基于多元媒介傳播的動漫文化品牌形成

張蕾

摘要：隨著新媒體動漫的發展，我國的動漫產業迎來了新的發展機遇與挑戰，首先分析了傳統媒介與新媒介在我國動漫傳播中發展的歷程以及發展的趨勢，并為形成多元媒介傳播的動漫文化品牌提出策略。

關鍵詞：多元媒介；傳播；動漫文化品牌；形成

前言：隨著社會經濟的發展以及科技的進步，面對信息化時代的發展背景，動漫產業得以迅速發展。動漫形象是動漫品牌形成的基礎，而動漫傳播又是動漫產業鏈中最為重要的環節，只有借助有效的傳播方式，才能使動漫形象立足于市場，從而轉化成品牌影響力。2011年，據官方統計數據顯示，我國已取代日本成為世界第一動畫生產大國，但即使有成功的動漫形象，對于動漫形象的市場拓展和傳播也未有成功的典例，因此，對我國而言，由動漫作品過渡到動漫品牌還有很長的一段路要走。隨著新媒體動漫的發展，我國的動漫企業已經意識到動漫產業的發展要從傳統的、單方面的注重創作向傳播過渡，只有這樣才能在動漫市場中占領一席之地。

一、傳統動漫傳播方式對我國動漫品牌定位的影響

（一）傳統動漫傳播媒介以及其發展狀態

動漫品牌主要有兩種傳播媒介：傳統媒介和新媒介。傳統媒介傳播的形式主要是報紙、電視以及電影，由于傳統媒介一直以來都是動漫傳播的主要形式，因此具有較深的影響力和較高的受眾普及率，其中，報紙以及雜志等讀物具有設計精美、易保存、便傳閱等特點，使其具有自身的存在優勢；電視作為我國普及率最高的傳播媒介，成為了動畫傳播的主要渠道。近幾年，廣電總局出臺了一系列的相關政策，為我國動漫的傳播與發展提供了空間，傳統的傳播媒介不再是制約我國動漫發展的因素，與此同時，我國的電影媒介在不斷的發展，這也為動漫的發展提供了良好的傳播媒介。

（二）我國動漫品牌傳播媒介的發展方向

由于我國的動漫起步比較晚，電影業的體制還未得到完善，因而沒有形成穩定且廣泛的消費群體，同時也尚未形成具有一定影響力的漫畫明星。基于歷史原因以及發展的現狀，我國動漫傳統媒介的傳播應不再局限于電視媒介傳播形式，要開辟動漫雜志以及電影為傳播媒介的新市場，這就需要選擇有效的傳播媒介和受眾群體作為動漫品牌傳播的始端，經過有效的傳播，獲得更為廣泛的受眾群體，從而培養屬于中國動漫的消費群體[1]。

二、新媒體的發展為我國造就動漫明星提供了優勢平臺

（一）新媒體發展的現狀

隨著科技的發展，新媒體產業不斷的發展壯大，動畫內容與互聯網、手機客戶端等新媒體不斷的融合，豐富了新媒體的內容，從而促進了新媒體的發展。新媒體自身具有的特性使其超過了傳統媒體傳播的地位，具有著遙遙領先的傳播力度。隨著互聯網的進一步發展，手機動漫用戶的市場規模和市場潛力在不斷的顯現，并將會成為我國成人動漫開發的重要傳播領域。

（二）我國動漫借助新媒體平臺發展的態勢

中國的動漫企業利用新媒體的發展優勢，將動漫作品與互聯網融合，這就使動漫企業在傳播媒介方面減少了限制因素，提高了經濟收益。同時，動漫產品在網上傳播，以及時且直觀的方式呈現在觀眾的眼前，這就為動畫的創作提供了調整的依據，從而有效的實現了市場檢驗環節。將動漫制作成片花或者短片的形式，利用新媒介進行傳播，利用社會的反響程度來決定動漫制作的內容，不僅可以刺激消費者的消費欲望，還能獲得更多的素材，提高產品的社會影響力和知名度，從而更好的實現產品的經濟效益。新媒體參與傳播的過程猶如病毒式一般，能夠迅速的占領市場，提高動漫產品的知名度，從而獲得更多的消費群體，與傳統的傳播媒介相比，已不再需要漫長的品牌印象周期。動漫產品在設計上的創新性與獨特性，使其能夠迅速的獲得年輕消費群體的認可，比如：阿貍、兔斯基等動漫表情，都是通過互聯網以及手機客戶端的傳播，迅速的躥紅網絡，贏得了年輕受眾群體的認可。可見，互聯網和手機客戶端將成為漫畫傳播的最新媒介。

三、多元媒介傳播的動漫文化品牌形成途徑

（一）建立動漫主題公園

眾所周知，美國的迪士尼主題公園是世界上最著名的動漫衍生產品，將動漫人物融入到現實中，通過提供各種服務將其轉化成旅游資源，從而帶動了經濟的發展，實現了動漫產品的深層次價值。目前，我國也相繼建立了以動漫為主題的公園，例如2009年，上海歡樂谷的建立，成為上海市第一家動漫主題公園，自建立至今，節假日的日均客流量都將近3萬人次。這就足以說明動漫主題公園將成為動漫傳播的最新途徑[2]。

（二）創辦動漫展會

動漫展會指的是以動漫為主題開展的一系列活動，如動漫人物的靜態展示、Cosplay動態表演等，通過創辦動漫展會，能夠為動漫企業培養更多的潛在消費群體，從而推動動漫產業的發展。創辦動漫展會還能提升動漫形象的影響力、樹立起動漫品牌形象、促進旅游業的發展，從而提升城市的綜合競爭力，帶動城市經濟的發展。目前，中國國際動漫節已成為具有國際影響力的動漫展會，而高峰論壇作為其中的重要活動之一，通過邀請國際動漫精英名流，在溝通交流的過程中不斷吸收國際先進的動漫理念以及運行模式等，以完善中國動漫產業的發展，從而促進我國的動漫產業與國際接軌。

（三）實行品牌授權的營銷方式

品牌授權是動漫產業品牌實現經濟增值的最重要傳播方式，通過品牌授權，被授權的企業可以借助動漫品牌的影響力提升企業的競爭實力，在低成本、低風險的投資基礎上，實現企業的經濟效益。授權企業通過此方式可以不斷的強化品牌的形象，從而提升品牌的市場競爭力和品牌的經濟效益。但是，在品牌授權的過程中，一定要嚴格把關被授權方的資格，避免造成對品牌形象的不良影響。目前，我國品牌授權產品所占據的市場零售份額不足2%，對于消費水平較高的國家來說，品牌授權的營銷模式在中國市場中是非常有發展潛力的，亟待發掘。

四、結語

綜上所述，傳媒與動漫的融合，將會促使我國的動漫產業形成經濟鏈條，從而實現我國動漫品牌的經濟價值。這就要求動漫企業要不斷的探尋新媒體傳播渠道，為我國動漫產業的發展創建多元傳媒渠道與平臺，以促進我國動漫產業的更好發展。

【參考文獻】

[1]李翔宇.新媒體語境下的動漫品牌建設[D].山東大學，2013

[2]李琦.多元媒介環境下的我國兒童電視節目研究[D].華東師范大學，2012

【作者單位：吉林藝術學院】