)的系統(tǒng)理論，通過對生態(tài)品牌建立的案例分析及市場上企業(yè)品牌創(chuàng)建中存在問題進(jìn)行全面分析研究，強(qiáng)調(diào)品牌生態(tài)對于消費(fèi)者和企業(yè)的重要性，提出為滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)為企業(yè)降低成本實(shí)現(xiàn)效益最優(yōu)，并據(jù)此提出解決品牌建設(shè)中存在問題的對策建議，以期對生態(tài)品牌系統(tǒng)的建設(shè)產(chǎn)生積極作用。

品牌生態(tài)的重要性及意義

1998年波特及達(dá)福特分別研究了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和組織生態(tài)協(xié)同共生定律。隨后，同是美國人的安格尼斯嘉·溫克勒在其著作 《快速建立品牌》中首次提出了“品牌生態(tài)環(huán)境”一詞。國外對品牌進(jìn)行研究的新的趨勢，把生態(tài)學(xué)的一些成熟理論作為解決復(fù)雜品牌問題的借鑒和橋梁，成為品牌發(fā)展的新視角。

品牌生態(tài)是指在構(gòu)建企業(yè)品牌價(jià)值時(shí)，考慮其生態(tài)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，降低資源浪費(fèi)率，以一種綠色的生態(tài)的企業(yè)形象展示在消費(fèi)者面前。

（一）品牌的生態(tài)營銷能減少對消費(fèi)者產(chǎn)生的視覺疲勞

2014年的韓國電視……