全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的思考

傅松校

[摘要]如今隨著網絡信息技術的不斷進步，新媒體的發展與廣泛應用給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。新形勢下，廣播電視要想真正做好自身反映社會以及報道生活的職責，必須要加強創新，積極踐行黨的群眾路線。本文主要分析了全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的必要性，并結合此提出了全媒體時代電視媒體踐行群眾路線的創新路徑。

[關鍵詞]全媒體：廣播電視媒體：群眾路線

全媒體時代，廣播電視行業面臨著激烈的競爭，新媒體的不斷發展使得電視行業的發展空間逐漸被蠶食。而群眾路線是黨的生命線，新環境下，只有始終堅持全心全意為人民服務的宗旨，各級廣電媒體才能夠獲得群眾的支持與信任，從而取得新聞宣傳、事業與發展發展的成功。新形勢下，廣播電視媒體如何進一步創新工作方式，積極踐行群眾路線，是一個值得思考的重要問題。

一、全媒體時代廣播電視媒體踐行群眾路線的必要性

全媒體就是傳統媒體與新媒體的總稱。傳統媒體與新媒體在現代社會中扮演著不同的角色，兩者之間也面臨著激烈的競爭。我國傳媒行業經過30余年的發展，取得了巨大的成就。如今隨著網絡信息技術的不斷進步，新媒體的發展與廣泛應用給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體憑借其交互性、即時性與便捷性等特征，得到了越來越多的應用，未來新媒體也將迎來更為廣闊的發展空間。

如今，廣播電視媒體報道普遍存在著概念化、官樣化、不鮮活、不生動的缺點。究其原因在于部分廣播電視工作者脫離了群眾，工作中“閉門造車“，習慣于坐在辦公室中，放棄了群眾立場，丟棄了群眾觀點，忽視了群眾這個最為鮮活的新聞主體。并且，一些廣播電視媒體或多或少的存在著“為錢說話”、“為權說話”的現象，他們往往以上級的指示作為標準，出于自身的利益角度考慮，而拋棄了群眾的地位，如此一來，虛假新聞報道層出不窮，作秀新聞時有發生。長此以往，廣播電視媒體自然會脫離群眾服務軌道，進而失去群眾的支持與信任。此外，一些廣播電視媒體尤其是基層廣播電視媒體行業的傳播方式仍然較為落后，內容缺乏新意，同質化現象嚴重。許多基層廣播電視媒體樂于對一些有影響力的節目形式進行模仿，往往換湯不換藥，節目形式呆板，嚴重脫離群眾路線。而群眾路線是黨的生命線，新聞媒體作為黨與人民的喉舌，作為當與政府和群眾之間的聯系紐帶，其在踐行黨的群眾路線中發揮著不可替代的重要作用。廣播電視有著貼近社會、貼近生活的天然優勢。新形勢下，廣播電視要想真正做好自身反映社會以及報道生活的職責，必須要加強創新，積極踐行黨的群眾路線，也只有這樣才能夠在全媒體競爭激烈的環境中站穩腳跟，弘揚主旋律，傳播正能量，獲得人民群眾的青睞。

二、全媒體時代電視媒體踐行群眾路線的創新路徑

1. 創新理念

新形勢下，廣播電視媒體要踐行群眾路線，必須要保持對新生事物的敏感性，創新理念，滿足群眾對于廣播電視媒體的需求。首先應當提升多樣性。全媒體時代群眾更注重廣播電視節目同自身形象與個性的關系，而非廣播電視節目的數量與質量；并且隨著新媒體的深入應用，受眾完全可以利用新媒體來觀看多樣化與個性化的內容。從此角度來講，新媒體要踐行群眾路線，必須要積極掌握群眾的切實需求，了解群眾的需求層面，從而根據層面按來明確自身的節目定位。其次，新媒體飛速發展，傳統媒體的生存發展環境發生了翻天覆地的變化。作為傳統的廣播電視媒體行業，在全媒體大環境之下，必須要不斷融合新媒體的形式來提升自身的媒體效應，獲取更大的市場競爭力。例如可以通過廣播電視官方微信、微博的開通，利用微信、微博的及時性與交互性特征，與受眾更多地互動與溝通，借用新媒體擴大廣播電視平臺的影響力與價值。

2.創新手段

面對新媒體的快速發展，新形勢下廣播電視媒體行業必須要不斷創新優化自身的傳播方式與手段，加快廣播電視媒體與新媒體的融合，探索踐行群眾路線的新思路與新方法。首先應當加強技術創新，利用技術創新來提升科技含量，具體應當加強傳統方式與新媒體的補充、專業技術同民用技術的對接、跨媒體、跨行業；其次在模式上也需要做到創新，具體可與網絡融合的模式，加強群眾的參與度，對廣播電視的優劣進行評價，利用廣播電視媒介從事各項工作。例如湖南衛視真人秀節目《變形計》，在電視媒體上引起關注的同時，實現全網渠道的覆蓋，受眾能夠通過其官方微博實現雙向互通看點功能，受眾可直接在網站視頻以及微博當中留言，提出自身的意見與建議。這種模式下，群眾由單純的看電視變為了用電視。并且利用微信、微博等新媒體的力量，該節目全力號召社會力量來幫助一些貧困地區的學生，開展一系列的公益活動，打造了良好的公益媒體節目的形象，獲得了良好的口碑。

3.轉變基層工作方式

踐行黨的群眾路線的落腳點在基層，廣播電視媒體工作也需要深入基層，以基層作為工作的出發點。如今新媒體用戶增長迅速，許多年輕人極少聽廣播、看電視。因而新形勢下廣播電視媒體要踐行群眾路線，必須要讓基層的概念立體化，增設“虛擬基層”的內容，加強新媒體的應用，通過對新媒體同廣播電視媒體的結合，加快自身的戰略轉型，促進廣播電視媒體在新媒體中傳播，保持吸引力與感染力。

從一定程度上來講，基層廣播電視媒體可以說是群眾的服務機構。新形勢下我們也必須要積極落實為群眾辦實事的工作，將節目向外延伸。因此我們應當深入鄉村、社區，轉戰于職能部門、商店市場以及田間地頭等各個地方；舉辦咨詢會、對接會等，為群眾解決實際的困難，促進群眾參與，為群眾留下更好的廣播電視媒體印象。并且基層廣電媒體一個更重要的功能是要幫助群眾維護自身權益。近年來一些地方媒體也陸續推出民生欄目、法律欄目等，把為群眾解決實際難題作為一項長期的工作任務，及時為群眾解決工傷賠償、工資協商等方面的投訴維權問題。從廣播電視內走到廣播電視外，由線上服務變為線下答疑。新形勢下，我們更要將這份工作全力落實。此外，隨著人們物質生活的提升，群眾對于文化精神生活的要求也越來越高。基層廣播電視媒體踐行群眾路線的創新，也需要從滿足群眾文化需求的角度出發。例如近年來一些地方廣播電視臺通過舉辦草根春晚、戲曲比賽等相關的文化娛樂活動，努力滿足群眾的文化精神需求，收到了很好的效果。

結束語

總而言之，全媒體環境下，廣播電視媒體踐行群眾路線有著重要的社會意義。廣播電視媒體踐行黨的群眾路線，必須將群眾路線體現在廣播電視節目欄目當中，在工作中深入群眾、了解群眾，掌握群眾需求，為群眾說真話，幫群眾辦實事；同時也要不斷加強自身傳播理念與手段的創新，積極與新媒體融合。唯有如此，才能讓廣播電視媒體與群眾走得更近，才能在踐行群眾路線中不斷發展。

[參考文獻]

[1]尹遠.地方廣電媒體如何踐行群眾路線[J].中國記者，2013，11.

[2]周黎明.傳統媒體、新媒體齊步走[N].中國日報，2010.