聚合與聯動：紀念性報道的實踐與創新

□靖 鳴 朱燕丹 張 博

（靖鳴為南京師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師；朱燕丹、張博為南京師范大學新聞與傳播學院碩士生）

2015 年9 月3 日是國家首個法定的 “中國人民抗日戰爭勝利紀念日”。 為隆重紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70 周年， 今年3 月，國務院以“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來”為活動主題，對紀念活動作出總體安排。 一時間，各類媒體紛紛聚焦紀念抗戰勝利的主題報道。 新媒體傳播環境下， 人們享受著碎片化閱讀帶來的快捷便利和各種嶄新的媒介形式帶來的閱讀體驗。 傳統媒體在此情況下如何進行持續有效的主題紀念性報道，如何滿足和服務自己的受眾群體，對于紀念性報道如何構建共同記憶，彰顯自身的報道價值等，成為當下新聞業務中值得研究的問題。

南京作為舊時民國首都，在中國人民抗日戰爭和世界反法西斯戰爭的歷史中留有濃墨重彩的一筆。 在整個抗日戰爭時期，江蘇地區成為遭受日本法西斯侵略最為慘重的地區之一，也是反抗侵略、英勇抗爭最為壯烈的地區之一。 因此，在這次紀念報道活動中，以南京為中心的江蘇地方媒體關于抗戰勝利紀念報道的內容和報道方式更具有研究的價值。 本文以《新華日報》《揚子晚報》《南京日報》《現代快報》為例，主要通過對8 月初至“9·3”閱兵期間的報紙版面進行分析，對相關新聞報道進行總結反思。

一、聚合：結構化敘事，凝聚報道內容

1945 年9 月9 日，中國戰區的日本投降儀式在南京舉行。 日本中國派遣軍總司令官岡村寧次在對華投降書上簽字，并向中方交出他的隨身佩刀，以表示侵華日軍正式向中國繳械投降。

在宏大的紀念主題活動中如何進行高質量的策劃與采編，是傳統媒體必須審慎考慮的問題之一。 南京地區的平面媒體在此次紀念抗戰勝利70 周年的系列報道中，立足于自身的獨特性，在報道內容和敘述結構上精細打磨，從細節處表現情感， 以適應受眾閱讀習慣的變化。 他們巧妙地運用傳播渠道， 對報道內容進行契合形式的創新， 在報道敘述的過程中講解深入、挖掘透徹， 有利于公共記憶的構建，營造了民眾的討論氛圍，凸顯了紀念性報道的意義與價值。

（一）專題化報道：全面展現紀念活動內容

紀念主題報道與以主要報道渠道為特色的突發事件不同， 新聞策劃和運作往往可以真正體現報社的背景資源和團隊實力。 南京地區傳統紙質媒體面對同一主題在抓住報道主線的同時，開設各具特色的專題，全面展現紀念活動內容。

1.《新華日報》：開展“正義之勝”新華報業全媒體行動

《新華日報》領銜新華報業傳媒集團較早地投入了紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70 周年的報道，自2015 年4 月底開始便啟動了“正義之勝”的全媒體行動。 《新華日報》作為聯動全媒體的核心，成為黨報先遣隊，在專題內容編排上先是放眼于世界，采編團隊重走二戰中的節點城市，追憶70年前的報道。 然后返回國內，先后梳理影視藝術、雕塑藝術等文化陣地與抗戰有關的經典作品， 以此為新華報業集團下一步對國內紀念活動的集中報道進行鋪墊。 最后在8 月份以“1+13”的形式帶動江蘇省內13 個地級市黨報進行聯合報道，掀起紀念活動報道的高潮。 9 月3 日至5 日，《新華日報》進行以閱兵為主題的“勝利日”全版專題報道。 抗戰勝利70 周年的紀念活動報道因此得以全面鋪展， 促進了報道的深入，提高了傳播的廣泛度。

2.《揚子晚報》：以“我家的抗戰”的家庭敘事形式紀念抗戰勝利70 周年

《揚子晚報》 充分發揮都市報晚報的報道特色，在得知目前江蘇地區仍然健在的抗戰老兵有6000多名的基礎上， 以向市民征集我家的抗戰故事的方式報道紀念抗戰勝利70 周年。 《揚子晚報》針對江蘇省省情，與讀者之間形成了良好互動，在調動公眾參與和分享的積極性的同時， 也為優質內容的報道提供了素材。

3.《南京日報》：“踏訪抗戰遺跡·追尋抗戰往事”

抗戰期間，南京作為民國首都，承受了極為慘痛的苦難， 南京市及其周邊地區都留有很多與抗戰相關的歷史遺跡。 《南京日報》策劃了“踏訪抗戰遺跡·追尋抗戰往事”大手拉小手的系列專題活動，讓學生這一特殊群體扮演小記者的角色， 通過他們的視角去踏訪遺跡，與老兵對話，完成了抗戰記憶的傳承與重新解讀。

4.《現代快報》：以“勝利日”倒計時系列報道開展紀念活動

《現代快報》針對抗戰勝利紀念活動，在特定版面以醒目的“勝利日”倒計時的方式為特殊報道進行鋪墊。 自8 月中旬始，每天一期，以“9·3”閱兵為終點進行倒計時。 大膽新穎的形式與相應的內容緊密貼合，相得益彰。

（二）結構化敘事：報道的獨特角度

對于廣大民眾而言， 關于抗戰和抗戰紀念的話題及事跡并不陌生。 因此傳統媒體在做對應報道的時候，需要選取獨特的報道角度，避免復雜呆板的背景介紹，以恰如其分的敘述方式切入。

1.以小見大，挖掘深入

《新華日報》作為中共江蘇省委機關報，對抗戰紀念活動從細節切入，層層挖掘，進行了較為系統全面的報道。 作為系列報道的第一篇——《“手印墻”，講述不屈的抗爭》就極富典型性。 此報道以“手印墻”這一切口引入內容，以“每個手印背后都有一段抗戰故事”為線索，講述了當年南京淪陷后，新四軍在周邊地區開展游擊戰并建立敵后抗日根據地的歷史故事。 在敘事鋪展過程中，重點介紹三位抗戰老兵手印背后的故事，以小見大，挖掘歷史。 老兵閔長山，“喬裝打扮深入縣城偵察敵情”；老兵陳世鵬，“摸進據點俘虜偽軍兩個排”；老兵張德夫，“夜襲端了偽自衛團繳槍40 多支”。 通過三位老兵的現身講述，以此支撐串聯起南京城淪陷后新四軍通過敵后抗戰的歷史事實。 他們通過游擊戰的方式屢次取得勝利，積小勝成大勝，最后在南京城郊的江寧、高淳、溧水、江浦、六合等地區相繼建立起抗日根據地。

2.細節表現，語言親和

《現代快報》作為新華通訊社公開發行的都市類日報，是一份主打南京地區新聞的區域性報紙。 在本次紀念抗戰的系列報道中， 作為主要受眾為南京人民的都市報，《現代快報》 以江蘇省內的抗戰故事為主要報道對象，語言表現十分親切溫和。 《現代快報》利用自身媒體優勢，助力“抗戰烈士”的申報活動，在8 月12 日《遲到78 年的烈士證明終于補上了》的報道中體現得尤為生動。 《現代快報》于今年3 月24 日刊發了 《南京保衛戰172 位江蘇籍殉難官兵名錄公布》，現年82 歲的老人倪自強因為材料檔案的缺失，無法為自己的父親——當年的抗日英雄倪國鼎申報烈士證明，通過媒體助力，各方專家的縝密查詢、調研配合， 最終還原了南京保衛戰中時任中校參謀的倪國鼎主動請纓、 奪回被日軍占領的光華門并壯烈殉國的歷史真相。

原本只停留在倪自強老人記憶中的英雄父親漸漸被還原歷史真身， 報道將相關細節逐一披露：“倪國鼎，1908 年1 月1 日生，漢族，籍貫江蘇省銅山縣。生前為國民黨第71 軍第87 師第261 旅參謀主任（中校）。 ”當真實的歷史細節被描摹出現時，歷史事實就不再顯得蒼白無力。 該報道以近乎口語的敘述方式，從標題到全文，通過老人為父親申報烈士證明事件中前后過程的細節表現， 真正體現出了紀念抗戰勝利這一宏大敘事的社會價值。

3.情感的共鳴，讀者的互動

在抗日戰爭時期， 江蘇地區是遭受日本法西斯侵略最為慘重的地區之一， 在這樣一片土地上有過許許多多值得頌揚的英雄和事跡。 《揚子晚報》是新華報業傳媒集團旗下的都市報， 也是中國發行量最大的晚報、都市報。 在本次紀念抗戰勝利70 周年的報道中，《揚子晚報》緊緊抓住江蘇地方特點，策劃了“我家的抗戰”系列報道，通過開設專門板塊，開通熱線電話，動員讀者提供“抗戰家譜”，以讀者提供的“抗戰家事” 充實報道內容，積極與受眾互動，引起了讀者的情感共鳴。

除了重現在抗戰過程中涌現的英雄事跡，在新聞報道中挖掘抗戰遺跡的歷史真相也成為紀念性報道的重要內容之一。 《南京日報》作為中共南京市委機關報，結合南京及江蘇地區的實際特點，在紀念報道活動中開展了“踏訪抗戰遺跡·追尋抗戰往事”大手拉小手的系列活動。 通過學生扮演小記者的方式，重走前輩的老路，踏訪抗戰的遺跡，讓小記者與老戰士對話，形成獨特的報道敘述方式和結構， 在一次次踏尋和對話中形成一篇篇報道， 以獨特的報道方式弘揚抗戰精神，彰顯活動的教育意義。

保衛南京的中國精銳部隊（摘自南報網）

（三）運作資源優勢，深入剖析解讀

報紙作為傳統媒體中的典型代表， 與當下各類媒體相較而言擁有更為優質的采編基礎， 便于對報道內容進行更為深入的剖析和解讀。 因此，傳統媒體在紀念性報道中能夠運用較大的篇幅與規模， 形成具有一定深度、 帶有批判性觀點的報道視角和系統化、理論化的具有可讀性的內容。

新媒體形態的報道固然擁有強烈的視覺刺激和豐富的感官體驗，但大多停留在現象表面，透過表象進行深入剖析的內容較少。 相較而言，傳統媒體傳播的信息更為真實可靠，具有權威性。 因此，能否形成具有深度的、 系統化的解讀與思考是傳統媒體在主題報道中能否獲得成功的關鍵。

《新華日報》在本次紀念性報道中具有較為濃厚的理性批判色彩， 對一些關于抗戰期間英雄事跡質疑的內容和網絡上質疑革命英烈真偽的現象均進行了較為理性的分析， 體現了一般媒體無法達到的思想深度。 在閱兵結束之后，《新華日報》在致敬老兵、共襄和平的同時， 還將抗戰精神落腳于為新的國家建設而努力奮斗之上。 9 月6 日，《新華日報》頭版頭條刊發了 《把偉大的抗戰精神轉化為建設新江蘇強大力量》的評論文章。 文中寫道，“以史為鑒，汲取開創未來的智慧和民族復興的動力”，“歷史需要銘記，也需要一代代人傳承”，“要在學業中勤學樂學善學，在工作中創新創業創優，在生活中崇德向上向善，把個人夢融入到國家夢、民族夢之中”，由此將紀念活動帶來的精神感召轉化為建設國家和努力奮斗的動力與志向，提升了紀念性活動的實踐意義，為公眾明確歷史價值提供了思考。

二、聯動：報道的接力，集體的突圍

如何看待歷史， 如何看待歷史事件與人物等具體問題，是歷史觀、價值觀和倫理導向的具體體現。歷史人物和事件進入大眾視野的具體形式對公眾的媒介化記憶具有重要和直接的影響。 新媒體時代，傳統媒體如何在最大限度地運用現有資源的基礎上進行新的突破， 在公眾碎片化閱讀習慣的前提下進行精致化探索，以新形式傳播固化知識，成為傳統媒體進行轉型的關鍵。 南京地區平面媒體以歷史為線索，以點帶面，以報聯報，用全媒體的形式為抗戰勝利70周年報道創新了模式。

（一）以報聯報：多方位塑造媒體記憶

2015 年7 月7 日， 由新華報業傳媒集團組織的“正義之勝——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70 周年”大型全媒體新聞行動第三板塊——《經典再現，中華民族的抗戰歲月》系列報道在《新華日報》《揚子晚報》同時推出。[1]《新華日報》在本次抗戰系列報道中， 除了在頭版發表社論和報道江蘇省內相關領導參與抗戰紀念座談會， 還創新利用自身的優勢， 與新華報業傳媒集團的各家媒體進行聯動， 將報紙自身特點與反法西斯戰爭歷史的發展脈絡相結合，多方位塑造媒體記憶。

所謂媒體記憶，主要涵蓋兩個基本層面：一是媒體對重大事件的報道， 特別是人們無法親歷但通過媒體可“目擊”的“媒介事件”，這構成了重要乃至唯一的信息來源和記憶基礎。 二是被稱為 “昨天的歷史、今天的新聞”，即歷史人物和事件直接以各種面貌進入新聞報道，更關注新聞媒體如何扮演“公共歷史學家” 的角色，選擇最重要的歷史人物和事件，并闡發它們的歷史意義。[2]新華報業傳媒集團的報道行動選取獨特的視角，組織人員實地走訪了斯大林格勒、 珍珠港、柏林、諾曼底等世界反法西斯戰爭中重要的標志性戰役與事件的所在地。 行動報道從今年4月底啟動，5 月正式開篇，《新華日報》 從二戰重要戰事及事件的歷史報道角度切入，呼應行動主題，重現世界各國人民在反法西斯戰爭中英勇抗戰、捍衛和平的真實歷史，在凸顯《新華日報》 的獨特歷史背景和文化底蘊優勢的同時，給予讀者二戰歷史重現的真切感受。 國外的實地走訪與回憶，與國內經典藝術形式的刊登相互補充，再現了中華民族的抗戰歲月， 為8 月份集中聚焦江蘇的報道進行了鋪墊。

《現代快報》2015 年9 月2 日第F4 版

8 月10 日，《新華日報》從南京篇《“手印墻”，講述不屈的抗爭》開始，從國際回歸國內，組織“1+13”省市機關報全媒體聯動——“尋訪江蘇兒女的烽火八年”，通過專門版面，以江蘇省內各市的抗戰事跡為主題，每期更新一篇。 從鎮江、常州、無錫到宿遷、淮安、揚州，以全省篇《“8·15”當天，新四軍已兵臨南京城》收尾。 《新華日報》立足于黨報自身的特點，服務于本省省情，以時間縱向為軸，從南京輻射全省，反映了江蘇八年抗戰的具體實況， 以貼合本地實情的方式展開記錄報道。 南京篇《“手印墻”，講述不屈的抗爭》以抗戰老兵的手印集合為切入角度，引入南京地區的新四軍抗戰故事。 南京淪陷之后，南京周邊的郊區分別處于新四軍建立的淮南、 蘇南和皖江三個敵后根據地范圍，在此期間，數以千計的抗日英雄在與日偽的斗爭中犧牲。 該報道內容足以證明，八年淪陷時期，南京不只是慘遭日軍屠城的“悲情之城”，更是一座英雄的“不屈之城”。

以報聯報，既促進了報業之間的合作，也在一定程度上解決了相同主題下各大報紙報道內容同質化和資源有限性的問題。 地方黨委機關報結合地方特色，以“1+13”省市機關報為平臺進行地方性抗戰報道， 拓寬了讀者的視野。 在系統化進行紀念抗戰勝利70 周年報道的基礎上，提升了貼近性和親切感，全省各地黨報聯合給予了抗戰過程中全省人民眾志成城、聯合抗戰的情感轉移，強調了歷史的重現感。

（二）以點帶面：全媒體傳播促進報道精致化

報業由角色、發展模式上的單一性傳媒轉向以“全介質傳播”為特征的全媒體，在身份、規模、結構與模式上突破傳統局限性的探索， 對傳統新聞業的未來發展模式創新具有突出的典型意義。[3]技術的進步既給予了傳統媒體運用的新手段， 也加速了網絡媒體對傳統媒體的挑戰。 南京地區平面媒體在此次紀念抗戰勝利70 周年的報道中，巧妙運用全媒體，在報紙報道和運用新聞網站進行報道相互補充的基礎上， 結合報道內容與微博、微信平臺特色，多渠道聯合發布，提高了報社軟實力，提升了報道形式精致化水平。

某些特定的媒介內容（大字報、廣播大喇叭、電影電視劇、動畫形象）和媒介經驗（比如集體觀看露天電影）會成為“世代認同”與“世代記憶”的重要成分。[4]事件親歷者是最權威的講述者，公眾真正參與的紀念性實踐活動與切身感受往往比媒介呈現傳遞的信息更為直觀。 2015 年8 月14 日，《現代快報》對蘇州志愿者在全國走訪抗戰22 次大會戰主戰場，搜集1932 年至1945 年為國捐軀將領資料的事跡進行了報道。 媒體具有輿論引導的功能，對公眾自發性紀念活動的報道，一方面對史實進行了重點描述，另一方面提高了受眾從間接接觸事件向直接進行歷史事件探索過渡的積極性。

《揚子晚報》于2015 年9 月2 日，即抗戰勝利70周年紀念大會召開前夕， 一改大多數傳統媒體文字與照片簡單結合的報道習慣， 以武器裝備圖形數字化的形式對閱兵的具體流程和內容予以展現， 在清晰提供信息的基礎上提高了版面的美觀度， 也吸引了讀者的注意力。《新華日報》在9 月3 日結束專題報道的特別版上， 通過時間軸的圖表形式， 全程回顧了新華報業的全媒體行動。 創新形式的運用提高了復雜內容信息傳播的有效性， 也在很大程度上增強了內容的可讀性。 互聯網的出現與發展在加速信息傳播的同時，也給當今的輿論環境帶來了挑戰。 政治話題的泛娛樂化成為網絡媒體非線性傳播特性下衍生的互聯網環境傳播特征之一， 如何巧妙利用公眾偏向于娛樂性的特點，配合文藝形式恰當增強宣傳色彩成為傳統媒體突破新媒體重圍的關鍵之一?！缎氯A日報》在結合自身歷史進行紀念抗戰報道的同時，大幅度系統介紹了與抗戰有關的文藝作品，比如8 月3 日整版介紹抗戰題材電視劇，8 月5 日整版介紹抗戰紀錄片等， 為受眾多渠道了解史實提供了平臺和資源鏈接，在迎合讀者趣味的基礎上提高了輿論引導的有效性。

《新華日報》2015 年8 月10 日第6 版

三、總結與提升

媒體在紀念歷史的同時也是在書寫歷史。 與常規性新聞報道不同， 紀念性報道往往帶有一定的主觀分析和評述。 第一，抗戰紀念活動報道周期長，涵蓋內容多，報道種類繁雜多樣，既需要各大報社的合作，也需要在合作中尋求創新。 以由《新華日報》牽頭的新華報業全媒體行動為例，“1+13” 全媒體聯動的形式可以促進報社之間的學習， 提高專業技能，但“1+13”全媒體聯動還是停留在相對較淺層次的形式上的互動， 一定程度上消解了地方媒體的獨立性和創新性。第二，專題報道編排應具有一致性。《現代快報》的“勝利日”專題在形式上表現出了醒目和獨特，但是在內容的策劃上前后報道缺乏一定的連貫性，內容稍顯雜亂。 第三，紀念性活動報道需要在堅持自身內涵的基礎上重塑外延范圍。 政治主題誠然有一定的嚴肅性， 但在報道過程中也需要有一定的技巧豐富內容。 傳統媒體的新聞報道不應被扮演成高高在上的“政府號令”， 需要從敘事語言、 切入角度、報道結構、傳播形式等多方面靈活改變， 突出自身的價值與特點。

今日刊發的報道， 就是若干年后的歷史記錄。 媒體對紀念性主題活動的報道往往扮演著建設公眾 “公共記憶”的角色，尤其是作為擁有權威話語權的傳統媒體，更應當慎重策劃，靈活選題。

[1]劉蓓蓓，涂桂林.穿越歷史硝煙 再現抗戰歲月——新聞出版廣播影視界紀念抗戰勝利70 周年主題宣傳報道升溫[N].中國新聞出版廣電報，2015-07-08.

[2]李紅濤.昨天的歷史 今天的新聞——媒體記憶、集體認同與文化權威[J].當代傳播，2013（5）：19.

[3]麥尚文.全媒體融合模式研究——中國報業轉型的理論邏輯與現實選擇[M].北京：中國人民大學出版社，2012:79.

[4]Maass， M. and González， Jorge A.. Technology，global flows and local memories：Media generations in“global”Mexico[J]. Global Media and Communication，2005(2).