地方經(jīng)營(yíng)性羽毛球球館發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析――以江西省為例

王劍雄

（北京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院 北京）

一、江西省羽毛球館發(fā)展概況

1978 年歸國(guó)華僑陳關(guān)珍在南昌開設(shè)第一個(gè)羽毛球培訓(xùn)班，江西省羽毛球事業(yè)的序幕由此拉開，之后在江西的各地順應(yīng)全國(guó)的羽毛球運(yùn)動(dòng)浪潮興建了一大批羽毛球室內(nèi)場(chǎng)館，各種規(guī)模的球隊(duì)、俱樂部。盡管受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種因素的制約，江西現(xiàn)役的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員并不多，但江西省深刻落實(shí)全民健身的觀念，民眾運(yùn)動(dòng)健身的熱情高漲，羽毛球在各地都得到了不同程度的發(fā)展。江西南昌據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已有70 多家經(jīng)營(yíng)性羽毛球館，各類羽毛球用品店隨處可見，在周末場(chǎng)館往往供不應(yīng)求甚至要提前一到兩天進(jìn)行預(yù)訂?？梢娊魇∮鹈蚴袌?chǎng)整體較熱，羽毛球運(yùn)動(dòng)的風(fēng)氣較濃，場(chǎng)館的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)處于一個(gè)相對(duì)成熟的階段。

二、江西省球館實(shí)例分析

各地的商業(yè)經(jīng)營(yíng)羽毛球館采取的經(jīng)營(yíng)方式紛繁復(fù)雜，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度大致可以分為兩類。一類收入主要來(lái)源于場(chǎng)地租金，這里稱之為娛樂消費(fèi)型球館；另一類則主要采取球館――羽毛球培訓(xùn)模式，即收入有較大一部分來(lái)源于在該球館接受專業(yè)或半專業(yè)訓(xùn)練的學(xué)員。這類球館有一個(gè)共同的特征，即球館的擁有者也是球隊(duì)的教練員，因此這類球館可以稱之為訓(xùn)練型場(chǎng)館。這兩類場(chǎng)館最根本的區(qū)別，按照我們上面說的，是其盈利的主要手段不同，即利潤(rùn)主要來(lái)源不同。但在形式表現(xiàn)上的區(qū)別卻不那么明顯，因?yàn)橛械膴蕵废M(fèi)型球館也開設(shè)訓(xùn)練班，而訓(xùn)練型場(chǎng)館也會(huì)對(duì)外正常營(yíng)業(yè)。為了區(qū)分二者，首先得了解一個(gè)事實(shí)，在江西絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇晚上19:00―22:00 去進(jìn)行鍛煉，晚上七點(diǎn)到十點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段通常稱之為運(yùn)動(dòng)的黃金時(shí)段，有研究表明目前去球館打球的人大部分屬于社會(huì)中上層的消費(fèi)者，他們白天都比較繁忙，19:00―22:00正是他們放松身心的時(shí)間，而且在這個(gè)時(shí)間段鍛煉也最有益于身體健康，這也是為什么幾乎所有的羽毛球館都采用價(jià)格歧視的手段（絕大多數(shù)球館白天收費(fèi)比晚上便宜1/3 左右）企圖將對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感的消費(fèi)者分流到白天卻鮮有成效。因此絕大多數(shù)球館，尤其是目前地方性的球館租金主要來(lái)源于19：00―22：00 這個(gè)時(shí)間段。其次是訓(xùn)練隊(duì)的時(shí)間安排，幾乎所有的隊(duì)員都是在校的學(xué)生。除了周末外，他們的訓(xùn)練時(shí)間通常定在17:30―19:00。這個(gè)時(shí)間安排的合理性在于既保證了訓(xùn)練量（2 個(gè)小時(shí)）又讓學(xué)生們能趕回家吃上晚餐并完成作業(yè)。下面以江西省永修縣某羽毛球館A 及共青某羽毛球館B 為例。具體分析兩個(gè)球館對(duì)待這個(gè)時(shí)間段的重疊的不同，及其最終造成的經(jīng)濟(jì)結(jié)果。

先來(lái)看看A 球館，經(jīng)過多年的訓(xùn)練，不少學(xué)員都在省級(jí)比賽中取得了名次，還有幾位學(xué)員大學(xué)直接進(jìn)入體院專修。目前，A 球館內(nèi)有五塊羽毛球場(chǎng)地，但容納了一支近50 人的球隊(duì)。而B 球館很少有堅(jiān)持了三年以上的學(xué)員，雖然體育館內(nèi)有共11 塊場(chǎng)地，但日常球隊(duì)總?cè)藬?shù)僅30 人，非常特別的一點(diǎn)是這兩支球隊(duì)的教練是同一個(gè)人。因此有理由認(rèn)為在同等時(shí)間內(nèi)，兩支隊(duì)伍的教學(xué)質(zhì)量應(yīng)該是幾乎相同的，但結(jié)果很明顯兩支球隊(duì)的表現(xiàn)有著較大的差異，實(shí)際觀察中我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)差異極有可能來(lái)源于教學(xué)時(shí)長(zhǎng)的不同。在規(guī)定時(shí)間均為2 小時(shí)的情況下，B 球館內(nèi)的學(xué)員習(xí)慣于19：30 之前就結(jié)束訓(xùn)，因?yàn)榻叹殨?huì)宣布停止訓(xùn)練以保證19:30 球館能正常經(jīng)營(yíng)。但在A 球館，教練習(xí)慣于安排一定量的訓(xùn)練量，對(duì)于一些天賦相對(duì)較好的學(xué)員，教練會(huì)加大訓(xùn)練量或者進(jìn)行額外的訓(xùn)練，從而確保訓(xùn)練效果，由于這種不確定性球館的正常經(jīng)營(yíng)需要往后延長(zhǎng)近1 個(gè)小時(shí)，也就是說A 球館大約20：30 才能正常營(yíng)業(yè)，下面的表格反映出了兩家球館每月的經(jīng)營(yíng)收益情況。

表1 兩家羽毛球館月經(jīng)營(yíng)收益

從表格不難看出，A 球館收入的76%來(lái)自學(xué)費(fèi)收益而B 球館的87%來(lái)自場(chǎng)地租金，這就印證了我們之前的分類是正確合理的，從上面的結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，B球館比A 球館的場(chǎng)地?cái)?shù)目多了一倍，但最終A 球館的收益卻更高，并且很明顯的在兩個(gè)規(guī)模與發(fā)展程度相近的地方，B 球館的租用成本及各種日常成本都將高于A 球館，那是不是說訓(xùn)練球館的利用率高于娛樂消費(fèi)消費(fèi)型球館呢。下面表格反映出了兩家球館的會(huì)計(jì)成本及除開成本后球館帶來(lái)的凈收益。

表2 兩家羽毛球館月凈收益

正如上面分析的，本來(lái)在收益上還略占優(yōu)勢(shì)的共青球館在減去會(huì)計(jì)成本后，凈收益反而低于A球館了。不過，A 球館所創(chuàng)造的價(jià)值中包含了教練本身的勞動(dòng)所得，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度探求球館本身帶來(lái)的收益時(shí)不僅僅應(yīng)當(dāng)考慮會(huì)計(jì)學(xué)成本，還應(yīng)計(jì)算機(jī)會(huì)成本。兩家球館的擁有者所付出的機(jī)會(huì)成本是完全不同的。B 球館的擁有者的機(jī)會(huì)成本幾乎為零，他只需花點(diǎn)時(shí)間檢查一下賬目并做一些重大的決策就行了。但A 球館的擁有者所付出的機(jī)會(huì)成本是他在任意一家球館帶隊(duì)訓(xùn)練所能掙到的收入，大約為300×30=9000 元，這么一來(lái)，考慮到機(jī)會(huì)成本之后兩家球館的受益情況分別為A 球館2800 元，B 球館5000 元。

三、實(shí)例模型分析與建議

對(duì)既得數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步加工，B 球館的平均利用率為70%而A 球館平均利用率為80%，我們可以得出一個(gè)約等式2800×2/0.8≈5000/0.7，通過這個(gè)約等式我們看出如果兩家球館的大小相同并且利用率沒有差別的話，兩家球館本身收益應(yīng)當(dāng)是相近的。也就是說對(duì)于任意的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者而言，排除其自身?yè)碛械奶厥庑裕ɡ缱陨硎墙叹毮軌蛲ㄟ^建設(shè)訓(xùn)練型球館盈利），提高球館利潤(rùn)率的唯一途徑是擴(kuò)大球館規(guī)模與提高球館的利用率。值得一提的是這里的利用率是指整體的占有時(shí)間的按場(chǎng)地租金加權(quán)后的比率，因?yàn)橛械酿^主為了提高白天的利用率卻犧牲了晚上消費(fèi)最旺盛時(shí)間段的利用率結(jié)果導(dǎo)致了整體利用率的下降。

羽毛球塑膠場(chǎng)地折舊費(fèi)用由場(chǎng)地的更新速度，塑膠場(chǎng)地價(jià)格，塑膠場(chǎng)地更換年限確定。通過與其他地區(qū)場(chǎng)地折舊的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，江西省場(chǎng)地?fù)p壞的速度，即場(chǎng)地的更換年限通常為5―6 年，遠(yuǎn)低于場(chǎng)地的正常使用年限8―10 年，折舊費(fèi)用大約為每月每塊場(chǎng)地200 元，這說明大多數(shù)地方球館的管理水平低下，產(chǎn)生了不必要的損耗，因此要提高江西省地方性羽毛球館的經(jīng)營(yíng)收益還要加強(qiáng)管理水平，從而降低各種不必要的損耗和無(wú)形的損失。最后我們發(fā)現(xiàn)，合理的引入球隊(duì)，能夠促進(jìn)場(chǎng)館的發(fā)展，并挖掘出潛在的消費(fèi)者。

1.擴(kuò)大球館規(guī)模的局限性

通過對(duì)經(jīng)營(yíng)者的訪談與實(shí)地考察，筆者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于江西省地方經(jīng)營(yíng)性球館而言，擴(kuò)大球館規(guī)模在絕大多數(shù)地區(qū)行不通，因?yàn)楹艽笠徊糠值貐^(qū)的羽毛球館數(shù)目達(dá)到了市場(chǎng)飽和。雖然從前面的分析看球館帶來(lái)的收益在一個(gè)江西省縣市級(jí)城市還是比較可觀的，高于平均工資（2500 元左右），但事實(shí)上近幾年并沒有大量投資者的加入，球館數(shù)目相對(duì)固定。一方面是球館的利用率過低，除南昌、九江等較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其他縣市級(jí)城市的球館白天的利用率幾乎為0，晚上利用率較高但也不會(huì)過分溢出，這樣就很難吸引新的投資者。另一方面，在一個(gè)球館數(shù)目已飽和的地區(qū)建設(shè)新球館甚至可能降低整體的市場(chǎng)效率，因?yàn)椴⒉皇撬写蛴鹈虻娜硕际怯鹈驉酆谜?，有一部分消費(fèi)群體是出于社交或其他目的來(lái)打球，這類人群更傾向于一個(gè)熱鬧富有人氣的球館，一旦有新的球館建成并成功地吸引了部分的羽毛球愛好者或俱樂部的轉(zhuǎn)移，而羽毛球愛好者及俱樂部的整體數(shù)目并沒有上升就會(huì)使球館變得相對(duì)空曠，也許球館的利用率最初只是因?yàn)橄M(fèi)者分流略微下降了，但時(shí)間一長(zhǎng)許多以?shī)蕵窞橹鞯南M(fèi)群體就會(huì)漸漸轉(zhuǎn)向其他娛樂方式導(dǎo)致整個(gè)消費(fèi)者群體變小。

2.提高球館利用率的方式

實(shí)際走訪發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的館主都有提高球館利用率的意圖，他們自身也意識(shí)到白天場(chǎng)館的閑置為自己帶來(lái)了不小的損失，并試圖用各種方式提高場(chǎng)館的利用率卻鮮有成效。例如幾乎所有場(chǎng)館都企圖用價(jià)格歧視的方法制定不同時(shí)段的價(jià)格企圖將部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到球館閑置的時(shí)間段進(jìn)行消費(fèi)，白天場(chǎng)地租金的價(jià)格可能只有晚上的一半甚至更低。但目前來(lái)看，無(wú)論是實(shí)際考察還是眾多文獻(xiàn)已得的結(jié)論都表明羽毛球運(yùn)動(dòng)最大最主要的消費(fèi)群體是收入水平中等以上，年紀(jì)在18 到50 歲的消費(fèi)者。這類人群即便白天的價(jià)格再低，由于工作原因他們也沒有辦法進(jìn)行羽毛球鍛煉，況且他們對(duì)于這種價(jià)格變動(dòng)的幅度也是相對(duì)不敏感的。

因此要提高球館的利用率就要培養(yǎng)新的消費(fèi)者。一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展這種情況會(huì)逐步得到改善，羽毛球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)最終必然會(huì)被各類人群接納。但如果不采取有效措施提高利用率，館主在近幾年就難以提高球館的收益。因此，另一方面館主可以主動(dòng)的挖掘新興消費(fèi)群體，主要是收入中等偏下的消費(fèi)者。一個(gè)可行的辦法是更大幅度的降低場(chǎng)地租金，可能是一小時(shí)3 到5 元左右，以切合低端消費(fèi)者及中老年人、兒童的消費(fèi)水平，但很明顯這樣為所創(chuàng)造的收益并不高。另一個(gè)較好的辦法是與政府合作，隨著政府新一代《全民健身計(jì)劃綱要》的大力推行，越來(lái)越多旨在提高中低端消費(fèi)者群體的項(xiàng)目于計(jì)劃出臺(tái)。羽毛球館可以與政府進(jìn)行合作，白天以公共物品的形式存在，為廣大民眾帶來(lái)福利，而球館方面通過協(xié)商可以獲得政府的補(bǔ)貼或是相關(guān)的經(jīng)營(yíng)特權(quán)以提高球館的收益，并且有利于球館塑造自身的良好形象，起到一定的宣傳效果。

3.提高球館管理水平

實(shí)地考察中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)球館聘用的都不是專業(yè)的場(chǎng)地管理人員，部分是閑職兼職人員，球館的管理制度也沒有對(duì)聘用管理者的明顯約束或激勵(lì)。這就導(dǎo)致球館管理者工作積極性不高，管理不細(xì)致嚴(yán)格，加之管理水平有限，導(dǎo)致目前江西省地方性球館的整體經(jīng)營(yíng)管理效率低下，甚至出現(xiàn)了不少較為嚴(yán)重的管理問題。

另外，不少球館依然采取原始的人力計(jì)時(shí)的方式，這一方面導(dǎo)致許多消費(fèi)者拖延使用場(chǎng)地的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。羽毛球場(chǎng)地計(jì)時(shí)通常以小時(shí)為單位，因此消費(fèi)者拖延10 分鐘為球館帶來(lái)的損失就不僅僅是10 分鐘球館的的收益而可能是一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)可獲得的收益。另一方面，人力計(jì)時(shí)容易出錯(cuò)，加之管理者素質(zhì)不高，容易引發(fā)糾紛，在場(chǎng)館內(nèi)發(fā)生沖突會(huì)極大地影響球館的聲譽(yù)，干擾球館的正常經(jīng)營(yíng)。在調(diào)查的20 余家球館有13 家發(fā)生過類似的糾紛，且這些球館在發(fā)生糾紛時(shí)使用的都是最原始人力計(jì)時(shí)報(bào)時(shí)的方式。

4.合理的引入球隊(duì)

幾乎所有成熟的球館內(nèi)至少都有一支羽毛球訓(xùn)練隊(duì)。但球隊(duì)的引入通常并不是在球館經(jīng)營(yíng)成熟以后，大多數(shù)球館在建立之初就積極組建了羽毛球訓(xùn)練隊(duì)。球隊(duì)的建立可以起到快速傳播羽毛球信息與技術(shù)的作用，從而極大地推動(dòng)羽毛球消費(fèi)者市場(chǎng)的形成。因此對(duì)于那些沒有球隊(duì)，多方宣傳效果不佳的球館而言，組織一支相對(duì)專業(yè)的羽毛球訓(xùn)練隊(duì)一方面可以提高球館的閑時(shí)占有率，另一方面可以在長(zhǎng)期中起到一個(gè)非常不錯(cuò)的宣傳作用，對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣的形成至關(guān)重要。

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