淺析獨立院校招生宣傳工作的途徑

張 巍

（中國傳媒大學南廣學院招生辦 江蘇 南京 211172）

我國獨立院校創建十余年來，經過前期的探索和發展，目前辦學規模和教學模式已經逐漸穩定。現在面臨的嚴峻形勢是，隨著社會的發展和教育的不斷改革，各高校間的生源競爭日趨激烈，生源質量的高低對于學校的發展壯大將起到至關重要的作用。因此，在這樣的形勢下，招生宣傳成為獲取優質生源的重要途徑，做好招生宣傳工作也成為招生工作的重中之重。

一、充分認識招生宣傳工作的重要性

近年來，獨立院校依托母體院校辦學，帶有公辦民助性質，經過前期的蓬勃發展，如今全國已經有了303所獨立學院，可見獨立學院已經成為我國高等教育的一項重大舉措，在高等教育的發展中起到了重要的作用。但是發展也引發了競爭，首先，由于獨立院校數量的不斷增多，考生和家長有了更多的選擇機會，他們更注重選擇辦學實力強、畢業生就業選擇范圍廣的學校進行學習；其次，近幾年來高考生源數量逐年下降；再次，隨著我國對外交流不斷加強，留學機構中介和中外合作辦學機構的紛紛涌現，越來越多的學生選擇出國深造。

二、拓展招生宣傳途徑

（一）廣播電視媒體宣傳。在招生工作開始之前，選擇多家有影響力并且受眾范圍廣的電視臺和電臺，播放學校招生宣傳廣告。廣播電視作為傳播媒介，具有傳播范圍廣，傳播速度快的特點，利用這種形式有利于達到廣泛傳播的效果，利于學校宣傳。

（二）紙質媒體宣傳。在招生工作開始前夕，通過主要生源和優質生源省份的主流媒體、省（市、自治區）招生辦或考試院出版的書刊、報紙等發布我校招生政策、招生計劃等相關信息。紙質媒介是一種普遍的傳播形式，招生宣傳通過這一媒介可以圖文并茂的將校園面貌、教學實踐、學生活動、招生政策等公布給考生和家長，也是自我宣傳的一種有效方式。

（三）網絡媒介宣傳。隨著互聯網的不斷發展和普及，上網現在已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分，并且網絡可以突破時間和區域的限制，在不同的時間可以使各個地區的受眾看到網絡公布的信息。對于學校招生宣傳，可以把視頻、語音、文字、圖片等相結合公布在網上進行宣傳，選擇一些主流的門戶網站以及各省教育廳或考試院的官方網站對學校和招生政策等進行宣傳是一種很好的途徑。同時還要利用好學校自己的官方網站進行全方位的宣傳，及時發布學校動態，公布招生政策、計劃等一系列招生有關的信息，要將考生和家長較為關注的我校畢業生就業、升學情況等等信息作為重點宣傳。

（四）制作招生簡章和招生宣傳片。招生簡章是進行招生宣傳的一種全面而直接的宣傳形式，為凸顯簡章的實用性和宣傳性，除了招生政策、計劃以及專業介紹等，還要把歷屆優秀畢業生的就業和升學情況，學校各年級師生的獲獎情況等信息收集整理在其中。

（五）志愿者宣傳。招募在校生作為學校的招生宣傳志愿者，讓學生們利用節假日時間回到自己所在母校中學，通過與高中學生面對面的講解介紹，并且利用圖文影像結合的方式，將學校的招生政策、專業設置、學校概況等各方面信息傳遞給各位考生，讓考生們在報考院校志愿之前對學校的整體情況具有良好的宏觀認識，對于吸引更多的生源報考起到了極大的促進作用，是一種很好的宣傳形式。

（六）建立生源基地。通過在主要的生源省份建立生源基地，并在考生填報志愿前夕，深入生源基地開展校園宣講會的形式，向高中在校生和老師介紹學校情況，以及招生專業、招生計劃、考試時間和地點等，宣講同時在教室里播放學校招生宣傳片，向考生們發放招生簡章等宣傳材料。使考生們方便、及時、快捷的了解到學校招生信息，同時也擴大了生源范圍，為吸收更多更優質的學生拓寬了更加有效的渠道，并且更有助于樹立學校形象，打造學校品牌。

三、不斷學習、不斷探索

招生宣傳是一項長期的工作，要在既有的宣傳途徑上不斷完善宣傳工作，提高宣傳工作質量。同時還要不斷的摸索發掘更多有效的宣傳方式，與兄弟院校加強溝通和交流，學他人之長、補己之短。將各宣傳方式相結合，使之在一起起到相輔相成的作用，將各種宣傳途徑搭建成一個整體的模式或者一個體系，使宣傳工作真正成為招生工作的重要輔助。

隨著我國高等教育的一步步深入改革以及獨立院校規模的不斷擴大，由此引發的生源竟爭特別是優質生源競爭未來會更加激烈[2]，使得招生宣傳工作顯得日趨重要,獨立院校應當結合自身情況,合理地制定切合本校實際的招生宣傳方案,建立招生宣傳體系，充分發揮出宣傳工作的作用，在激烈的競爭中利用良好的宣傳手段和途徑，為學校爭取更好更好的生源，為學校樹立良好的口碑和社會影響力，使得學校持續健康穩定的不斷發展。

[1]獨立學院設置與管理辦法[M].

[2]民辦高職院校招生宣傳淺析[M].

[3]關于新形勢下做好高校招生宣傳工作的幾點思考[M].http://club.topsage.com/thread-1380800-1-1.html.