談如何利用區域特色文化推進區域農產品品牌建設

■ 陳令軍 副教授（臨沂大學 山東臨沂 276005）

區域農產品品牌的“臨沂模式”與區域文化關系

區域農產品品牌建設是我國農業改革與發展的縮影。近年來區域農產品品牌建設在發展較快的同時，也引起了人們較大的關注與思考，山東臨沂作為著名的革命老區，在解放戰爭和社會主義建設時期都做出了巨大貢獻。伴隨著市場經濟的發展，臨沂在商貿物流領域取得的成就有目共睹，在農業及農產品品牌建設方面也收獲頗豐。借助區域及資源優勢，臨沂市重視實施農產品品牌戰略，尤其在塑造“生態沂蒙山，優質農產品”整體品牌形象上收到了顯著成效，被一些人士譽為農產品品牌發展的“臨沂模式”。臨沂享有“中國蔬菜之鄉”、“中國大蒜之鄉”、“中國牛蒡之鄉”、“中國金銀花之鄉”、“中國桃業第一市”等諸多稱號。截至2014年底在農產品領域有中國馳名商標8件，山東省著名商標62件。郯城、莒南、蘭陵三縣在2014年被評為“全國糧食生產先進縣”。此外，在臨沂還有大量有較強影響力及競爭力的區域農產品品牌，比如莒南花生、平邑金銀花、蒙陰蘋果、蒼山牛蒡、郯城銀杏、費縣山楂、蒙山板栗、沂蒙綠茶、蒙山蜂蜜、沂水大櫻桃、芍藥山核桃、蒙山黑山羊、蒙山全蝎、雙堠西瓜、沙溝芋頭等等，體現了一個區域在農產品品牌發展方面的重要成就。

區域農產品品牌發展的影響因素是多方面的，有政府的推動、營銷的因素及資源稟賦的因素等，但區域文化無疑在其中也產生較強的推動力。……